汇祥逆袭 领跑国内健身器材行业
汇祥创新不止,新产品一次次让业界惊艳
1996年,山东汇祥研发生产出内地第一台电动跑步机,开创行业先河。18年来汇祥创新不止,创造出多个国内第一、世界领先,企业技术实力和品牌影响力一路领跑行业。目前公司产品内销量连年达到12万台,稳占国内市场份额的30%,进一步确立了在国内健身器材行业的标杆地位
□本报记者郑家华
通讯员马冲
12月11日,“淄博健身器材工业设计中心”暨“广州美术学院教学实习基地”在山东汇祥健身器材有限公司同时挂牌。这也是在年终岁末收官之际对山东汇祥行业领导地位的又一次肯定。
1996年,山东汇祥研发生产出内地第一台电动跑步机,开创行业先河。18年来汇祥创新不止,创造出多个国内第一、世界领先,企业技术实力和品牌影响力一路领跑行业。目前公司产品内销量连年达到12万台,稳占国内市场份额的30%,进一步确立了在国内健身器材行业的标杆地位。
汇祥先后获得“中国名牌”、“中国驰名商标”、国家级“高新技术企业”、“中国十大体育用品品牌”、“中国轻工业体育用品行业十强”、“中国健身器材制造行业电动跑步机示范生产企业”、“中国外观设计优秀奖”、“中国健身器材生产基地”龙头企业等众多荣誉、称号。手握国家专利90项,其中多项专利居世界领先水平,参与起草3项、主导制定1项国家标准,是“中国专利山东明星企业”,也是国内健身器材行业首家“院士工作站”单位。
公司董事长赵凌燕表示,汇祥秉持“专业创新、卓越品质、诚信服务、合作共赢”的公司价值观和‘为大众缔造快乐健康\’的企业使命,全力打造公司核心竞争力,让汇祥花开中国,祥瑞全民健康。
创新:
为大众缔造快乐健康
随着工业和科技的发达,生态与环境的变化,工作节奏的加快,人们越来越认识到运动健康的重要性。在室内外运动健身器材上运动锻炼,成为社会发展与进步的必然需求。“跑步”产业迎来了大众消费的春天。
山东汇祥适逢其时。
汇祥原是一家电机生产厂商,为台湾等地区的跑步机生产企业供应核心部件,跨界复制进入跑步机行业,不存在技术鸿沟,挺进产业链上游,水到渠成,也是有进取心的企业的必然逻辑。
内地第一台电动跑步机在汇祥问世后,用户体验舒适度高,汇祥电动跑步机很快被人们接受并喜爱,公司也从此奠定了自己在跑步机行业的基础。
山东汇祥成立伊始就把创新发展的基因植入企业的灵魂,18年来,孜孜以求,创新从未止息,引领汇祥一步步走上行业前沿,一件件创新产品一次次让业界惊艳:率先研发生产出“具有倒走功能的电动跑步机”,倒走可以增强人的小脑平衡能力,还可预防并治疗驼背。该项技术打破了传统跑步机只能正跑的固有模式,获得了国家发明奖。
成功推出“可以自然长效释放负氧离子”的电动跑步机,将跑步机行业带入一个全新的绿色环保时代。这款机型的扶手、立杆和塑料件都能散发出负氧离子,可以杀死并抑制细菌,释放能力可保持50年。中央电视台《新闻联播》栏目曾在显要时段进行过报道。
国内首家通过了欧盟ROHS标准体系测试,产品品质大幅提升。根据标准,汇祥跑步机的塑料件、跑板、跑带、电子元器件、钢材、喷涂、电机,特别是和人接触的机器表面等都全部采用环保材料,客户的健身安全多了一层保障。
全球首家将“娱乐健身”的概念引入跑步机。汇祥把音响装置植入跑步机,还配有语音教程,可以指导健身者调整跑步的节奏,学习正确的跑步方法。这个“会说话”的跑步机一经推出,好评如潮,国内外跑步机企业纷纷效仿,汇祥再次引领了全球跑步机行业发展的风向标。
成立了中国健身器材行业唯一“院士工作站”。合作研发出“配置健康管理系统同机异步运动电动跑步机”,利用人体交替运动的优点,实现同机异步,更好的促进人体各部分全面、系统、协调地从事锻炼,对老、弱、病、残和康复锻炼者具有很好的健身和康复作用。
研发成功了无线遥测记录生理参数仪器,突破了在运动中测量和记录肺活量、心电、心脉、血氧含量的难题,为国内首创,具备国际领先水平。
研发出具有数字VR系统的电动跑步机、具备495套塑身模式的电动跑步机、同机异步电动跑步机、具有故障自检系统的电动跑步机。
技术创新很快转化为实实在在的生产力和竞争力。2005年开始,汇祥销售收入保持了年均40%的增长,市场覆盖率、占有率均居国内同行首位。
转型:
做健身器材行业的“苹果”
进入2012年,宏观经济环境趋紧,作为传统制造的健身器材行业产能同质化严重,加之网络对实体的持续冲击,低端产品的竞争更加激烈。汇祥认识到靠低端产品走量的时代已经结束,转型迫在眉睫。
产品结构从中低端向中高端产品方向转移,是一个痛苦的过程,初期销量的震荡下行,产品的整合、创新,市场的推动、升级,都将面临挑战。
不在转型升级中自我救赎,就要在低端缠斗中慢慢沉沦。汇祥做出艰难决定,壮士断腕,浴火重生。
2012年下半年开始,汇祥相继推出一系列产品,Ishine6、Ishine5、Ishine3先后上市。Ishine系列的推出和持续的市场推动彻底改变了汇祥的产品结构,通过差异化、专业化、市场细分、服务、体验与市场无缝对接,很快受到消费者的喜爱和经销商的欢迎,中高端产品的销量占比由原来的12%提升到近30%。
汇祥再接再厉,2014年重点打造了Fashione系列产品,将互联网思维融合在里面,比传统跑步机更便捷、简单、体验感更强,同时倡导“亚健康缓解”的概念,核心诉求是为公务、商务、办公人员提升自信心、消除危机感。
公司总经理李仲杰展望,山东汇祥将要打破传统意义上产品的概念,由注重实体产品为重向注重软体产品转移,把实体产品当做一个载体,通过载体为人们搭建娱乐、互动、竞赛的社交平台,通过品牌内涵满足人们在运动中获得健康、快乐和人与人沟通交往的隐性需求,把汇祥打造成为一种运动、健康、时尚的功能、社交及娱乐工具,成为健身器材行业的iPhone。
延伸产业链:
为民众搭建健康平台
2014年10月国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,史无前例的将全民健身上升为国家战略,把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标。在过去,健康只是个人的事情,跟“高大上”的国家战略几乎不沾边,此次“个人健康成为国家需要”不仅是对过去讲究“透支”、“奉献”价值观的改变,同时也是个人健康幸福和劳动价值并重的提倡使然,而且也是国民健康与国家医疗保障以及人口素质配合推进的内在驱动。
为抓住这个难得的发展机遇,山东汇祥拟在体育装备制造业的基础上延伸产业链,转向健身服务业,利用原闲置厂房改造成为淄博市首个健康管理和健康恢复平台。
在这个平台之上,首先建立体质检测中心,免费为进行各年龄段各时段健康参数的采集与录入,纳入国民素质检测的采集数据。
其次就是健康检测,从“健康人”身上发现健康危险因素,并开出健康管理处方,避免加入慢性病队伍。对已患慢性病的人群,则实施“慢性病管理”,引导他们接受正确的治疗,实施二级预防,促进康复。
再是健康风险评估,找出每个人具体的健康风险,然后针对这些风险,制定一整套个性化的“健康指导方案”,包括健康体检报告解读、健康风险评估、高发疾病风险提示、个人健康营养食谱、个人运动指导等内容,将健康管理起来。
同时,针对特殊群体如产后、术后、小儿麻痹、老年人等需要健康恢复的进行健身配方和营养配方的提供,逐步恢复身体机能。
健身器材制造,永远的朝阳产业。据统计,我国居民用于体育健身用品的支出已经上升至第6位,仅次于食品、居住、教育文化、衣着、医疗等基本生活消费。国内健身器材产业仍是一片等待勇士开疆裂土的“蓝海”,市场广阔。
如今,山东汇祥即将转型成功,华丽转身,意气风发,挟产品研发、技术创新、品牌文化之优势,仗剑四顾,纵横商海,前景一片光明!
新闻推荐
...
淄博新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离淄博再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。