一边是村民日益增长的物质文化需求，一边是消费市场供给存在不足或错位——创新供给 农村市场缺什么？
■ 本报记者 鲍亮亮 何珂
随着收入的增加，农民的消费意愿强烈，农村市场有潜力。但随着城镇化进程加速，农村的实际居住人口与统计人口存在一定差距，大部分时间青壮年在外务工，留在乡村的多为老人小孩。如何创新供给，满足农村居民的消费需求？近日，记者进行了走访调查。
村民喜欢货比三家，平时多在镇上买东西，不过看电影等品质消费还得去城里
乡镇商品种类虽多，但存在有效供给不足问题
1月12日，下着小雨，肥西县严店乡大丰村的村级店门口聚集着两三个村民在闲聊。
“我有4个孩子，都在外面打工，家里只有我和老伴带着孙子、孙女。现在孩子们去乡里读书了，我没事就喜欢来这里坐坐聊聊天。 ”今年70多岁的村民余大爷说，“平时喜欢来店里买买烟，还有一些盐、酱油、牙膏等生活用品。 ”
在大丰村的这家村级店内，记者看到除了烟酒以及一些生活日用品，就是儿童零食。 “这一排，五六种牙膏，还是这种3块钱一支的卖得最好。村子里多是老人，他们舍不得多花钱。 ”老板余善斌说，店里生意并不好，除了生活日用品，卖得最好的就是儿童零食，但零食多是周末才有生意。 “都中午了，今天还1单生意都没有。现在有公交车，十几分钟就到乡里，而且70岁以上的老人还能免费坐，大家都乐意去乡里转转。 ”
走访中记者发现，虽然不少自然村内都有一两家村级店，生意却并不红火，人们更愿意前往集镇消费。 “吃的、喝的、玩的，镇上基本都有，店也多，村里人喜欢货比三家，稍微要多买些东西都来镇上。 ”巢湖市散兵镇金龙新村村民王婷表示，“村里买不到的，骑车十几分钟到镇上就能买到，不过镇上的商业也有满足不了需求的，比如说，衣服的时尚度不高，想看电影、唱歌还得去市里。 ”
望江县鸦滩镇连塘城村村民孙俊红也深有同感，她告诉记者，小孩子的衣服在镇上难以买到品牌货，只能驱车近一小时前往县城购买。 “此外，镇上的儿童教育机构也几乎没有，如果想让孩子和城里学生一样，学习乐器或者英语，只能送到县城。 ”
“我们也想跟城里人一样，饭后闲暇能唱唱歌、跳跳舞、看看电影。 ”桐城市新渡镇杨树店村村民刘琼说，现在农村基本生活消费已经不是问题了，反而在精神文化层面需求越来越大，但从村到镇找不到消费的地方和产品。 “我的消费账单里，除了柴米油盐之外，最大的消费就是小孩的教育，占了全年支出的一半，在文化娱乐上面的花费微乎其微。 ”
村子一半人在外务工，且多是消费能力强的年轻人，农村消费存在节日化现象
“真正消费者”不多，满足品质需求存在难题
在调查中，有人提出疑问：农村究竟有多少消费者？
淮南市大通区孔店乡新街村统计人口有3000多人，但最具有消费能力的青壮年劳力多进城务工。 “村里有一半人在外务工，多是20到40多岁的年轻人，且六成以上为男性，在家留守的多为50岁以上的老人。 ”新街村党总支书记沈颂义说，“平时不管是村级店还是镇上的商店，生意都很一般，但等到腊月之后，外出务工人员陆续回家，市场就会红火起来，大街上到处都是人，乡间道路上车辆也多。 ”
肥西县严店乡副乡长吴丽君也表示，由于青壮年劳动力基本上都外出务工，留守农村的是妇女、老人和儿童。 “如今，这部分群体都在减少。由于城市化速度加快，以及优势教育、医疗资源向城区聚集，经济条件稍好的家庭，纷纷在附近的县城买房或者租房，为的是让孩子能在城镇进一个好学校，而老人和妇女常常跟着陪读。 ”
这样的情况并不少见。隆冬时节，记者在桐城市、巢湖市、望江县等地农村采访时发现，大量农村人口外出务工已是普遍现象，造成了农村统计人口与实际留守人口之间的差距。 “随着有消费能力人口的大量外迁，导致农村消费呈现节日化现象，只有到逢年过节时，返乡人员回归，市场才会有所起色，平常多为基本生活消费。 ”省社科院经济研究所所长吕连生说。
“目前，农村消费市场存在一定的矛盾，一方面留守乡村的部分人群也有看电影等品质消费需求；另一方面，乡镇消费市场因需求量少，难以提供相关服务。 ”安徽财贸职业学院教授葛晓滨表示，这是农村消费市场普遍存在的难题，如何提供有效供给，满足农村居民的消费需求，必须将这部分因素考虑进去。
更看重价格而非品牌，更看重质地而非包装，同时又有跟风的习惯
分析农村消费特点，提供多元的商品与服务
在肥西县严店乡黄继芬的家电城内，新上市的净水机格外醒目，但她告诉记者，销售情况并不好。“品牌净水机动辄上千元，不少农村消费者还是舍不得买，他们在买东西的时候可能更看重价格，并非品牌。如果有品质不错，价格便宜的净水机，市场前景会不错，农村人也越来越注重健康生活了。 ”黄继芬说。
“老百姓看重产品的质地而不是包装，更愿意货比三家而不是指定经营。而且农村居民喜欢跟风消费，有时候常常不知道自己想买什么样的东西。 ”巢湖市散兵镇村民韩霞也表示。在挖掘农村消费潜力时，这些消费特点都得考虑进去。
电子商务的发展，给农村拓宽供给渠道，激发消费需求铺就了一条新路。 “以往人们都在实体店买东西，现在可以通过网络购买来自全世界的商品。 ”巢湖市槐林镇武山淘宝服务站合伙人翟文彬说，如果你觉得镇上的服装不够时尚，可以上网淘；如果你觉得镇上的婴幼儿用品不够好，还是可以上网淘。“现在网上什么都有，只要村民有需求，我都可以帮忙在网上买。 ”
拉动农村内需潜力，应充分发挥村级便利店的作用。吕连生指出，部分村落商业发展不足，有消费人群外流的因素，也有农村居民购买力弱的因素，还有有效供给不足、产品适应性不强等因素。比如，长期以来，企业的产品开发绝大部分是围绕城市需求开展的，多数商品的品种、功能和价格没有顾及农村市场需求，造成农村市场产品供应结构不合理，适销对路的产品少。 “供求脱节必然造成农村消费疲软，因此，加强农村消费的供给侧改革，应该是创造市场需要的新供给，谋求供需有效平衡。 ”
“农村隐藏着巨大的消费市场，尤其在安徽省这样的农业大省，开拓农村消费市场对于拉动内需，促进经济平稳快速发展显得尤为重要。”葛晓滨表示，无论是出台相应的制度保障，还是引导企业加大投入，其落脚点最后都应该落实到农民受益上。只有多方努力把农民的潜在消费需求转化为有效需求，并且提供有效供给满足需求，才能让农村市场“火”起来。
近日，歙县霞坑镇石潭村村民鲍亦海（中）正帮助村里人网上购物。鲍亦海今年开办了农村电子商务综合服务店，农村居民也能买到“时髦”商品。 吴建平 摄
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