当夜幕降临,也许你的生活可以换个频道 “夜间经济办公室”能为夜色添啥变化
资料图片当夜幕降临,你的生活底色会如何转换?有人说,夜间是年轻人和游客更青睐的消费时段,营造更适合年轻人的休闲环境,打造让游客流连忘返的文旅场景,发展更具吸引力的城市夜经济,是一座城市软实力所在。发展夜间经济已成为各地政府的共识。最近,蚌山区成立了一个新的部门格外引人注意——夜间经济办公室。为夜间经济设立一个专门的机构,官方意图很明显,通过深挖区域夜间经济潜力,拉动消费,促进经济增长。
夜晚:城市经济的延伸
夜间经济是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体,以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。随着中国各大城市中等收入群体的发展壮大,外地游客的涌入,夜间消费的需求与日俱增。夜间场景消费在不断具化和细分,体现的既是消费的升级,也是人民群众对美好生活的向往。
有人曾用美国国家航天局夜间灯光图来研究城市发展,发现灯光越是明亮,往往意味着越高的经济发展水平。在许多国际大都市,夜间经济都占据举足轻重的地位。夜间经济可以延长经济活动时间、提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、拓展游客消费空间、提高消费水平、带动区域发展,是城市经济的新蓝海。夜生活的丰富程度,一定程度上体现着一座城市的现代化水平与消费繁荣指数。所以,点亮城市、将城市经济活动延伸至夜晚,暗藏着繁荣城市经济发展的巨大商机。
刺激夜经济的花样很多
蚌山区夜间经济办公室负责人马祥健告诉记者,自7月成立以来,夜间经济办公室已经开始了一系列的动作。“一提到夜间经济,很多人第一反应可能还是吃个饭、逛个街,其实早就不是这回事了。夜间经济有更丰富的内涵,我们需要做的是‘文旅搭台、企业唱戏’。”马祥健说,最近几个周末,夜间经济办公室已经连续组织了多场公益文艺演出,演出地点就设在人流量密集的大型商圈的核心区域,多为一些商场的门前广场,以此来为商家吸引、聚集人气。另外,夜间经济办公室还整合辖区各商家资源,为商家印刷10万份促销优惠活动的宣传海报,并向各乡街社区派送。
“夜间经济的打造肯定不能只局限于本地,考虑到吸引外地客流,我们正在打造‘夜游蚌山专列’。”马祥健说,这是借鉴了很多国际化旅游城市的做法,集中包装一些大巴车,然后开通专线,让游客可以通过乘坐大巴,夜游淮河路、东海大道商圈,线路中甚至还可能包括龙子湖、张公湖、花鼓灯嘉年华等景区,让游客领略到夜珠城的魅力,通过夜间旅游带动夜间消费。
据悉,除了“夜游专列”,夜间经济办正在通过购买服务,请第三方公司开发一个微信小程序,通过这个小程序,所有商家都可以发布各自的促销优惠的活动信息。在对商家有诸多的扶持政策的同时,有关部门也会提出一些要求,比如要求商家延长晚间一个小时的营业时间,电费可以由政府补贴。
夜经济来了,政府部门需要做些什么?
尽管已经意识到夜间经济将是一片蓝海,但有关部门也明白,目前蚌埠能够提供的夜间经济业态还比较单一,亟须开发夜间集市、主题公园夜游、演艺活动、娱乐夜游、水秀、灯会、运动夜游、天文夜游、特种摄影等游客参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态。
不同于白天的经济业态,夜间经济中很多业态都具有独特性,政府在引导、扶持商家进行夜间商业行为时,也不得不面对一些棘手的问题。“扶持夜间经济最难的可能就是要协调的部门特别多吧。”马祥健说,夜间经济的发展不仅仅是一两个部门的事,而是需要多个部门协同配合,交通、供电、城管执法、消防、环卫等等,凡是和市民生活有关的部门可能或多或少都要涉及其中。“前段时间,为了拉动夜间人气,有商家想要在广场上做大型涂鸦和灯光秀的活动,想法和创意都不错,但因为活动占地面积太大、时间太长,一时很难通过审批。”马祥健说,夜间商业行为发生的场所、环境与白天不尽相同,很多时候需要打破常规、解放思想来实现,但现实的很多规则、条条框框摆在那里,确实无法突破,这就给夜间经济的打造带来了一些难度。
蚌埠银泰城助理总经理黄宝林认为,打造高品质的夜市经济,商家最需要的正是有关部门能够帮忙协调、宣传。“打造夜市经济,蚌埠太需要一批商业化的、高水准的特色街区,商家的个性想法、文创产品的展现就需要更大的施展空间,这就需要有关部门给予我们更多宽松的政策,让我们能通过更多表现形式展现特色,聚集人气。”黄宝林告诉记者,从目前银泰城的营业额构成比例看,夜间消费占有重要份额,仅晚间六点到八点的时间段产生的营业额,就能占全天营业额的4成左右。“目前的消费,都是目的性消费,比如健身的人就是来健身、吃饭的人就是来吃饭,真正意义上的休闲、闲逛式的消费还很少,这些恰恰是夜间经济要营造、引领的。”黄宝林认为,发展夜间经济,商家最需要的就是一个相对宽松、灵活的环境。
当夜晚降临,你想做点什么?
如果从城市白领普遍的下班时间18时算起,这之后的12个小时,是城市颇具魅力的夜间时段。“夜珠城”的12个小时里,可以做些什么呢?去大排档撸个串,去电影院看一场深夜档电影,去KTV里吼上几嗓子,还可以去足浴城放松身心……
“吃饭、唱歌偶尔为之还可以,但频次绝对不会太高,其实夜间能进行的活动确实也不是很多。”市民曹女士说,自己没结婚时,经常和三五好友到酒吧之类的地方聚会,但婚后回归了家庭,突然发现以前的很多活动不再适合自己了,夜间的休闲活动只剩下逛超市和公园散步消食,所有的活动都是要早早收场回家。“想带着孩子在书店多看会书都不行,偶尔和闺蜜逛次商场,发现关门也挺早。”曹女士认为,夜间经济的发展需要扩大优质供应。如今,在夜间经济和夜间消费方面,大多数人仍然有留在深夜食堂和深夜购物中心的印象,如“啤酒撸串购物唱歌”。事实上,从自己旅行过的很多城市来看,当天的18:00到次日早上6点,夜间经济的消费场景非常多样化。有些地方提供食品,旅游,购物,娱乐,体育,展览,表演和其他形式。“北方有的城市,晚上可以去小剧场看场话剧,南方城市的夜间活动就更不用说了,除了24小时书店、各种演艺文化表演,连健身房都是全天营业,很多年轻人都是夜场健身。”
采访中,有些市民认为,发展夜间经济可以扩大消费群。除了满足年轻人和办公室工作人员的需求外,夜间消费可以通过满足或刺激不同群体,比如让老人、退休人员和暑期儿童等人群的需求来扩大消费群。除了吸引外地游客的旅游需求外,如何平衡当地市民的日常需求也是夜间经济需要做好的功课之一,当更多团体参与夜间消费时,市场自然活跃。事实上,这也是一个让更多人分享消费升级的蛋糕的过程。
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