蓬莱旅游商品　专项规划提上日程

休闲旅游时代，旅游购物的重要性日益彰显，其中旅游商品更是占据了不可取代的地位。作为全国优秀旅游城市、国内著名滨海旅游度假目的地，蓬莱市近年来在游客接待量、旅游综合收入方面都取得不俗成绩，旅游商品的开发和推广也可圈可点。但随着市场需求的变化，当地旅游商品的产业化、专业化稍显不足，新的一年，蓬莱旅游商品专项规划提上日程，助推旅游商品工作全面升级。早在2012年，蓬莱市就召开了全市旅游产业发展大会，提出从政策上对旅游商品生产企业、个人以激励和物质奖励，同时给予了制度保证。2013年，蓬莱八仙葫芦工艺品有限公司经相关部门审核通过，获得特色旅游商品研发奖励；2014年，蓬莱市登州仙山桃木工艺品申请特色旅游商品研发奖励，目前正在审核过程中。为进一步挖掘蓬莱旅游特色，鼓励企业、个人进行旅游商品的开发，由旅游度假区管委牵头，于2012年2月底至6月初，组织开展了三个“十”评选活动。其中，“不可不买的十种旅游商品”最终评选出包括蓬莱产区葡萄酒、蓬莱仙食、蓬莱仙茶、蓬莱特色工艺品四大系列数十个品牌的蓬莱特色商品。

去年，当地在蓬莱市旅游局官方网站开辟了“美食特产”板块，对蓬莱旅游商品、购物场所、特色美食等信息进行展示推介；在手机微官网设置了“特色购物”板块，对旅游纪念品、蓬莱特产、热销纪念品、旅游商品购物点等游客关心的相关信息予以推介展示。同时，还通过蓬莱市旅游局官方微博、微信推送蓬莱旅游商品相关信息。通过多年发展，蓬莱已经形成旅游工艺品、海产品、农副产品和酒类等四大类别，以八仙葫芦、海珍品、蓬莱产区葡萄酒等产品为代表。但与此同时，缺乏地方特色，商品雷同现象普遍；旅游商品制作粗糙，包装不精，附加值低；缺乏统一品牌和专项推广；人才瓶颈限制等多方面因素，也制约着旅游商品的产业化发展。为此，蓬莱市旅游系统将在2015年明确旅游商品的发展方向和发展目标，并纳入旅游发展总体规划，最终达到旅游商品收入与旅游综合收入同比增长的目标。新的一年，蓬莱将从宏观层面对旅游商品的研发、生产、销售进行科学规划、指导，结合蓬莱旅游产业总体规划及旅游商品发展现状，编制旅游商品专项规划。以旅游商品规划为抓手，从旅游商品研发、生产、销售、推广等各个环节进行指导、监督，全力打造蓬莱旅游商品品牌体系、产品体系、运营体系。研发、生产方面，引导企业围绕“仙境”、“神仙”品牌进行研究、挖掘，充分利用神仙文化、古港文化、精武文化、葡萄酒文化等元素，设计生产富有浓郁蓬莱特色的文化旅游纪念品；销售、推广方面，合理设计旅游商品销售体系空间布局，建立蓬莱旅游商品官方旗舰店，并通过媒体推广和活动推广相结合的方式对旅游商品进行全方位的宣传推介。YMG记者曲妍妮通讯员赵树领刘少斌

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