乡村旅游如何破解“成长烦恼”
落花荡如今空荡荡。本报记者 张玉荣 摄
油菜花盛开时，家朋游客如织。本报记者 汪辉 摄
去年九月，游客在家朋，欣赏葵花。
本报记者 金婷婷 摄
游人在油菜花田里拍照。
本报记者 汪辉 摄
眼看已是暮春，51岁的周天琴却仍没下定主意。
这个宁国市落花荡村的普通农妇，10年前开设了当地第一家“农家乐”。但是，随着进村游玩的人逐渐减少，2年前，她的“农家乐”也自然而然走向了歇业。
今年初，进村的坑洼道路被修复一新，周天琴又萌发了重操旧业的冲动。让她犹豫的是，路修好了后，进村的游人又有了，但却远不能和过去相比。她不知道，“农家乐”还值不值得花钱重开？
绩溪县家朋乡的副乡长罗雄文，也正为一种落差所烦恼：从3月下旬到4月中旬，因为盛开的油菜花，四方游客纷至沓来，家朋乡一度可用“人山人海”来形容。可是20多天的花期过去，家朋的田间村头就又恢复了清冷……
有着类似纠结、烦恼的人，不止他们。近年来，宣城市大力发展乡村旅游，不少乡村在其中尝到了甜头，但也逐渐暴露出诸多短板。
昔日落花荡如今“花”落去
4月的一个晴日里，记者来到有着诗意名字的落花荡。村口白色的游客服务中心，昭告着这不是一个普通的村子。
位于宁国市区东北约8公里处的落花荡，确实不普通——它不仅是省级社会主义新农村建设示范点、市十佳美丽乡村，还是省3A级旅游景区。村落依山傍水，更有72棵参天古树，环境十分优美。
但是，仔细观察就会发现，这个游客服务中心其实已经关闭多时，大门紧锁不说，正对着路口的一面碎裂玻璃也无人更换，里面的公厕更是蚊虫乱舞，肮脏不堪。
沿着村里的主干道，记者在村里逛了半天，没有看到一个游人。跟随路边一些“农家乐”的指引牌寻去，看到的也全是紧闭的大门，一问，皆答“已经停业”。
但几年前，落花荡却是另一番景象。
“每天都有大车小车排着队进村，从没断过档！我还见过香港人、外国人来呢！”村民李菊爱记得，从2006年开始，陆续就有人到村里游玩，人最多的时候大约在2008年-2012年。
她说，因为游人多，村里和乡里的干部常挨家挨户上门打招呼，要求村民们搞好屋前屋后的卫生，穿着要注意干净，说话要注意文明。
也因为游客众多，仅有100余户人家的村子，还曾一度经营起了8家“农家乐”。
“游客来玩，却没地吃饭，政府便鼓励我们搞农家乐，还带我们到安吉学习。”10年前，周天琴在当地开设了第一家“农家乐”——“落花山庄”。短短两年，“落花山庄”的桌位就从2个增加到12个，家里的4个人根本忙不过来，她不得不花钱请了3个人帮忙。
周天琴记得，那几年，“农家乐”每年能带来十多万元的纯收入，大大改善了家里的生活。2008年，她家就购买了别克汽车，是村里最早买车的家庭。
有了“领头羊”，村民们也纷纷行动起来。那几年间，村里的大路边、小溪旁，陆陆续续开起了8家“农家乐”，家家游客爆满，好不红火。
那么，红极一时的落花荡，为何变得今天这般门庭冷落？
村民们一致认为，跟进村那条路有关。
“从三四年前开始，这条路就变得坑坑洼洼、不成样子，外面的人哪还开得进来？”村民王泽秀说，这都是附近沙厂里的重型运沙车惹的祸。
去年下半年，这条路终于开始维修。今年初，周天琴看着崭新平坦的新路，又有了重开“农家乐”的打算。
但是，周天琴发现，在春天这样的旅游旺季里，修好路的落花荡，并没有如她预想中的那样找回“春天”。
火爆“菜花乡” 期待“常年游”
和落花荡的清冷相比，这个春天，绩溪县家朋乡的油菜花田倒显得十分热闹。
3月里的一天，浙江游客周晨晨被朋友圈里的一张照片吸引。随后，她打听到，照片里的油菜花田，盛开在绩溪家朋。她很快便约上朋友，在3月27日赶到了家朋——第二天，中国·绩溪第八届油菜花文化旅游节将在这里开幕。
因为没有提前预订，周晨晨和朋友一行花了好一番工夫才住上宾馆。“人太多，好多宾馆都没了房间，问了好多家，才问到空房！”周晨晨没想到，乡村旅游也会如此火爆。
来自上海的摄影爱好者徐国胜对此也深有体会：“早上6点多就到观景台抢机位，谁知观景台上的好位置都被占完了！”
如他们所说，家朋的油菜花节确是一届比一届更火爆。据当地交警部门统计，今年油菜花节还未正式启幕，各地自驾游和旅行团队就亟不可待赶往家朋，仅26日至28日，就有84400台次的车辆、40000人次的游客进入景区。
浩浩荡荡的赏花大军，带活了家朋的餐饮、住宿等产业。目前，当地注册登记的“农家乐”已达80余家，民间小吃摊位已有四五十家，一个挞粿摊位一天收入3000多元已成为常事。
但是，家朋人也有自己的烦恼——油菜花的花期毕竟只有短短20来天，眼下，花期过去，家朋的田间村头已经清冷了下来，几十家“农家乐”，现在只能靠周末爬山、踏青的“驴友”光顾。
不仅如此，家朋乡还面临一个紧迫的现实：因为劳动力外出，山坞田种植油菜成本高、产量低等原因，油菜种植户的积极性正在消退，最吸引游人的油菜花正在逐渐减少。
“把家朋的旅游旺季拉长，变旅游的忽‘冷\’忽‘热\’为‘冷\’‘热\’均衡，实现全年大批量的游客不断，这是政府和百姓共同的愿望。”家朋乡副乡长罗雄文说。
直面“成长烦恼”：外要推动 内要练功
修好路的落花荡，为何没能寻回“春天”？
落花荡所属的汪溪街道办旅游干事盛主任认为，这跟落花荡没有进一步挖掘旅游特色有着重要关系。
“落花荡当年很红火，因为它是较早一批的新农村建设示范点。可是这么多年过去，它并没有进一步的挖掘和发展。”盛主任说，近年来，一大批特色乡村游的崛起，大大冲淡了落花荡的旅游吸引力。为了进一步开发、挖掘落花荡的特色，当地也正在积极招商，希望为落花荡寻找开发主体。
而家朋也想好了应对措施。“要想延长家朋的旅游旺季，就不能让油菜花消失。”罗雄文说，为保证油菜花种植，该乡已经开始对核心区油菜种植给予补贴，同时鼓励旅游业反哺农业，从而提高油菜种植户的积极性。
不仅如此，家朋乡也正努力打造“四季花海”。去年，该乡尚村开放的大片葵花，就吸引了大批游客前来秋游。今年夏天，该乡还将举办荷花节，希望也能给家朋招徕更多的游人。
其实，不仅是落花荡和家朋，在发展乡村旅游的道路上，不少地方都遭遇了这样或那样的“成长烦恼”。
市旅游局规划发展科科长马骏认为，发展旅游，必须坚持规划先行。所以，政府一定要起到主导、推动和扶持的作用，这个推动不能只从村容村貌整治上下手，所谓穿衣戴帽只是扮靓，政府要做一个长期模式的设计，有步骤地推进做好乡村旅游发展的整体规划，挖掘好乡村旅游特色，做好交通等基础配套设施建设，建立相关标准体系。
“基础工作做好了，就要发挥市场主体的作用。”马骏说，宣城市乡村旅游的主要盈利点在于“吃、住、购”方面，但吸引游客、留住游客，还得在让游客能在“干农家活、享农家乐”方面下工夫。所以，无论是家朋还是落花荡，“农家乐”经营户自己要注重提高素质，多在改善周边环境、提升服务和品牌意识等方面着力。
另外，他还认为，好的东西要学会张扬，“酒香也怕巷子深”，政府部门和旅游从业者要加大宣传营销的统筹谋划力度。
宣城市不少旅行社人员则认为，家朋的旅游发展思路值得宣城市很多乡村学习，但家朋旅游要走得更远，还应多向发达地区多多学习。
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