泸州老窖“接棒”高端白酒涨价国窖1573零售价将超五粮液
近期，泸州老窖传出涨价消息。记者走访济南市场，不少零售商表示，最近进货价已经提高，涨价已成定局。制图/邢念杰
继茅台、五粮液后，又一高端白酒品牌泸州老窖提价。有消息称，52度普通装国窖1573计划内出厂价不变，计划外出厂价提高到每瓶889元，零售价提高到每瓶1389元。记者11月29日走访济南市场发现，国窖1573目前售价还未过千元，但零售商均表示，涨价已成定局。
提价40%？济南零售价未超过千元
在位于泺源大街的泰山名饮店，记者看到52度普通装国窖1573标价为989元，而52度五粮液售价是1109元。销售人员告诉记者，国窖1573最近进货价已经上涨，只是因为有存货，他们的零售价格暂未调整。
而华致酒行相关负责人姜女士称，国窖1573现在没有货，“因为最近要提价。”姜女士说，低度的从原来700多元提到1000多元，高度的提价幅度更大。“现在还是989元。”泉城广场地下银座购物广场白酒专柜销售人员程女士也表示，国窖1573最近要提价，预计半个月内将会调整到位。
有报道称，泸州老窖公司打算到12月中旬将国窖1573终端零售价提高到每瓶1389元。记者就此咨询了该公司山东片区经理瞿永进，他没有正面回答，而是让记者注意公司近期公告。
记者随后又联系到国窖1573的山东总代理，工作人员李女士表示，他们确实已经收到厂家的涨价通知，但具体涨价幅度还不清楚，需要等厂家的进一步通知。记者从济南一名经销商焦先生处获悉，52度普通装国窖1573出厂价已经提到每瓶889元，而且，提价前出现了一段时间的断货。
成本上升？为体现高端品牌价值
对于此次提价的原因，泸州老窖相关负责人和区域代理商都避而不谈。有分析人士再次抛出成本上升论，称我国的粮食产量不足，相当一部分依靠进口，价格相对较高，拉升了酿酒成本。宏观经济环境变化也是一个原因。
对此，国内酒类营销专家陈旭在接受记者电话采访时表示，成本和宏观经济环境只是国窖1573提价的原因之一，更重要的原因是泸州老窖的企业战略以及行业内激烈竞争。
陈旭表示，国窖1573一直是泸州老窖打造的一个高端品牌，它的提价必然给旗下其他品牌留出价格空间，从而使整个产品结构出现价格上移。
从行业竞争角度说，茅台、五粮液价格都在涨，国窖1573不涨的话，等于自动放低身价。而价位上与五粮液平起平坐一直是泸州老窖的一个宗旨，记者了解到，国窖1573此次提价后，零售价将反超五粮液200元左右。“买酒的不喝，喝酒的不买。”陈旭说，很大程度上，国窖1573与茅台、五粮液一样是作为高端礼品销售的，这类产品往往并不是卖得越便宜越好卖的。目前，飞天茅台正在向奢侈品行列靠拢，国窖1573为何涨价也就容易理解了。
行业跟风？
短时间内恐将按兵不动
高端品牌接二连三地提价，会不会引发白酒行业集体涨价？业内人士认为，短时间内应该不会。
济南经销董酒和洋河的陈先生表示，这两种酒目前都没有传出涨价消息，洋河9月份已经提过一次价，短时间内不会再提。
另一位白酒经销商焦先生说，济南本土品牌也没有涨价迹象，34度的趵突泉还是348元，价格没有变动。
陈旭认为，我国白酒消费的格局比较多元化，不同价位产品有不同的消费群体，因此，一两个高端品牌涨价引发全行业涨价的可能性不大。另一方面，提价是需要实力和本钱的，一些二三线白酒品牌如果贸然提价，可能造成原来消费群体的流失，从短期来看是得不偿失的。 (记者迟焕东)【相关链接】
又见“约谈”失效
国窖1573此次提价距离国家发改委上次约谈白酒企业仅仅过去两个多月。9月中旬，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，约谈贵州茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、古井贡酒等白酒企业相关负责人，要求白酒企业不能再出现涨价现象。
发改委在会上提出要求，行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，同时保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象，加强行业自律，加强对经销商的管理。
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