继王老吉、红牛之后，苏州稻香村与北京稻香村接棒品牌之争——一“村”两姓 咋难团圆？
目前“两稻”济南实体店的销售都没有受到影响。（王鹏淇 摄）
中秋佳节，月饼是家家户户团圆饭中少不了的主角儿，每年到了这时候，与月饼有关的话题也是最热闹的。但今年月饼的热闹却有点不同，不仅热闹在市场里，还被闹到了公堂上。
近日，围绕月饼老字号稻香村的商标之争再起波澜，法院甚至一度裁定“苏州稻香村”停止在电商平台的销售，虽然最终该裁定被解除，但南北稻香村的商标战激烈程度可见一斑。一名两姓的稻香村，都是生产代表团圆的月饼，为何却如此难以团圆？
一周之内剧情反转
中秋将至，不少人购买月饼时都会选老字号，其中稻香村就是不少人经常选择的品牌。有些人可能不知道，稻香村分为北京稻香村（以下简称“北稻”）和苏州稻香村（以下简称“苏稻”），而两家围绕“稻香村”商标的争夺由来已久，最近又再起波澜。
9月22日，北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司的申请作出行为保全裁定，责令北京苏稻公司、苏州稻香村公司立即停止在京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。
在收到裁定之后，苏州稻香村立即发表声明，并且启动了复议措施，请求北京知识产权法院依法撤销裁定，情况也在一周之内迎来了逆转。9月26日，北京知识产权法院裁定解除该院在9月22日作出的裁定，并立即开始执行。
商标之争旷日持久
实际上，“稻香村”商标之争在北稻、苏稻两家食品企业间已持续多年。在2005年之前，两家稻香村彼此的市场之间并无太多交叉，苏稻主要在南方市场，而北稻则深耕北京。但是这种地域格局随着市场的变化而逐渐被打破，也引发了南北稻香村商标之争。
两家食品公司就“稻香村”商标产生的纠纷于2009年已凸显,与以往不同，这一轮商标争议主要是围绕电商平台展开。据了解，在实体店方面，苏稻没有北稻多，但自2009年就开始涉足电商，使得苏稻在电商平台占据很大优势，目前电商平台的销售占到苏稻营收的30%－40％，2016年中秋月饼仅网络平台销售额就有两亿元。
济南门店未受影响
记者在天猫平台分别找到了两家的官方销售平台，目前都可正常购物。从销售情况来看，苏州稻香村的销量明显超过北京稻香村。在北京稻香村旗舰店中，销量最多的产品为一款产品月销量为34540份。在苏州稻香村旗舰店中销量最高的产品月销量为435130份。
而在实体店方面，记者分别从两家官方网站了解到，目前济南区域两家门店数量仅相差一家，其中苏州稻香村门店数为7家，而北京稻香村则有8家门店。但记者联系门店后却发现，实际数量都与官网有出入，北京稻香村山师店表示目前济南共有7家门店，而江苏稻香村阳光舜城店工作人员则告诉记者，目前济南独立店面只有3家，但在超市当中的售卖柜台则多达二十几家。而目前两家的所有店面都在正常经营，没有受到影响。
“这次主要是针对电商平台，因为他们会影响到我们的形象。”北京稻香村山师店里一名工作人员告诉记者，“前年的时候，他们八一店打着我们的招牌卖元宵，被我们暗访人员查到了，我们就把那个店给封了。只要他们在实体店不打着北京稻香村的招牌，我们也不会去追究。”产权意识才是关键
对于此次稻香村的商标之争，不少人会联想到不久之前王老吉与加多宝以及红牛的商标之争，为何在短短的时间之内，与商标有关的争执会接连爆发？
对此，中国食品产业研究院研究院朱丹蓬告诉记者，以前企业在品牌意识不太强的时候都没有去做这方面的布局，品牌的使用权也不够清晰，而随着市场化的深入，尤其是电商的发展，以前“划区而治”“分域而治”的格局被打破，使得摩擦加剧，稻香村的商标之争其实就是这种情况。
虽然这三者都可以说是品牌之争，但情况也不完全相同。“稻香村南北之争，实际上从清朝就已经开始了，因此不存在商标的租借、品牌授权这方面的问题。”朱丹蓬表示，“这几次的摩擦对企业而言，也是一个教训，可以让国内的企业在以后设立公司的时候看重对品牌背书的保护，在知识产权方面做好充足的法律备注。” （本报记者 王鹏淇）
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