让﹃品牌果﹄成﹃致富果﹄
□李仁2019第五届中国果业品牌大会上发布的《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》显示，烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃品牌价值分别达到了141.48亿元、62亿元、50.81亿元。其中，烟台苹果已连续十一年稳居中国果品区域公用品牌价值榜首。这是响当当的荣誉，更是烟台苹果价值的体现。眼下，烟台市以烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、龙口粉丝为代表的地域农产品品牌享誉海内外，农产品品牌发展迅速，品牌示范带动作用显著，质量效益不断提高。品牌塑造很关键，尤其是农产品品牌，但归根结底还是要让品牌带动产业、富裕百姓。
促进农民增收是品牌农业发展的应有之义。品牌农业作为政府大力推广的农业经营手法，是强农富农兴农的重要举措。让“品牌果”变成“致富果”，首先要夯实农产品品牌发展基础，这里面包括构建绿色生产体系、推进标准化建设、引进培养人才等。以烟台苹果为例，尤为关键的是稳步推进老劣果园更新升级。产品品质是品牌塑造的根基，老果园改造不仅能改良果品品质、增加农民收入，还能实现生产的可持续发展，提高资源利用效率。同时，积极引导果农转变观念，认清看透短期收入和长远效益的辩证关系，加速老果园升级改造步伐，不断推动烟台苹果提质增效。
让“品牌果”成“致富果”，还要大力提升品牌营销能力。眼下，互联网品牌营销已经进入了大数据营销的3.0时代，它颠覆了传统的品牌营销思维。在“互联网+”时代，如何让农产品“叫好”还要“卖好”，是摆在我们面前的一个重要课题。要以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，借助大数据、云计算、移动互联等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道，不断提升农产品的知名度和美誉度。同时，还要大力发展农村电子商务，加快品牌农产品出村上行，让种出来的“好果”卖得出去、卖上好价钱，真正让烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃这些金字招牌实实在在惠及果农。
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