十八线小城春节电影票贵过北上广：观影用户返乡成重要原因

澎湃新闻 2019-02-15 19:55 大字

刚刚结束的春节假期，8部电影扎堆上映。广大返乡群众的热议话题中，最为浓墨重彩的一条是，今年春节看电影真·让人肉疼。

网友们纷纷晒出自家“十八线”县城电影票的价格数字，少则四五十，多则过百，直接甩开一线城市。这到底是怎么回事？DT君决定用数据深扒一下。

▍哪些城市春节档电影票价涨得最狠？

在这次春节档的涨价风波里，河南信阳这个小城因为逆天票价上了热搜。信阳某家影院的热播电影票价超过百元，其中黄金时段VIP影厅的一张电影票更是卖到160元。春节档一周，信阳的全城平均票价甚至超过了上海。（图片来源：灯塔专业版App）

就算如此，论春节涨价，信阳在全国范围内还算不上佼佼者。

为了更全面地呈现涨价情况，DT君分别从同比和环比两个角度来观察数据变化。

在2018年TOP50票仓城市中，烟台是今年春节档电影票价同比涨幅最大的城市，相对去年上涨了24%。紧跟其后的是同在山东的青岛，次之则是辽宁大连。凑巧，前三甲城市在地理位置上十分接近。DT君注意到，在春节档电影票价同比涨幅最大的前十名城市中，有六成来自三线城市。

如果说同比涨幅提升还可以用票补减少、成本上升等原因来解释，那让人们感受更加强烈的环比上涨，就是很单纯的影院们趁着春节猛涨价了。

DT君比较了2016年以来各线级城市电影票价在春节前后的上涨情况，发现这几年来，在春节前后涨幅最为明目张胆的确实是三四线城市。

早在四年前，四线城市的春节档票价较平时就会上涨17%。

根据一些媒体采访资料，我们可以把这一现象解释为，对于在平日观影人数不足中挣扎的三四线城市影院，春节档是个集中捞金的好时机。在这样的背景下，票价涨势一年更比一年强，来到2019年春节，三四线城市的平均票价环比涨幅更加夸张，已达到39%。一、二线城市在2016年春节前后的票价涨幅分别为4%和7%，几乎令人察觉不到涨价。然而在2019年春节档，一二线城市的票价行情也不再“低调”，一线城市环比涨幅达到21%，二线城市更是突破30%。

2019年春节档让广大三、四线城市群众明显感到肉疼，除了因为票价平均涨幅又创新高以外，还在于大年初一春节档上映首日的电影票价尤其高。

对比近两年大年初一到初七不同线级城市的电影票价走势，我们发现，2019年春节档的整体票价在大年初一都齐刷刷的压过了2018年的一线城市票价。然而，将票价涨出新高度的影院很快就嘚瑟不起来了。

在2018年的春节期间，电影票价在大年初二、初三继续走高。然而，今年低线城市的影院在大年初二初三就不得不着手下调票价，一路走低。

▍十八线城市电影票价疯涨的底气从哪儿来？

和广大人民群众一样,DT君在老家的三线小城市，面对68元一张的2D普通票也是没舍得下手。小城市们在电影票价这件事上，到底有什么底气直接赶超北上广？

这和三四线城市近年在春节档票房市场的战绩有关。

2016至2018年，三四线城市对于春节档票房的贡献占比在不断上升，四线城市的表现尤其优越，2018年票房贡献占比在整个春节档已达到32%，三年来上涨4个百分点。

这与小镇青年日渐提升的消费水平不无关系，但更重要的原因应该是，在大城市工作生活的年轻人在春节期间陆续返乡了。这批用户拥有更稳定的观影习惯，他们才是春节档三四线城市敢于叫板一线城市的底气。

根据观影地变迁行为来追踪观影用户的流动，能比较明显地监测出这样的趋势。

从今年春节期间各省份观影用户流入流出的偏好来看，用户流入大省包括山东、河南、安徽、江西等省份，主要聚集在东北、西北和中部地区——如果大家还有印象的话，这与前面提到的票价涨幅靠前城市地理位置正好匹配。可以说，对春节档觊觎已久的不只是电影投资方，期盼年轻人归家的也不只有父母长辈，还有我们老家的电影院们。

▍涨价背后观影人次下滑，春节档并不是娱乐刚需

不过，想要依靠大幅提价在春节档一次赚个够，对于三四线城市来说，看起来志在必得，实则事与愿违。

在涨价过猛的2019年，四线城市对春节档的票房贡献占比下降。在票价上涨的情况下，三、四线城市的春节档票房同比也分别下降了2000万元和7700多万元。这背后是观影人次的下滑。春节档整体观影人次下降了10%，三四线城市不出意外成为观影人次减少的“重灾区”，降幅均在13%左右。二线城市也未能幸免，观影人次从5500万降至4800多万人次。还好一线城市的“留守”观众们在高贵的票价前站稳了脚跟，观影人次略有上升，今年春节档的票房勉强稳住了大局。从各个城市观影人次的变化数据来看，除了北上广的观影人次仍有增长，全国各大城市的观影人次都在下降。跌幅最大城市的前两名台州、东莞甚至突破了20%的跌幅。三四线城市的院线们，还是大大高估了返乡青年以及小镇青年对于春节档的消费热情，低估了他们的价格敏感度。