九月进入“《红楼梦》月”
今日起，新版《红楼梦》将在北京卫视、安徽卫视两大卫视播出，两家电视台想足各种办法，全台动员，营销“红楼”。而除了电视这块屏幕，各大视频网站和手机视频也不放弃《红楼梦》这个好彩头，展开新一轮抢“红”。
第一块屏幕电视
北京卫视
线上线下总动员
北京卫视录制的“红楼首映庆典”前日播出，但作为出品方之一，早在《红楼梦》拍摄之初，北京卫视就已经介入其中。最早可以追溯到当年的《红楼梦中人》选秀，去年又推出了《探红楼飞梦传奇》大型互动活动，直播《红楼梦》的拍摄。而进入《红楼梦》播出季，北京卫视加大了宣传力度，早从8月6日起，北京卫视就在晚间黄金时间推出“独家揭秘50集系列专题片《解梦红楼》”。而在赵宝刚新剧《婚姻保卫战》热播期间，播放《红楼梦》的精彩片段，为《红楼梦》预热。
除了常规的线上宣传，还推出了线下产品辅助宣传，北京卫视工作人员说：“我们印制了4万多册《红楼梦观剧宝典》随《看天下》杂志赠送给观众，是36页的画册，介绍每集看点和相对照的原著回目，让大家在看剧的同时重读原著。”
安徽卫视
“借光”《新闻联播》
记者前日从安徽卫视工作人员处获悉，为了配合《红楼梦》的播出，安徽卫视启动“红楼文化月”系列活动。围绕《红楼梦》策划的各式栏目和活动将成为安徽卫视的“红楼攻略”。
两档王牌访谈节目深度谈“红楼”，李静主持的《非常静距离》和鲁豫主持的《说出你的故事》，都制作了“红楼”特别节目。9月2日开播当天，从11:45分开始，将启动六小时“红楼”特别节目。首先是红楼首映大典，随后播出8月31日在合肥徽园录制的“万人诵红楼”活动，之后播出“梦回红楼———安徽卫视新版《红楼梦》倒计时活动”。而安徽卫视借鉴《三国》播出时的成功经验，
《红楼梦》播出时，删掉《新闻联播》后的5分钟广告，只要央视《新闻联播》一结束，立刻进入《红楼梦》片头曲。在片头曲播完后，观众只需要收看2分钟的广告，就能开始观看电视剧。
第二块屏幕电脑
开发网络新功能
看重《红楼梦》的不只是电视台，视频网站间的“红楼”大战也异常激烈。早在6月份《红楼梦》在地方台播出时，各大视频网站就打出抢在卫视之前播出《红楼梦》的预告，虽然最后在考量各方的综合利益之后，与出版方达成共识，与卫视同步在9月2日播出，但网站对于《红楼梦》的觊觎可见一斑。
临近9月，视频网站再次打响“红楼”营销战，搜狐高清与安徽卫视联手，制定了长达60天的推广计划，充分体现出台网互动。
新生的百度旗下的高清视频网站奇艺，也买到《红楼梦》的网络播出权，记者前日从奇艺的工作人员处了解到，为了《红楼梦》的播出，他们特设了一个新功能，“《红楼梦》总共涉及人物数量721人，其中还提到了古代帝王、后妃、仙女24人，神佛、故事人物等共262人。这么多的人物，让每个人物都形象清晰，着实是一件难事。这次高清视频网站奇艺推出一项新功能，当红楼人物首次出现，把鼠标箭头放上去，人物介绍会自动浮现，并能点击链接到详细的说明页面深入了解人物关系和演员背景，根本不用观众苦心记忆。”
第三块屏幕手机
移动着看“红楼”不是梦
与过去收看连续剧方式有所不同的是，除了北京卫视、安徽卫视每天2集连播外，全国观众还可以通过手机电视同步收看。
手机作为电视机、电脑之外的第三块屏幕，已经成为非常重要的影视剧发行渠道，当观众不在电视、电脑旁时，手机是最重要的并且可以随时随地收看精彩视频节目内容的工具。“人民视讯”是国内少数几家手机电视牌照拥有者之一，此次获得《红楼梦》手机电视的独家播映权，也是因为《红楼梦》版权方看中了其手机电视用户的迅猛增长。而“人民视讯”也制作出《红楼梦》的背后故事、拍摄花絮、红楼典故、新旧红楼PK等相关视频节目，同时还可以看到实时点评互动栏目《正反说红楼》，了解大众观看《红楼梦》的各种评论。（罗媛媛）
三块屏幕抢
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三块屏幕抢
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