挖掘提升鲁商文化内涵着力打造区域知名旅游目的地 □中共周村区委书记 韩昆山
编者按:为推动淄博市文化名城建设和文化旅游产业融合发展,进一步贯彻落实好文化名城会议精神,淄博市旅游局与淄博日报《旅游生活》专刊联合推出文化名城建设相关报道,本刊特别推出淄博市各区县“书记谈旅游”,以图文并茂的形式全面介绍各区县及市直各部门贯彻会议精神情况,敬请关注。
周村历史悠久,人文底蕴深厚,旅游资源丰富,被誉为“天下第一村”“丝绸之乡”“金周村”“旱码头”,被中国商业史学会认定为“鲁商发源地”。全区现有4A级旅游景区2家、2A级旅游景区1家、1个省级旅游强乡镇。尤其周村古商城,是山东省唯一保存完好的明清古建筑群,被誉为“中国活着的古商业街市博物馆群”,是体现齐文化重商精神具有活化石意义的最佳范本,是淄博文化名城建设的“金字招牌”。2015年,古商城景区入选中国最具价值文化(遗产)旅游目的地、中国文化产业园区100强。春节期间接待游客达33万人次,同比增长50%以上,再创历史新高。
当前和今后一个时期,我们将按照市委、市政府建设文化名城的部署要求,以弘扬社会主义核心价值观为核心,以打造“鲁商·周村”品牌为主线,以周村古商城保护开发建设为龙头,讲好周村故事,传承鲁商精神,把周村古商城打造成为淄博文化名城建设的精品力作,努力建设具有鲜明地域特色、鲜活城市形象、鲜亮文化品牌的鲁商文化名城。
一、集中做好文化旅游融合“五篇文章”
1.做好鲁商文化与旅游融合的文章。充分发挥周村作为“鲁商发源地”的特色优势,策划实施周村古商城提升项目暨鲁商示范园建设,高端定位,精心规划,一流建设,做精做活古商城。通过建设鲁商博物馆、组建鲁商文化研究院,对鲁商文化进行深度挖掘、品牌打造和宣传推介,使“厚道、诚信、开放、包容”的鲁商精神成为周村的文化特色、旅游亮点和城市精神,真正把“鲁商发源地”这块金字招牌做大叫响。
2.做好地域文化与旅游融合的文章。周村是一个老工业城市和百年商埠,商埠文化、丝绸文化、老字号文化、民俗文化、餐饮文化源远流长,被评为“中国民间文化艺术之乡”。周村芯子、周村烧饼制作技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录,瑞蚨祥等“祥字号”发源于周村,周村花灯、民间扮玩、五音戏等民俗艺术在江北久负盛名,周村被评为“中国纺织产业基地”,是江北第二大家具市场。我们将依托丰富的地域文化资源,深入挖掘整合,加强保护传承,努力把文化资源优势转化为产业发展优势、特色竞争优势。
3.做好建筑文化与旅游融合的文章。周村古商城古建筑遗存达5万平方米,被评为山东省首批历史文化街区。王村镇李家疃村被列入全国首批51个重点保护村落,被评为“中国历史文化名村”。全区现有市级以上重点文物保护单位56个,各类古建筑遗存遗址132处。下一步,我们将以古商城保护开发为龙头,规划建设一批以丝绸文化为主题的四合院和博物馆群,并对千佛寺庙群、顺河街古建筑群、古城墙等建筑遗址,进行保护修复,切实把周村古商城这块“商业文明的活化石”保护好、开发好、利用好。同时,以李家疃古村落保护开发为带动,实施传统古村落文化旅游项目,打造传统历史文化古村落集群。
4.做好生态文化与旅游融合的文章。依托境内凤凰山、马鞍山、葫芦山、豹山、孝妇河,以及苗木花卉产业等生态文化资源,结合生态周村建设和美丽乡村创建,开发实施一批生态农业文化旅游项目,建设一批生态旅游特色村,打造乡村旅游品牌。
5.做好创意文化与旅游融合的文章。把文化创意设计融入旅游资源的整合挖掘、业态调整、产品开发、模式创新。对古商城核心景区业态进行调整提升,着力打造丝绸文化街、手工作坊体验街、休闲娱乐街、风味小吃街、民俗客栈街。创新开展“丝路之源”文化旅游年系列活动,增加景点活化表演、街道市井百态等形式,再现鲁商盛景。运用“互联网+文化旅游”模式,实现手机客户端智能导览,形成文化旅游新亮点。
二、精心实施一批文化旅游重点项目
紧紧抓住周村古商城提升项目暨鲁商示范园建设工程这个龙头,集中力量抓好6大文化旅游重点项目建设,计划总投资30.9亿元,2016年投资9.45亿元。
1.周村古商城保护开发项目暨鲁商示范园建设工程。计划总投资20亿元,坚持“政府主导、社会参与、市场运作”,丰富景区内涵,完善景区功能,提升景区品质,创建国家5A级景区。今年计划投资6.7亿元,重点实施核心景区四合院及博物馆群建设、丝绸文化街提升改造、游客服务中心及古商城北片区改造等项目,瞄准全国一流标准,搞好规划设计、业态策划、品牌打造,努力打造淄博文化名城建设的标志性精品工程。
2.传统古村落保护暨美丽乡村旅游项目。计划总投资3.6亿元,以李家疃古村落保护开发为龙头,整合周边旅游资源,发展乡村记忆、传统村落体验旅游。今年投资4000万元,对李家疃、西埔等村古建筑进行保护修缮,开工建设4处乡村博物馆。对李家疃、韩家窝等重点村实施专业改造,打造一批美丽乡村的示范村、样板村和精品村,既改善群众生活品质,又发展乡村旅游经济。
3.凤凰山旅游度假区项目。计划总投资3亿元,主要包括文化旅游村落、董永孝文化园、中医药博览园、养生养老康复中心等4大板块、10个项目,着力打造集休闲度假、科普教育、健康养生等于一体的山地休闲度假区。今年计划投资1亿元,建设旅游观光路、游客中心等基础设施。
4.马鞍山绿地灵洲农业生态示范园项目。计划总投资2亿元,建设10万平方米的智能温室大棚,发展绿色果蔬种植、采摘体验、农业观光,打造现代生态农业旅游示范园。今年投资1.1亿元,完成主体功能区建设。
5.齐田花赋嘉年华旅游项目。计划总投资1.3亿元,占地面积1000亩。今年投资2000万元建设集农业文化景观、农事活动、农村部落生活于一体的农业文化体验庄园。
6.豹山森林公园风景区项目。计划总投资1亿元,对豹山实施生态修复,配套建设基础设施,发展“农家乐”旅游项目。今年完成景区规划、道路建设、植被绿化等基础工作。
三、全力保障文化旅游发展各项任务落实
1.切实强化组织领导。专门成立区文化名城建设暨文化旅游产业融合发展工作领导小组。将文化名城建设纳入全区科学发展综合考核重要内容,制定出台《文化旅游工程项目建设任务分解表》,做到每月一调度、一督查、一通报,层层压实责任,强力推进落实,确保文化名城建设各项任务落地见效。
2.科学编制发展规划。按照保护、开发、建设、利用的路子,聘请一流设计团队和一流设计大师,进一步提升优化城市建设和古商城总体规划,并以法定形式确定下来,一届接着一届干下去。同时,编制完成王村镇、南郊镇乡村旅游详细规划,真正以科学的规划指导文化旅游产业持续健康发展。
3.加强基础设施建设。抓好水、电、消防等基础设施建设,规范旅游标识、引导标志设置,新建、改建旅游厕所50处,加大景区停车场和自驾车露营地建设力度,进一步完善景区功能,提升旅游承载力。
4.加大对外宣传推介。深化与主流媒体合作,进一步开发利用互联网、微博、微信等新媒体手段,实现精准推介、精准营销。抓好“周村一日游”免费直通车运行,策划开发一批“一日游”、“二日游”精品线路。加强与国内外知名旅游企业合作,借势借力开拓旅游市场。
5.创新搭建投融资平台。设立文化名城建设暨文化旅游产业融合发展专项资金1000万元,专项用于文化旅游项目。主动对接全市文化旅游产业投融资平台,支持企业通过政府和社会资本合作(PPP)模式投资、建设、运营旅游项目。积极争取市文化旅游发展政府引导基金和市级文化旅游产业融合发展专项资金等相关财政扶持政策,促进文化旅游产业快速发展。
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