山东康养旅游业蓄势待发“航母级”康养游企业浮出水面
烟台海阳恒健碧桂园温泉康养旅游城。（翟祥浩 摄）
7月15日，在海阳市项目集中签约仪式上，300亩体量的恒健康养旅游城正式“落户”海阳。 （翟祥浩 摄）
“到2020年，全省建设50家省级康养旅游示范基地。”这是山东省《贯彻国办发〔2015〕62号文件促进旅游产业转型升级实施方案》中，对未来几年山东省康养旅游发展设定的具体目标。在进入老龄社会、全域旅游时代的大背景下，政府密集出台扶持养老养生、大健康产业等发展的利好政策，一批实力、规模兼具的企业渐露峥
嵘，更出现诸如“恒健康养”这样“航
母级”企业，山东康养旅游业发
展势头强劲，前景广阔。
恒健打造康养旅游“航母”
7月15日下午，海阳市举行重点项目签约仪式，总投资约164亿元的30个项目集中签约。由中科恒健集团旗下恒健康养负责运营的海阳恒健康养旅游城，作为“明星项目”备受瞩目。该项目位于山东半岛蓝色经济圈核心区——丁字湾，南面黄海，西邻跨海大桥，紧邻滨海公路，坐拥十里金滩黄金海岸。该项目是一家集健康、抗衰、长寿和养老于一体的中老年康养旅游城。项目签约用地300亩，规划建设温泉康养城、恒健健康城、恒健康养公寓、慢病医院、精准医疗、大健康博览园等。项目预计投资总额3亿元，项目建设期一年，待项目进入全面正常运营后，预计年产值为6000万元以上，每年可实现税收600万元以上。
出席签约仪式的海阳市市委书记李波指出，海阳市有“中国优秀旅游城市”“中国最美旅游休闲度假目的地”“中国十大休闲小城”等诸多“金字招牌”，旅游休闲度假、康体养生、生态宜居成为展示海阳形象最具活力、最具生命力的“城市名片”。海阳康养旅游城项目将进一步带动海阳旅游业，尤其是康养旅游业的发展。中科恒健集团董事长王广众告诉记者，海阳康养旅游城是恒健康养布局“康养地产”的关键棋子，将与恒健康养全国基地形成联动和互补，合力打造中国康养旅游业的“航母”。
据了解，作为海阳恒健康养旅游城前导性项目——恒健碧桂园康养旅游城已于今年5月份开业运营，以主打“海洋温泉”为特点。该集团正在运营的济阳恒健海棠湾温泉康养城则主打“功能性温泉”，重庆的太极康养城则是以太极文化为特色的康养旅游城，将生命健康管理、绿色物理调理、心灵呵护等核心内容与太极文化相融合。“目前即将启动的项目还有银川恒健鑫海康养城、海南恒健康养城，我们是国内首家实现‘一卡通康养旅游\’特色的旅游集团。”王广众告诉记者，恒健集团将夯实大健康基础，发挥运营、管理、营销特长，以“大健康+”为主要实施方向，继续发展、扩张，保证全国康养基地达200家以上，基本覆盖国内主要旅游城市，未来的3-5年，整合资源进入资本市场，完成整体上市。
康养游“钱景”不错
“‘康养游\’原来是我们公司的一个业务板块，没有想到现在成为新兴的旅游业态。”王广众表示，恒健康养运营的“康养游”是几年前他针对这个庞大亚健康群体最初提出的，将“健康、养老、医疗、旅游”做了跨界整合，创构的是“养老服务为基础、健康管理为核心、医疗服务为保障、休闲旅游服务为亮点”的“四位一体”的康养游商业模式。
记者了解到，包括恒健集团在内的山东省一些先行一步将养老养生与旅游结合的企业，目前已经取得可观的经济效益。烟台磁山温泉的度假养老业务非常火，景区有关负责人介绍，客人最短的居住一个星期，长的有一个月、半个月和20天的。游客年龄在60至70岁左右，主要是北京、济南、武汉与南京等地的客人。“高峰期
房源特别紧张，需要提前两星期预订。”
7月16日上午，记者以游客身份致电济阳海棠湾温泉康养城，想订两个房间，被工作人员告知，客房全满，只能等到下午14时以后，有退房的客人再能确定。“夏季，一般是温泉景区的淡季，但通过针对中老年群体的康养需求开发，完全可以打造‘无淡季运营\’。”该景区负责人说。
康养旅游业的商业模式目前日渐清晰。磁山温泉小镇，除了度假养老，还有居家养老、租赁养老，以及安养三种模式。居家养老房源有500多套，均价6800元左右，基本售罄。目前，居家养老有100多户，安养有60多人。温泉小镇提供餐饮、医疗、文娱活动等方面的配套设施。
烟台南山集团则通过成立三级甲等山东大学齐鲁医院南山分院、南山老年大学、山东南山养生保健中心、国际休闲疗养中心等，并依托国家级森林公园、20平方公里海岸线、原始黑松林等优质资源，主
打福寿文化，发展养生度假，每年吸引不少老人来这
里旅游、养老，乃至购置房产。
“与传统旅游业态相比，恒健康养游项目是一种多模块收益激活旅游与养老的全新模式，恒健‘大健康+’将吸引源源不
断的高端客户前来消费。同样的场
所，同样的客房，同样的旅游，在
新型康养游模式下，可实现传
统休闲游10倍以上的收益。”王广众认为，康养旅
游的赢利模式要远较
传统旅游业务“含
金量”高。
产业发展还要下“大功夫”
“旅游与康养结合，应主要倡导健康的生活方式，用医学和养生的理念，以旅游休闲度假的形式，给人们带来精神愉悦和身体健康。”山东省旅游协会会长、山东大学旅游管理系主任王德刚教授认为，旅游与健康有着天然的联系。一方面，旅游的本质就是要给人带来健康快乐，“这要求旅游产业的管理者和旅游服务的提供者站在促进人类健康的高度，向人们提供高质量、高品位的产业和服务，把旅游作为重要的‘健康文明生活方式\’内容来进行宣传。”另一方面，“旅游+健康”形成的康康养旅游产业能够向人们提供最直接的健康服务。“大力发展康养旅游，有助于形成健康新产业、新业态、新模式；积极发展健身休闲运动产业，打造健身休闲综合服务体，积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。这些领域与旅游的融合发展，都将直接促进康养旅游业的快速发展。”王德刚教授同时指出，尽管发展势头不错，但山东的康养旅游还处在起步阶段，蒙山、烟台南山、胶东半岛等一些旅游目的地开始着力打造“康养旅游”品牌，“整体而言，康养旅游业在产品开发理念和设计上还刚刚起步，需要在规划、创意、设计等领域下大功夫，以尽快形成成熟的产品体系，满足市场需求。”王德刚说。
（本报见习记者 刘烨 记者 黄胜芳）
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