满眼皆是春色 风景这边独好
家朋三月又一春。叶宪忠 摄
宛陵湖彩虹。孔晓勇 摄
千年宣纸万年红。胡宝生 摄
胡乐长桌宴。 胡博 摄
中国最佳文化旅游目的地、全国旅游厕所革命先进市、中国文房四宝旅游节荣膺“中国特色文化旅游节庆”称号、宣纸文化园被认定为“全国研学旅游示范基地”、旌德荣获“国际休闲杰出小城”、太极洞风景区被评为“国家地质公园”、龙川景区荣获“国家级风景名胜区”、“皖南川藏线”被评为全国“2018年春节黄金周体育旅游精品线路”、市旅发委被评为“安徽省智慧旅游等级评定I级单位”，安徽省旅游业发展目标管理绩效考核连续三年第一名。
丰富的旅游资源、深厚的文化积淀、浓郁的地域风情为宣城市发展全域旅游创造了得天独厚的优势条件。近年来，宣城市明确将旅游作为战略性支柱产业来培育，陆续推出一批在国内外有影响力的景区景点和线路。去年，宣城市共接待国内外游客突破3176万人次，同比增幅30%，旅游总收入突破270亿元，同比增幅31%，旅游总收入和游客接待量增幅较去年同期提高10多个百分点，分别位于全省第1位和第2位。
可以说，如今宣城市“处处皆景点、随地可旅游”的全域旅游新格局初现雏形，旅游业也实现了从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段的完美蝶变……
全域旅游新格局将“珍珠”串成“项链”
打开宣城市的旅游画卷，敬亭山犹如一颗明珠首先映入眼帘，在淡淡雾霭中等待千年的她，静谧幽远，风景如画，宛若世外桃源。宁国市方塘乡的水上喀纳斯——红杉林，浅红、深红、金红多种色彩交织在一起，倒映在碧波荡漾的河面，让人沉醉在两岸的风光与歌声之中；泛一叶扁舟，在泾县桃花潭中徜徉，微波涟漪，足见“千尺潭光九里烟，桃花如雨柳如绵”；成片的油菜花海、典型的徽派建筑、淳朴的古村落，在绩溪县家朋乡，来这里找春天的人去过便再也不想离开……在感受完各地独具特色的自然风光后，还有“皖南川藏线”“探访文房四宝故里、传承笔墨纸砚”等上百条精品旅游线路，将宣城市丰富的民俗风情、奇山秀水包罗其中……
为了将散落的“珍珠”串成“项链”，以整体效果、整体形象推动旅游产业的发展，宣城市始终坚持“规划先行”，切实抓好旅游业发展的顶层设计，用科学设计的“导航仪”引领发展。
去年，是国家全域旅游示范区创建启动年，宣城市紧盯这一目标，出台了《中共宣城市委 宣城市人民政府关于将旅游业培育成重要支柱产业的若干政策意见》，进一步强化了对旅游产业发展的政策支持。召开了全市旅游业发展大会暨创建国家全域旅游示范区推进大会，印发了《宣城市创建国家全域旅游示范区推进方案》，成立了高规格的创建国家全域旅游示范区领导小组及创建办公室，进一步强化了全域旅游领导机制、协调机制及推进机制。编制了《宣城市全域旅游发展规划》，并指导各县市区全面完成了全域旅游规划编制工作，不断强化对全域旅游发展的规划引领。
在全域旅游实践如火如荼的背景下，如何正确理解全域旅游的科学内涵、推动全域旅游迈向新阶段？去年，宣城市举办了首期全域旅游专题研讨班，邀请省内外专家对市直相关部门、县市区政府、文旅委、重点旅游乡负责人进行了为期2天的培训，全市200余人参加。承办了皖南国际文化旅游示范区第三次联席会暨皖南片区旅游工作调度会，宣城市“五个一批”建设成果得到省政府领导及示范区兄弟市高度认可。完成了泾县、绩溪、旌德三个首批国家全域旅游示范区创建申报，全面做好迎检准备。实施了“1+3”综合执法体制改革，宣州区、广德县、宁国市、泾县、绩溪县、旌德县“1+3”旅游综合管理体制改革基本完成。启动了旅游统计体系改革，进一步优化全域旅游统计体系，为全省旅游统计体系改革积累经验，做好示范。并推动成立了市文旅集团，并指导各县市区成立了县级旅游投融资平台，进一步做大做强旅游市场主体，加速推进旅游资源整合，加快培育龙头企业。
全市智慧旅游立足“七个一建设”，大力推进以大数据为引领的“智慧旅游行动”，创新搭建市级旅游大数据中心工作应用平台，率先建成市级旅游大数据中心，形成“一平台五中心”旅游大数据工作体系，探索走出了智慧旅游建设“安徽模式”下的“宣城标准”。被评为全省智慧旅游I级单位，宣城市旅游正式迈入大数据时代。
一系列的顶层设计，一项项充满智慧和符合宣城实际的旅游改革、规划，让丰富的旅游资源变成了更加富有吸引力的旅游产品，使宣城市在竞争激励的国内外旅游市场中占据一席之地……
旅游项目再升级从“亮眼”到“悦心”
最近几年，宣城市东起宁国青龙乡，西至泾县蔡村镇，全长120公里的“皖南川藏线”火遍全国。到底有多火？附近发展农家乐的村民用“爆棚”“民宿需要提前一个月预定”等话语来形容这条线路的旅游盛况。
“皖南川藏线”独具皖南山水精华，沿线两侧青山连绵起伏，水库静谧辽阔，盘山道路曲折惊险。仅去年国庆假期，这条线路就接待游客30余万人次，过往车辆10.5万辆，旅游收入实现1.33亿元。
为让“皖南川藏线”这朵“好花更红”，宣城市将“皖南川藏线”作为为创建国家全域旅游示范区的“一号工程”、皖南国际文化旅游示范区战略新高地的标高工程、全国自驾旅游度假区的样板工程来打造。
为推进这条线路的保护与开发，宣城市还成立了以市委主要领导为组长的皖南川藏线保护与开发领导小组，编制了《宣城市“皖南川藏线”旅游度假区概念性总体规划》，制定了《“皖南川藏线”建设三年行动计划》，建立了市政府分管领导单月调度、主要领导双月调度，市委主要领导季度调度的工作机制，进一步强化了对“皖南川藏线”开发工作的统筹。组织开展了“皖南川藏线”用地等级普查、地质灾害隐患点排查工作。制定了“一主两辅七循环”道路建设提升方案，试点建立了“皖南川藏线”宁国-泾县段智慧旅游交通指挥系统，不断优化“皖南川藏线”交通环境。创新思路做好“皖南川藏线”品牌推广，组织举办了“皖南川藏线”自驾游大会，创作了“皖南川藏线”主题宣传音乐《皖南川藏 云上天堂》。加快完善了沿线旅游公共服务设施，新增旅游公厕17座，停车场12个，观景平台9个，标识标牌93个，A级景点3个，农家乐、民宿98家，旅游驿站12个，新建和改扩建公路122公里。
“宣城好玩的景点实在太多，来一次根本不够，宣州区官塘湖、宁国云梯乡、泾县马头祥、绩溪徽杭古道。”5月初，跟团来宣城旅游的上海市民齐光宝一家告诉记者，每一年来宣城来玩，都能真真切切感受到宣城的旅游的发展速度，不仅景区提质扩容步伐加快，各类基础和配套设施日益完善，既亮眼更悦心，宣城的品牌创建在外地成效正在逐年突显！
其时已至，其势已成，其兴可待。诚如斯言，宣城市旅游已进入新的发展时期，重点项目实现新的突破。
去年，全市重点调度文化旅游项目总数达78个，完成投资130亿元。旅游基础设施进一步完善，全市48家3A级以上景区已实现5米以上水泥路（或油路）通达，占比87%，完成76.1公里城市绿道建设，新建改扩建旅游厕所84座，完成投资1800万元，被国家旅游局授予“全国旅游厕所革命先进市”称号，新增100块旅游标识牌，在全省率先建成旅游大数据中心，智慧旅游等级评定获全省第一名。启动敬亭山旅游度假区、桃花潭、查济、太极洞景区5A创建。青龙湾景区、朱旺景区、宣纸文化园3家景区获评为4A景区，官塘湖景区、宁国石柱山景区已通过省景评委4A景区景观价值评估，3A级以上景区数量已跃居全省第一。新创省级优秀旅游乡镇8个、旅游小镇3个、乡村旅游示范村7个、高星级农家乐20个。
如此多的好项目、提档升级的优质景区，也为宣城市旅游品牌走向全国，夯实了基础，打足了底气！
旅游营销
让城市名片从“推得开”到“叫得响”
宣城市旅游业态丰富，各个县市区的不同景点也都散发着独具特色的强劲魅力。但酒香也怕巷子深，为此，近年来宣城市细分消费群体，创新营销方式，强化营销力度、精准度，在国内外掀起了一次又一次旅游营销热潮。
去年，宣城市举办了第八届文房四宝文化旅游节，推出了文房四宝吉祥物及系列衍生文创产品，召开了文房四宝创意产业研讨会暨项目签约会，现场签约18个文化旅游招商项目,投资总额达99.89亿元。创新开展“六百”营销，“百节”：连续3年打造“宣城文化旅游节庆年”，坚持“旅游节庆+”，大力推进节庆与相关产业深度融合，培育文化旅游节庆新业态，每年举办各类节庆活动100余项，节庆旅游经济“芝麻开花节节高”。“百媒”：联合县市区参加全省“1+N”央视拼盘宣传，打造宣城环城高速品牌宣传的高炮矩阵，开展落地宣传牌、街道护栏、道旗、公交站台宣传，积极实施报纸、电视、广播、网站、论坛、微信、微博、客户端、手机报等全媒体宣传，组织移动、联通、电信三家运营商发送过境短信，利用新浪、同程、微信公众号等百余家新媒体、新平台投放、推送各类宣传软文。“百城”：先后走进厦门、北京等高铁沿线城市、长三角城市和南京都市圈城市，举办或参加推介会100余场。“百品”：组织发布春夏秋冬季节游，古道、研学、高铁特色游主题产品。成功推出“游宣城不得不玩的精品线路、不得不尝的风味小吃、不得不品的地方菜肴、不得不购的旅游商品、不得不住的特色民宿”等首批“游宣城不得不系列”旅游百品名录及“宣城摄影十大精品线路”等。“百企”：建立政府整体形象宣传和企业产品促销统分结合的旅游宣传营销体系，引导企业更多地发挥市场主体作用，组织或参与各类推广营销。“百村”：全媒体互动推出“宣城最美乡村游”。协助旅游示范村、星级农家乐、乡村客栈等旅游企业开设“微信、微博、微店、网站”，加快推进乡村旅游智慧营销及服务平台建设。
旅游营销既要让建设方、管理方参与其中，更需要广大游客、居民共同参与。更让人眼前的一亮的是，去年经过宣城市广大市民的踊跃投票，“首次发布文房四宝吉祥物，成功开发系列文房四宝文化创意衍生品”，“‘皖南川藏线\’成为宣城市全域旅游创建一号工程”，“宣城市所有景区向中国好人和全国道德模范终身免费开放”，“宣城市51家旅游景区对全国人民警察免门票，大范围、长时间在全国尚属首例”等宣城市旅游十大亮点正式对外发布！
宣城市资深驴友戚梦佳兴奋地说：“去年推出‘文房四小宝\’吉祥卡通人物特别可爱，以他们为主题的马克杯、手机壳、充电宝既可爱又实用，也为文房四宝产业创新做出了新的尝试。”市民刘福贵坦言，去年二月中国好人榜发布仪式暨全国道德模范与身边好人现场交流活动在宣城市举行，宣城市郑重承诺：市内所有景区对中国好人和全国道德模范及其家属终身免费开放！这样的形式，更是让宣城市的好山好水好景与中国好人一起成为闪耀的最美风景，更增添了宣城市旅游的内涵。
值得一提的是，为了让游客有着更好的旅游体验，宣城市还不断加强市场监管，狠抓文明旅游及旅游服务质量提升，全面推行旅游诚信菜单、旅游电子合同等。积极组织开展了旅行社、导游业务及旅游安全等各类行业培训，去年，全市共开展各类培训、技能大赛33场次，培训1800人次，其中市本级7批次960余人次。开展安全执法检查89批次，联合督查5次，对4家3A级景区做出摘牌处理、3家3A级景区严重警告处理，建立了景区等价与门票价格惩戒联动机制，对摘牌、降级的景区相应核减其门票价值，切实强化景区监管。
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