精心 精致 精品 ——我们这样制作公益
记者在与美编房树文、冯倩研讨版式
孙美霞广告出版管理部主任1998年—2002年,在淄博晚报从事记者编辑工作,组织的新闻策划《百岁老人喜逛张店》获淄博市“精品工程”奖。2002年到淄博日报社工作,期间创作的《〈淄博日报〉形象宣传》等近20件作品分获“山东新闻奖”金奖、一、二等奖；撰写的《广告中的情感诉求研究》等10余篇论文先后在国家级和省级刊物上刊发并获奖。淄博市“十大杰出青年”,“五四”青年奖章获得者,淄博市第十一届青联委员,淄博市广告协会副会长。□本报记者孙美霞
精心,精致,精品。
我们怀抱这样的职业精神,让公益广告飞扬出彩。
近几年,公益广告在精神文明建设中所起的重要作用日益凸显。它以文化直觉的方式,潜移默化地影响着人们的道德观念,行为方式及人生观和价值观。市里也以创建全国文明城市、国家卫生城市为契机,加大了对媒体刊登公益广告的力度,要求淄博日报刊登关于“中国梦”“社会主义核心价值观”“讲文明树新风”等主题的公益广告。
接到任务后,我们没有照本宣科,生搬硬套,而是标新立异,融会贯通,把公益广告宣传的主旨思想与各区县、市直部门、企业形象联系起来,重新创作了一系列公益广告。这组创意新颖、别具一格的公益广告,既带有鲜明的淄博特色,又具有本土特征,打破了固有的表现形式,赋予了它更加鲜活的内容与丰富的内涵,刊出后,收到了良好的社会效果。
在“图说我们的价值观”系列中,我们给桓台县设计的“锦翠湿地齐韵水乡”版面,从桓台的历史文化生态出发,用素有“北国江南、鱼米之乡”美誉的马踏湖图片为背景,用桓台的文化名人、古迹图片做点缀,突出了桓台县的地域特色,画面不仅简约大气而且清新唯美。同样,针对各区县不同的人文历史与生态环境,分别为张店、临淄、周村、淄川、高青、沂源等区县也制作了带有地域特色的公益广告。为倡导全民健身运动,我们还为市体育局设计了“每天运动一小时”的公益广告,画面温暖而富有冲击力。
“讲文明树新风”系列公益广告也是目前宣传的主旋律。对此,我们也进行了深入思考与积极创新。如为文明出行、勤俭节约、创建文明城市、食品安全、环境保护、生态淄博我的家等主题分别创作了不同版面的公益广告。这些公益广告以富有艺术魅力及视觉冲击力的画面,丰富的内涵,潜移默化地影响着人们的精神世界、社会公德和日常行为,具有无形但深远的社会价值。我们设计的一系列公益广告,也得到市领导及有关部门的高度肯定,市文明办以我们制作的公益广告为范本,制作了大批宣传标牌,摆放于人流集中地进行展示。
进入三季度以来,市里大事多活动多:陶博会、齐文化节、世界足球文化高峰论坛等纷至沓来。针对节会特点,我们分别创作了各类通版、整版的公益广告,这些版面也都受到了市委常委、宣传部长毕荣青的高度认可,其中陶博会和世界足球文化高峰论坛的两个通版在《大众日报》上原版刊登。
印象最深的是陶博会宣传通版。我们积极寻找突破口,以淡雅大气的山水画为背景,用淄博特产陶瓷瓶立意,淡蓝色勾边,将一个古色古香的陶瓷瓶展现在版面上,版面既清新淡雅,又大气磅礴,构思巧妙,布局合理。8月24日下午,接到市委宣传部“毕部长要亲自看版样”的通知后,孙廷国总编带领设计人员房树文及相关编辑记者立即赶赴硅元科技会议现场。当时正在召开陶博会宣传调度会的毕荣青部长看到版样后给予了充分肯定,在座的中央、省、市级媒体代表及陶瓷企业负责人对我们的作品也高度评价。8月29日,淄博日报以通版篇幅刊出,打响了陶博会宣传报道第一炮,之后《大众日报》《淄博晚报》《鲁中晨报》等统一原样刊出。
此外,齐文化节宣传整版的创意设计也记忆犹新。9月4日是个周末,接到任务后,我马上通知设计人员到单位加班。在整合资料与照片的过程中,一个大大的古“齐”字跳入脑海。于是便以古“齐”字立意,节会主题活动围绕“齐”字排列,画面再配以行走的古代马车图案,突出了齐文化的主要内涵,与主题“文化盛宴智慧行走”相辅相成,版面语言立体丰富,色彩和谐庄重,留白恰到好处,透气性强,将“齐文化”这一抽象概念,图文并茂、形象直观地表现出来。
一路走来一路歌。几年来,我们创意设计的公益广告作品多次在全国、省市级大赛中获奖。其中“文明是一粒种子”在省报协组织的“讲文明树新风全省公益广告大赛”中获得金奖；“阅山阅海阅天下”、“与时俱进看世界”、“诚信是把钥匙”、“关爱空巢老人”等近二十幅作品也分别获得省级一、二、三等奖。
感谢淄博日报。是她锻炼了我们,培养了我们,给了我们拼搏进取的信心和笑对人生的勇气,也给了我们终生难忘的记忆；也感恩我们的团队,大家亲如家人,认认真真工作,和和气气相处,开开心心做事,充满激情,脚踏实地,为了心中热爱的这份事业,为了心中坚持的新闻理想,勇往直前,无怨无悔。
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