四川传统剧目在变革中前行
观众们踊跃扫描微信公众号，获取剧目动态。
音乐剧《我是川军》剧照。
川剧《火焰山》剧照。
首届四川艺术节大幕将启，精品剧目倍受追捧一票难求
□本报记者 张立峰 文/图
11月，成都的各大剧场人头攒动，热闹非凡。将于11月20日正式启幕的首届四川艺术节，召集了来自21个市州的29台优秀剧目参与“四川文华奖”评比。为了吸引观众，所有剧目在票价方面可谓相当优惠：从20元到60元不等。省文化厅提供的统计数据显示，截至本月19日，剧目平均上座率超过了90%。
离开了惠民价格和优秀剧目，观众是否会继续买账？目前四川省传统剧目质量如何？未来怎样培育年轻人的市场？本报记者专访了部分剧组编导、演员、音乐制作人，以及省文化厅副巡视员石勇，探寻答案。
◎台前直击
票价变低廉,观众很踊跃部分剧目一票难求
因成都的剧场有限，整个四川艺术节又有多达29台剧目要演，有的还要连演两场，原本定于11月20日开始的“四川文华奖”舞台剧目展演评比，不得不将部分剧目提前上演。经过协调，参演剧目最终整整提前了18天开演。11月2日，第一场剧目——由西南民族大学艺术学院出品的话剧《尘埃落定》，在成都上演了。
没有过多宣传，也没有媒体预热报道，艺术节剧目就这样静悄悄地开演了，这样的开头让省文化厅的工作人员们对剧目上座率 “提心吊胆”。不过，场场爆满、座无虚席的景象让大家心里的石头落了地。省文化厅提供的统计数据显示，11月2日的话剧《尘埃落定》、3日的歌剧《盐神的女儿》、4日的歌舞剧《大美雅安》、6日的京剧《落梅吟》、7日的话剧《铁炉汉子》平均上座率超过了90%，部分剧目甚至出现了一票难求的景象。
这些剧目为何能如此火爆？“因为便宜呗。”80后IT工作者江朋鲜告诉记者，最贵的票价也才60元，这对于爱尝鲜的他是个不小的诱惑。11月8日，由四川交响乐团出品的音乐剧《我是川军》在成都西南剧场上演，市民何燕带着自己10岁的大儿子早早地来到剧场。“票价这么便宜，又是抗日题材，对我来说是一次难得的机会。”何燕告诉记者，这是她第一次带儿子来看音乐剧，相信会给他留下深刻的印象。
11月9日，省川剧院的作品《火焰山》的上座情况依旧火爆，孙悟空和牛魔王大战数个回合，让观众连声叫好。看到观众们这么支持，省文化厅副巡视员石勇感到十分欣慰。“以往我们一台演出，台上的人比台下的人还多。演出前几天，我们都是到处送票，送出去人家还不一定能来，演员们心都寒了。可喜的是，现在可大不一样了，连工作票都俏得很。”石勇告诉记者，现在一台演出工作票就几张，内部人员想看也得掏钱买，没得商量。
◎幕后追访
建大数据库,搞精准营销省职院团拧成一条绳
“观众的支持离不开院团联盟。”石勇告诉记者，省文化厅从去年下半年起开始思考院团联盟，计划把省川剧院、四川交响乐团、省歌舞剧院、省曲艺研究院、四川人民艺术剧院等几个省级职业院团整合到一起，降低成本，加强交流，培育市场。“法人还是分开的，各院团主要在内容创作、演员互补、宣传营销、决策研究等方面进行整合。”据石勇回忆，以往各职业院团各自为政，服装、道具采购量小导致成本居高不下，加之宣传不到位，观众群体小，盈利微薄，人才流失，陷入不良循环。
石勇告诉记者，“面对国内外各类文化侵袭，四川传统文化有必要拧成一条绳。一些院团善于作品创作，但营销能力差；另一些则反之。现在大家走到一起，就能互相弥补，产生强大的聚合效应。”
院团联盟能做些什么？“首先能降低成本。”石勇告诉记者，院团联盟统一采购道具，统一培训演员，统一运用政策资金，共同决策，能让票价以最大幅度下降。“一张票180元、220元可能不会有人来看，但60元是有人看的。”石勇表示，首届四川艺术节本身就是文艺院团改革的成果，把戏曲、话剧等各类剧目整合到一起集中宣传，再用亲民的价格占领市场，目前已初见成效。
“院团联盟还能建立大数据库，进行精准营销。”石勇告诉记者，目前省文化厅正在通过各种渠道向全省观众发放文化惠民卡。“剧场、社区、街道、县城、乡镇……越来越多的地方都能免费领取文化惠民卡。持卡并关注微博微信，还能在各类剧目票价上进一步打折呢。”石勇告诉记者，以往做广告仅是单向宣传，群众仅仅知晓了这一信息，没人主动跟进，在各种犹豫、徘徊之后，大多数人最终放弃观看。“现在是信息时代，我们会和观众互动，通过社交媒体及时告知观众演出最新动态，做到主动营销、精准营销。”石勇说。
“院团联盟还有一个好处是能使产品线种类变得丰富。”石勇认为，话剧、歌剧、舞剧、戏曲、音乐剧等各类作品打包推送，观众选择多了，购票的可能性就会提升。“这就像让你天天吃鱼香肉丝一样，再好吃都会吃腻。天天看川剧，看吐火看变脸，普通观众最多看三遍。”石勇表示，省职院团共同培育一个市场将比各院团单打独斗的效果好得多。
◎探索新路
低票价就行？内容才是王道！传统剧目要学会对接市场
“目前，已经有7家院团坐在一起讨论过了，其中4家已正式签约院团联盟。”石勇告诉记者，根据最新的统计数据，省文化厅已经在成都地区发放文化惠民卡1万2千多张，并正在走向南充等其他市州。尽管持卡能选择各类传统剧目，又有打折优惠，但这些举措在音乐剧 《我是川军》编导、国家一级导演查丽芳，音乐制作人刘党庆和川剧 《火焰山》编剧雨林看来，还不能成为解决观众群体流失的根本方法。
川剧《火焰山》培养小观众
“一味的靠低票价，靠主动营销是行不通的，四川省职院团最终还要将目光聚集到作品本身，否则就算再便宜，观众也不会来。”川剧《火焰山》编剧雨林认为，当前四川省各地川剧演出内容老套，表演形式乏味，老一辈观众群体正在消失，年轻观众群体却始终培养不起来。“让青少年进剧场看戏，这对川剧来说难度不小，不过我们正在一步一步尝试。”雨林说。
11月9日，经过修改的《火焰山》在省川剧院一上演便获得了年轻群体的好评。当天记者在现场注意到，380个座位几乎坐得满满当当，其中就有大量儿童和青少年。“孙悟空会‘变脸\’，牛魔王会‘吐火\’，铁扇公主耍起‘水袖\’，就连土地公公都使出了 ‘矮人功\’呢。”成都市民左晓英带着自己12岁的儿子忠忠前来看戏，看到猪八戒被铁扇公主打趴下时，忠忠乐得合不拢嘴。“节奏紧凑，打斗精彩，好看！”左晓英给这部川剧打了满分。
小孩乐了，老人们却失望了。在记者的采访中，部分老戏迷表示整台戏时间太短，简直不过瘾。对于这样的反馈，编剧雨林早已心中有数。“今晚的演出特意删减了很多文戏，使得整台剧目武戏贯穿全程，节奏紧凑，一个小时零几分就把《火焰山》那么多内容演完了。”雨林告诉记者，这么做是为了迎合青少年观众群体，让川剧在青少年观众中留下深刻印象，有利于培养后备观众群体。
音乐剧跨界融合做加法
和《火焰山》一样，主动对接市场的还有四川交响乐团出品的音乐剧《我是川军》。剧组作曲、著名音乐制作人刘党庆告诉记者，《我是川军》就是一台具有地方特色的音乐剧。“不像多数人平常听到的商业音乐剧，《我是川军》的配乐以四川特色旋律为主，像《太阳出来喜洋洋》、《采花调》那样，里面既有四川话还有川普，让人一听就知道是四川的作品。”刘党庆认为，文艺作品创作要就地取材，内容要和百姓生活息息相关才能被接受。“赵本山就演东北农民的生活琐事，大受欢迎，我们的作品创作也应该以四川元素为主要素材。”
光有地方特色还不够，传统音乐剧如何吸引年轻群体？刘党庆认为，除了要有地方题材，多元的表演形式和新颖的音乐元素必不可少。“音乐剧也可以搞‘音乐剧＋\’。”据刘党庆介绍，《我是川军》不光有演唱，还有剧情，有对白，有舞蹈，甚至还跨界融合了川剧里的一个唱腔：高腔，给了喜爱川剧的观众一大惊喜。剧组还给了演员们较大的自由发挥空间，一些演员将Rap等流行唱法也融了进来，让年轻观众为之一震。看了《我是川军》后，成都市民梁超觉得，整台节目音乐表现形式丰富：独唱、合唱、对唱样样有；音乐片段种类也多：既听到了四川名歌，又听到了川剧唱腔，甚至还有说唱，感觉不错。
“《我是川军》也是院团联盟的改革成果。”石勇告诉记者，剧组里不仅有四川交响乐团的成员，还有省歌舞剧院的成员、省川剧院的成员，大家在一起相互交流，有利于演员的多向发展。“四川传统剧目正在走电影的发展路线。”石勇认为，“中国电影用了20年才形成了今天如此庞大的市场规模，而且还有国外电影这么强的竞争对手。四川省传统剧目目前基本不受国外剧目影响，相信发展速度会更加迅速。”
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