聚徽州风韵 引“凤凰”来栖
湘西凤凰县依托历史文化名城做足旅游文章，逐渐形成文化旅游经济。这对同为历史文化名城的歙县发展旅游有着深刻的启示——
本报记者 潘成 文/图
初冬时节，包括徽州古城在内的皖南旅游区域进入淡季，而在湘西凤凰古城，满眼都是不同肤色和南腔北调的游客。沱江边的捣衣声，古宅深院“吱呀”的推门声，酒吧内优美婉转的歌声，让人在喧嚣中感受到静谧、久远与神秘……
东西两古城 发展有差距
去年12月1日，以“世界民俗聚凤凰”为主题的2015年中国凤凰摄影双年展在“中国最美小城”凤凰古城开幕，展现世界各地民俗的5000余幅（组）摄影作品集中亮相，吸引游客纷至沓来。凤凰县县长赵海峰介绍，2015年，该县游客人数预计首次突破1200万人次，实现旅游收入逾100亿元。
凤凰地处湖南西部边缘，是个“八山一水一分田”的山区县，县城沱江镇古称镇竿，历史悠久、山川秀丽，至今仍较完整地保留了明清时期的传统格局和历史风貌，素有“中国最美小城”和“画乡”的美誉，2001年被批准为国家历史文化名城，晋升国家4A级景区。
“八山一水一分田”，同样也是皖南歙县的真实写照。歙县是古徽州的政治、经济、文化中心，是徽商故里和徽文化的发源地。早在1986年，歙县被批准为国家历史文化名城。 2015年初，以古城景区为核心的“古徽州文化旅游区”晋升为国家5A级景区。
歙县和凤凰，同为山区，同属全国闻名的历史文化古城，人口面积相近，文化各有特色，近年来都致力打好旅游牌、做足文化文章，然而发展境况却大相径庭。到目前，凤凰古城年旅游收入已突破百亿大关，徽州古城旅游收入只有63.5亿元。
同走“借船”路 境况各不同
1996年，随着凤凰雪茄烟厂政策性关停破产，凤凰县从昔日的亿元县变为国家重点扶贫县，寻找出路成了当地经济社会发展最突出、最迫切的问题。
立足资源优势，走旅游发展之路，成了凤凰人的共识。然而，起步之初，当地旅游不但没有很好地开拓出市场，“接待型”旅游反而为财政增加了不少负担。
2001年，是湖南凤凰旅游产业发展具有里程碑意义的一年。当年，凤凰县与黄龙洞投资公司签订协议，借船出海，将南方长城等8个景区（点）打捆，以8.33亿元的价格转让经营权50年。从那时起，凤凰古城本着“凤凰是天下人的凤凰”理念，实施“文笔凤凰、画笔凤凰、镜屏凤凰、音乐凤凰、名人凤凰”系列宣传活动，并将乡村休闲度假游打造成与凤凰古城品牌具有同等竞争力的旅游产品，实现旅游发展 “双核驱动”。通过名人、名城、名山、名水、名风情效应，着力提高凤凰知名度和美誉度。短短几年时间，凤凰古城便一步步蜕变为“天下凤凰”，先后被誉为“梦里故乡”“远去的家园”。
与凤凰古城相比，歙县徽州古城也一直在旅游产业发展上苦苦摸索，也试图通过“借船出海”寻求突破。但与凤凰古城的整体租赁经营不同，歙县各个景区分散租赁，营销推介各自为战，引进的公司存在实力不强、小打小闹等问题。
本世纪初，远近闻名的棠樾牌坊群辗转租赁给一家公司经营。此后，当地许村古建筑群景区、雄村宰相故里景区、杞梓里水竹杭景区，也相继采取了转让经营模式。由于一些投资方资金短缺，加上思路不明、观念陈旧、经营不善等诸多原因，少数景点目前陷入半停业状态。在打造旅游活动时，歙县更多借鉴外地的做法亦步亦趋，自主创新能力较弱；抑或“节目”年年一成不变，缺乏特点。
近年来，歙县旅游相继推出了“摇橹船”“新安江山水画廊”“阳产土楼”等颇具特色的旅游产品和线路。但与凤凰相比，这些线路没有内在脉络，游客就像在游乐场里走马观花，过目即忘。
打好特色牌 做足徽文化
古城旅游怎样才能做得更大更好？凤凰给徽州古城的启示是开拓思路，让景点串联互动起来，把人文资源挖掘出来，让旅游活动丰富起来。
作为我国保存完好的四大古城之一，位于歙县县城的徽州府衙整体建筑气势雄伟，规模庞大，体现了徽派建筑的精髓，被建筑专家誉为“徽州故宫”，具有极高的历史文化和科研价值。此外徽州古城还涵盖许国石坊、阳和门、斗山街等府城街巷，以此为核心，以“慢生活、慢旅游”为主题，将县域中心与许村、雄村等古镇相结合，开发特色乡村旅游，通过“旅游+民宿”“旅游+摄影”“旅游+养生”“旅游+新型养老”“旅游+户外运动”等新型业态，完善旅游产品、丰富游客体验、扩大旅游消费，推动旅游从数量增长到质效提升、从粗放经营到集约发展，实现富民强县。
歙县建城已有2200多年的历史，是徽州文化和国粹京剧的发源地，也是徽商、徽菜的主要发源地，以及文房四宝中徽墨、歙砚的主产地，具有丰富而厚重的历史文化资源。当地应围绕 “山、水、城、文、人”，深入挖掘和传承传统文化与技艺，保护和利用好古民居、古建筑等不可再生资源，有针对性地推出非遗游、研学游等特色游览线路和产品，并推出精美独特的旅游纪念品，打通旅游消费产业链。
当地还应集思广益，根据徽文化传统和本地特色，重点推出一批形式新颖、内涵丰富、引人入胜的旅游活动，吸引游客，聚集人气，塑造品牌形象。
近日，歙县启动了“千年古县”申报工作。有专家建议，能否借机打造一些集民宿客栈、纪念品商铺、酒肆茶吧、特色小吃于一体的创意街巷，融古汇今，让古城能够热起来、动起来。让游人也能不断发问：“我在徽州古城，你在哪里?”歙县古城墙。
新闻推荐
合肥市黄女士向本报反映，近日回老家歙县，家里的亲戚和邻居多次说起，按规定当地70岁以上的老人可凭老年证免费乘坐公交车，但公交车开出县城到达城乡接合部，工作人员就要求老人补票，不然就只能下车。她不...
歙县新闻，有家乡新鲜事，还有那些熟悉的乡土气息。故乡眼中的骄子，也是恋家的人。当我们为生活不得不离开歙县而漂泊他乡，最美不过回家的路。