精品礼盒装月饼今年销售遇冷告别“面子工程”月饼返璞归真

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中秋节将临，记者调查发现，各大超市销售的月饼如今大都以散装为主，价格亲民，销售量高，相比之下，精品礼盒

装的月饼销售则较

为冷清。A散装月饼已成主角

“今年散装月饼卖得太火了！”文化西路一家综合性超市的营业员告诉记者。在该超市的月饼货架区，记者看到有大量散装月饼出现，五仁、水果、广式等各种口味的月饼琳琅满目，价格大约每斤12元到29元，每个2元到8元。

相比之下，礼品盒装月饼的价格高出不少，价位集中在150元到400元之间。“与往年相比，今年买盒装月饼的顾客少了很多，尤其是价位在300元到400元之间的精品礼盒装销量不高。”

随后，记者走访济南市多家超市、蛋糕店，发现今年月饼市场上散装月饼已成为主角。一名营业员告诉记者，近期散装月饼每天销量在70斤左右，最多时可销售上百斤，比往年平均每天高出30斤左右。在一些超市内，散装月饼甚至占据了月饼货架90%以上的面积。“去年精品盒装月饼销量还不错，每天能卖出20盒左右，但现在惨淡时每天销量不到5盒。”B 盒装月饼销售遇冷

“盒装月饼太不实惠，价格虚高！”正在超市购买散装月饼的王女士告诉记者。近年来，为迎合市场需求，月饼从最初的散装、简装逐渐变成了高大上的礼盒装，价格也随之上涨，但“内容”却屡屡让人失望。“很多老百姓买月饼都是自己在家吃，考虑的是实惠，同样买6个月饼，盒装的要比散装的贵十几倍，肯定不会选。”

对此，黄先生也有相同看法，“往年临近中秋节，我都会买上几盒礼盒装月饼送人，但今年不会了，盒装月饼价格虚高，有这钱，我可以选择一些价格合适的月饼，再买上一些别的礼品送人，以往的‘面子工程观念真该改改了！”C 月饼市场返璞归真

据了解，已有一些品牌厂家将目光投向了普通消费者，相比往年大量向市场投放盒装月饼，今年主要投放大量价格实惠的散装月饼。

济南某月饼生产厂家的刘先生表示，一个精品礼盒一般在包装商那里拿货只需12元左右，但放上月饼，便可以在市场上获得高额利润。可随着社会进步，人们已渐渐不再追求豪华包装。“原来我们找包装商，可能要分批采购上千个礼盒，但像今年这种情况，我们肯定不会再进这么多，主要向市场上投放散装月饼。”

“现在月饼包装生意不好做，一些月饼生产商找我们，也是要一些简易包装，利润很低。”在采访中，一些包装商表示，现在国家对环保方面要求严格，加上纸张价格上涨等原因，导致今年月饼包装生意不好。

对此，有业内人士指出，月饼最初是比较简单和传统的包装，后来则使用非常豪华的包装，而今年的月饼市场，出现了返璞归真的苗头。 （本报记者张展铭）

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