发挥独特品牌优势 坚持核心区域带动——北川全力推进旅游景区标准化建设
□高杨 本报记者 王官伦
北川创建全国AAAAA级旅游景区已进入最后冲刺阶段。日前，四川省旅游局领导和专家一行深入北川旅游景区检查指导创建工作，对北川旅游景区标准化建设工作给予了充分肯定。
一年多来，北川以“创建国家AAAAA级旅游景区促进旅游标准化建设，旅游标准化建设推动国家AAAAA级旅游景区创建”理念为指导，全力推进旅游产业系统标准化建设工作，有力地促进了全县旅游产业的整体提升，旅游产业发展成果喜人。今年1—10月，全县共接待游客150万人次，其中海外游客6.5万人次，仅中秋国庆期间就接待游客39.19万人次，实现旅游收入3954.38万元。“瞄准旅游品牌优势，坚持核心区域带动，树立全域发展理念。”市委常委、北川县委书记刘少敏对北川创建国家AAAAA级旅游景区发展思路的研判准确清晰。
震后的北川，旅游发展独特的品牌优势在哪里？旅游发展的核心区域在哪里？
北川是大禹的故里，全国唯一的羌族自治县。“5·12”特大地震给北川带来了深重的灾难，同时也给北川留下了老县城地震遗址、唐家山堰塞湖等具有世界震撼力、世界最大的现代地震遗迹资源，也建立起了“5·12”汶川特大地震唯一异址重建、功能齐备、独具特色的现代化中国羌城——北川新县城，这些都是北川独有的品牌资源。
为充分发挥文化旅游资源垄断性优势，北川确定了“两城一廊”即新老县城及其沿线走廊22.27平方公里的北川旅游发展核心区域，主要以地震纪念、大爱文化和禹羌文化旅游体验为主题。
新老县城这一核心旅游走廊，旅游资源丰富。有以“裂缝”为设计理念，被中宣部列为全国第四批爱国主义教育基地的“5·12”汶川特大地震纪念馆；有恩达、石椅、吉娜等民族特色浓郁的羌寨群；有巴拿恰商业步行街、北川禹羌民俗博物馆、抗震纪念园、幸福馆等重建成果的北川新县城；有龙隐山影视基地抓壮丁、斗地主等民俗文化活动；有将农业科普知识与农业产业化经营理念融入景区，利用智能温室建造出微缩生态农业园，让都市人体验到回归自然的惬意的维斯特农业观光园。
以这一核心区域为主体，辐射和带动西羌九皇山猿王洞风景区、养生仙山药王谷风景区、小寨子沟及片口自然保护区等绿色生态景区景点发展，构建全域发展的旅游格局。
今年以来，在省、市旅游局的统筹部署下，北川举全县之力，严格按照创建国家AAAAA级旅游景区标准化建设的标准，加快推进旅游区软硬件提档升级。
景区交通便利快捷。北川距离成绵高速和川陕高速出口23公里，距离绵阳火车站27公里、绵阳南郊机场29公里，辽宁大道和山东大道将绵阳与新老北川连为一体，交通十分通畅。景区各景点处于北川新县城至老县城走廊上，游览线路设置科学，引导标识牌和游客休息设施健全，同时还建立了生态游步道，设置了游客中心到各景点的电瓶观光车、公共智能自行车等特色交通工具。
综合管理显著增强。北川成立了景区管委会，对景区统一规划建设、统一经营管理；建立了数字虚拟景区智慧网站和北川地震纪念馆网站，实现了景区基本信息浏览适时在线预定查询、旅游线路推荐和行程规划、景区推荐服务、交通导航等功能；建立了北川文化旅游产品电子商务中心，探索出一种旅游景点电子商务发展新模式；强化了游客互动及投诉联动服务平台建设，完善了LED显示屏旅游信息发布系统、电话及网络等投诉处置系统；建立了景区自助导游讲解系统和无线讲解系统，可提供中英文等多种语种讲解服务。
景区娱乐性和可参与性大大增强。景区坚持办好文化旅游节庆活动，开展迎新春民俗文化巡游活动，农历正月、五月、十月举行羌族祭祀山神的祭山会，农历六月初六大禹诞辰祭祀，农历十月初一羌历新年等，活动丰富多彩，参与性和观赏性极高。此外，北川新县城巴拿恰商业街民俗文化表演、夜间演艺、羌族服饰展示实现了“常态化”，推出了精品剧目羌族原生态情景歌舞剧《禹羌部落》驻场演出。
景区接待能力显著提升。在游客中心，各羌寨都建立了购物市场。目前已培育特色餐饮近200家，拥有各类宾馆旅社60余家，日接待能力达到4600余人。已先后成功举办“世界超模大赛”、“第三届中国老年舞蹈大赛”、“中国·北川首届感恩文化论坛”、“2012绵阳旅游发展大会”、“中国·西部防震减灾论坛”等国家、省级大型会议、论坛和活动19次。
旅游给北川带来新一轮发展机遇，北川将进一步提升旅游品牌的综合品质，实现旅游转型升级，最大限度地释放旅游带动效应，强势推进北川发展振兴。
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