·年关农村消费观察①·农村消费，潜力有多大
编者按
安徽省一半以上人口在农村，其消费潜力不可小觑。新的一年，培育农村消费新增长点，让农民“能花钱、愿花钱、敢花钱”，消费市场在供给方面应有更大作为。农民消费能力到底有多大？撬动农村消费的支点在哪里？本版今起开设专栏刊发调查报道。
■ 本报记者 何珂 鲍亮亮
隆冬时节颇为寒冷，田野里的油菜一片绿油油。望着家门口新修通的水泥路，元旦刚从浙江返乡的何结霞正为要不要买小汽车而发愁。
“这两年村里的路越来越好了，村里已经有上百户人家都买了小汽车，过年回家访亲探友、外出游玩都方便多了。”这位家住望江县鸦滩镇连塘城村的妇女盘算道，“前段时间听说，购买小排量的汽车，购置税减半，不知道我们县里有没有这样的政策？ ”
市场旺起来，
商品“百花齐放”走进百姓家
大型超市、婚纱摄影、时尚饮料吧……1月5日，在巢湖市槐林镇大街上，各种商店鳞次栉比。
“买衣服鞋子，镇上有两三家大型的鞋服城，里面品种丰富。此外，镇上还有一些品牌服装店呢！ ”槐林镇九峰村村民吴阿姨说，村里虽然买东西不方便，但是来到镇上，啥都能买到。除了满足农村居民的物质消费，镇上还有一些儿童乐园、网吧等满足人们的娱乐需求。“我们这家儿童乐园是去年上半年开业的，大半年的时间，店里已经有几百名会员了，非会员价格是15元游玩一次，会员价只需10元。 ”在一家儿童乐园店内，工作人员翻开会员记录本，里面记录了满满十几页纸的会员信息。
槐林镇上的繁华商业是安徽省农村消费市场的一个缩影。近年来，随着社会经济的发展，城乡双向流通网络逐步完善，下乡进村的工业消费品日益多元化。“现在农村消费已不仅仅局限于吃穿，家电、汽车、通讯等升级类产品也逐渐进入了农村家庭。”省商务厅流通处有关负责人表示，农村居民收入快速增加、社保体系和商品流通体系逐步完善，农村消费越来越旺。
“元旦去了合肥，平时每周都要去县城，洗车、保养、维修少不了。”望江县鸦滩镇连塘城村村民何国锋拥有一辆20多万元的小汽车，他几乎每周都会在镇上的汽车服务店内洗车，“镇上、村里，开车的人越来越多，特别是元旦之后，外出务工的人员回来，乡间小路上都是小汽车，这肯定带动了汽车服务方面的消费。除了汽车，乡镇农村其他消费也在节节攀升。 ”
来自省统计局的统计数字也印证了何国锋的乐观。去年前11个月，全省乡村限额以上零售额同比增长13.9%，增速高于城镇6.1个百分点。 “一杯七八元的饮料、一件几百元的服装、一次几千元的婚纱摄影，在农村居民的眼中也不算奢侈，人们越来越舍得花钱。 ”何国锋说。
潜力挖出来，电商“提速下乡”创造新供给
一个村庄多久才能卖掉66部苹果6S手机？两个月！
“2015年10月和11月，通过村淘服务站，卖出去了66部苹果手机。”临泉县土陂乡土陂村的农村淘宝服务站合伙人周帮帮说，购买人群基本都是当地30岁以下的年轻人，互联网正不断改变着农村居民的消费观念。
“全球年货、团圆盛宴”。 1月5日，在巢湖市银屏镇三胜村的农村淘宝服务站，一眼望去，门口都是阿里年货节海报，合伙人张玲正忙着向村民介绍上面的商品。“这款炒锅平时网上最低也需要30多元，明天启动的年货节，村淘价只需29.9元，今晚就帮你抢。 ”张玲话音未落，来自附近郭户村的村民王兰就和丈夫骑着电动车来到了服务站。 “张姐，我前几天买的宝宝衣服到货了吗？”虽然骑车要近20分钟才能到达服务站，但王兰喜欢来这边买东西，“网上商品多，张姐眼光也好，小孩子6个月了，母婴用品基本都是从网上买的。 ”
张玲的服务站是去年5月30日开业的，如今每天能帮助乡亲网购20多单。“镇上虽然商品也多，但是多不过网上啊，更何况网上的东西性价比也高。 ”通过张玲手上代购的大多是服装和鞋子，当然特殊时期还有一些特别的商品，比如2015年“双11”，她就帮村民买了一辆汽车。 “随着人们生活水平的提高，村里人消费能力也不低，只不过有时候不知道什么样的商品适合自己。 ”张玲指着挂在墙上的一件棉衣告诉记者，那件衣服是之前她给自己买的，结果乡亲们看着觉得不错，都跟风来买这一款，前前后后帮买了八九件，一下子成了村里的流行款。
电子商务在农村的渗透，有效激发农村消费需求，成为扩内需、促转型、惠民生的新引擎。来自省商务厅的统计数据显示，2015年前三季度，全省15个首批国家电子商务进农村示范县（市）实现网上交易额78.9亿元，同比增长32.3%；快递业务量4028万件，同比增长33.3%。
意愿强起来，收入“一路快跑”刺激消费需求
在采访中，记者最明显的感觉，不少农村居民花钱意愿还是比较强的，这最主要原因就是，农民的收入增加了，改善型消费的需求在增加。
据国家统计局安徽调查总队的一项抽样调查，“十二五”以来，安徽省农村居民收入呈高速增长态势，截至去年前三季度，安徽省农村常住居民人均可支配收入8197元，扣除价格因素，同比实际增长8.4%，高于城镇1.1个百分点。
统计显示，“十二五”前4年，安徽省农村居民收入总量大幅增长，从2010年末的5285元增长到2014年的9916元，4年增加了4631元。与全国的差距也从2010年的634元缩小到2014年的573元。 2010年的农村居民收入只相当于全国的89.3%，到2014年已相当于94.5%，相对差缩小5.2个百分点。
在距离城区近40公里的桐城市新渡镇杨树店村，村民刘琼已经不从事农业生产很多年，他现在的职业是塑料软包装机械销售代理商，专门给村里的塑料加工企业做配套。 “土地流转租金、做生意的收入、妻子在厂里上班的工资等，加起来一年也有20来万元。”他说，刨去各种开销，还能剩下十来万元，兜里有钱了，自然想改善生活，提高生活水平。“这不，前两年我花了十来万，买了一部车。 ”
安徽财贸职业学院教授葛晓滨认为，经济进入新常态，农民收入预计会进入一个减速增长、中速增长的区间，但国家收入分配制度的改革和转移支付力度的加大、土地流转和确权的推进，都将不同程度拉动农民收入增长，这也就给未来进一步挖掘农村市场消费潜力提供了强大的物质基础。
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