岁末购物季在一片吆喝声中来临，无论是实体商场，还是各大电商，各种形式的促销手段令人眼花缭乱——扫货族如何冷静面对购物“狂欢”
本报记者 张岳
境外扫货很“疯狂”
“每年圣诞前，港澳地区商场会迎来一波促销季，合肥不少市民选择此时出境，是为了享受打折优惠，前去扫货。 ”合肥市出入境管理局工作人员李先生说。12月10日，合肥市出入境管理局一天受理了300多份出国（境）办证申请，其中大部分前往港澳地区。
香港是购物的天堂，是扫货族血拼的首选之地。在一家事业单位工作的小李，早早出现在香港街头，手中拿着长长的购物单，每天晚上“战果斐然”。 “我都是直接拿着单子给服务员看，买的东西都是朋友同事叫我带的，他们把年终奖提前让我扫货带回去。 ”小李说。像小李这样的“扫货族”，在香港街头的人流中，不在少数。
随着境外购物人群和消费力的急剧攀升，“中国买家”在国际上名声大噪。圣诞季现已来临，在日本，在美国，在欧洲,在港澳地区，浩浩荡荡、出手大方的“中国买家”震惊着世界。
去年春节前，记者有幸前往日本东京。短短几天时间里，给记者留下印象最深刻的不是异域风情，而是汹涌的中国人流和“狂热”的国内购物群体。在银座街头，时不时就能听到操着南北各地口音的中国人正围着大包小包，兴高采烈地对所购物品品头论足，东京主要商业区内的商店，几乎都放置了显眼的银联卡标志。 “为了让中国游客更顺利地‘掏腰包\’，很多店家聘请中国人作为销售导购，中国导购数量正与日俱增。 ”导游王女士告诉记者。
随处可见的大包小包，随处可见的中国人。中国游客自然也没让日本商家失望。导游告知的数据显示，新宿一带的日本电器连锁店曾有统计，中国游客平均购物单价在4万至5万日元，远远高于日本人。新宿伊势丹的中国店员告诉记者，中国游客出手很大方，堪称“购物之王”。
“这是一群热爱出游舍得花钱的游客。他们强大的购买力，为黯淡的世界经济增添了最亮的颜色。”媒体如此形容中国扫货族，他们所到之处，从奶粉、化妆品、皮具服饰，到钟表、珠宝，都被蜂拥争购，一扫而光。数字显示，2011年，每个中国游客平均在澳大利亚花了4.67万元，在美国花了4.47万元，在法国花了2.36万元。 2012年的国庆黄金周期间，中国银联持卡人在境外交易额同比增长33%。
指尖“血拼”常后悔
“千别不要在‘双十一\’惹老婆生气，否则后果很严重。 ”合肥黄山路一家知名IT公司员工小梁说。
“双十一”正巧是小梁新婚妻子的生日，小梁忙着加班，这下老婆生气了，在网上狂“扫”28件商品，总价近18万元。 “一款佳能相机3万多元。 ”小梁介绍，一件黄金首饰，价值一万多元；一件高档羽绒服近一万元；家电家具全部买齐，连卫生巾都买了好几百元。
不仅在境外购物狂热，扫货族在指尖上的购买力也很惊人。刚刚过去的“双十一”，各大电商促销大战硝烟四起，阿里集团更是谱写了一天350亿元的销售神话。“与其苦挣一年，不如狂省一天”的广告语让网友心智难宁，热血沸腾，用实际行动疯狂扫货来释放自己的购物欲望。 “双十一”，在电商狂轰滥炸的宣传攻势下，变成一个全民疯狂的购物节日。来自淘宝的数据显示，11月11日全天，安徽省消费者在网上购物花费了10.25亿元，位居全国第14位。
“双十一”疯狂购物的战场刚刚打扫干净，“双十二”血拼的硝烟又开始弥漫在空气中。 “心情好时，购物来奖励自己；心情不好时，购物来勉励自己。”丁小姐是一位网购达人，“双十一”后意犹未尽，在“双十二”中又“表现不俗”。
丁小姐在网上扫货扫出了经验，她特意成立了自己的“扫货小分队”。 “扫货小分队”是一个和朋友们一起相互分享、相互推荐靠谱宝贝或店铺的购物交流平台，队友都是她的好友，他们相互把自己在淘宝上发现的好宝贝分享出来，与队内成员共享购物经验，最新折扣信息和交流互动。
尽管很多人在网络“血拼”时下单爽快，体验了秒杀的乐趣，但是在一时的冲动过后，不少人开始后悔，“在网络上买的不少东西，生活中根本就不需要。等快递送上门后，有时候都没有兴趣拆开包裹。冲动是魔鬼，这话一点没错。 ”
促销“陷阱”须警惕
12月15日，虽然天气阴冷，但是合肥市淮河路步行街依然人潮涌动，各大商家使出“浑身解数”招揽顾客。源源不断涌来的购物人群，加入到年末的“扫货”大军中。 “夏装出清2到4折”，甚至“低至两折”“1折起”等活动随处可见。
“只有错买的，没有错卖的。我看了一款新上市的大衣，就等着年末打折季入手，结果发现虽然打了很低的折扣，但是价格并没有降低。”消费者李女士说。此前，她看中了一件大衣，标识上原价是1280元，当时打5折640元。等商家做活动，打2折时，原价一下子抬高到2800元。有些商家在使用“虚假折扣”等手段欺骗消费者，这样的手法已经是公开的秘密。
“正常状态下，服装最多只能打7折。 ”张先生从事服装代理20多年，他给记者算了一笔账，一般品牌服装经销商的进货价大概在市场零售价的3.5折到4折之间，优秀品牌甚至接近5折，此外，店铺租金、水电费用、店员工资以及装修折旧等支出，要占到营业收入的25％左右。这样算下来，打7折后即便是全部清货，经销商的纯利润也不过在5％-10％之间，这个利润率已经算是低的了。
张先生说，低于3折销售的服装，基本上都是不可信的。要么是经销商在玩价格障眼法，先把原价抬高几倍，然后再打个超低折扣，折后价甚至比实价还要高。要么是积压品或者是残次品，只有这两种服装进货价远比正品进货价低，也才能打出超低折扣来促销。
商场促销如此，网络购物亦然。 “双十一”的促销各式各样，又是打折、又是送券、又是抽奖，让人眼花缭乱，然而很多促销往往设有门槛。最常见的是优惠不能叠加使用；优惠券有消费额和种类限制；抽奖不仅设有门槛，结果还多是“谢谢参与”。
此前有媒体报道称，消费者谢先生看中了一件原价为2499元的皮衣，9月时的促销价是1249.5元，“双十一”之前却恢复了原价。最后“双十一”价格为1249元，仅比之前便宜了5角钱。更有网友发现，“双十一”买的衣服，后来又变成新品上架，只比当天贵了3块钱，但当天声称“原价240元，192元大甩卖全场包邮”。
在如此多的促销“陷阱”面前，扫货族要保持清醒的头脑，不要受任何干扰，以免冲动过后追悔莫及。有专家指出，从社会消费来看，商家密集的推出网络购物节要防止过热倾向。人造节日刺激短期消费无可厚非，但应引导消费者深入、持久、平稳的理性消费，如果盲目消费短期得到助长，未必具有可持续性。
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