Keep去年前三季亏损近7亿拟“流血”上市
经常运动健身的人会注意到,近日,互联网健身品牌“Keep”正式向港交所递交招股书,这引发了财经、运动圈内外人士的关注。值得注意的是,招股书显示,2021年前三季度,公司实现营收11.59亿元人民币,同比增长41.3%,经调整亏损净额为6.96亿元。Keep目前仍处于亏损状态。对此,业内人士表示,“流血”上市或许是遭遇内外压力。
8轮融资超42亿元,在亏损情况下“流血”上市
2月25日,互联网健身品牌“Keep”正式向港交所递交招股书,若IPO成功,Keep将成为国内“线上健身第一股”。
华商报记者查询其官网看到,Keep是一家全球化的运动科技公司。西安跑友陈女士表示,Keep是一款大众类健身App,有健身数据统计、直播课等等。
招股书显示,Keep于2019年实现营收6.63亿元人民币,2020年实现营收11.07亿元人民币;2019年及2020年度,Keep经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元。2019年毛利为人民币2.73亿元,2020年毛利为人民币4.99亿元,增长83.2%。截至2021年9月30日止九个月的毛利为人民币4.94亿元,增长28.2%。
企查查数据显示,Keep已完成多轮融资。不过目前仍未实现盈利。招股书显示,2019年、2020年以及2021年前三季度,Keep收入分别为6.63亿元、11亿元、12亿元,收入增长主要由于来源于自有品牌产品以及会员订阅及在线付费内容的收入增加;但经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。
结合招股书,网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示,Keep进行了8轮融资超42亿元,如今“流血”上市。
Keep一度受到资本的关注。据网经社旗下电商大数据库“电数宝”显示,截至上市前,Keep已完成8轮融资,融资总额超42亿元人民币。Keep目前仍处于亏损状态。Keep报告期内的经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。之前曾经多次传出上市的消息。
为何这一次亏损仍然急于上市?陈礼腾认为,亏损上市是互联网公司的“常态”,越到后期,企业在一级市场融资难度越大,迫于投资方的压力,迟迟未盈利的企业只能通过二级市场来获取资金。
业务多元一直想变现,但面临多方竞争
2018年,Keep推出会员制、会员订阅,2019年智能动感单车上市……华商报记者在Keep官网查询看到,其发展经历了几次大事件。
为了探索商业化模式,Keep从2017年开始在北京和上海开设了十几家线下运动店。但从2019年开始,Keep接连关闭了一些线下门店。2019年Keep上线小程序,主打轻食沙拉外卖,结果因为无实体店涉嫌违规,陷入风波,产品质量问题也多次被曝光。
财经评论人士王建红分析,Keep可能一直在想办法变现,但可能选址不当。加上部分地方出现疫情,密集场所消费受限。这些都对Keep形成很大影响,线下门店的营收可能也不理想。
陈礼腾表示,Keep是一家多元化布局的运动健身品牌,涉及业务包括智能硬件、内容付费、会员、线下健身房等。但是,多元化的布局也导致Keep面临多方的竞争:在线上,有咕咚、爱动健身等;在线下,有乐刻和超级猩猩、光猪圈等;在智能健身硬件领域,面临苹果等硬件巨头的竞争。另一方面,其他创新型智能健身品牌的出现也给Keep带来不小的竞争压力。
用户体验不佳,虚假促销等问题频发
2021年6月,国家互联网信息办公室通报了129款App违法违规收集使用个人信息情况,包括Keep等公众常用的手机软件被点名。
据“电诉宝”显示,2021年上海薄荷健康科技股份有限公司旗下“Keep”共获得10次消费评级,其中,3次获“不建议下单”评级,7次获“不予评级”评级,2021年一年整体消费评级为“不建议下单”。
消费问题分布方面,“Keep”涉嫌存在发货问题、物流问题、网络欺诈、虚假促销、订单问题、退款问题、霸王条款等问题。
投诉金额方面,用户投诉“Keep”的消费金额主要在0-100元、100-500元及未选择金额区间,占比分别为54.545%、27.273%、18.182%。
陈礼腾表示,Keep作为一家具有社交属性的运动品牌,在用户体验上也颇受“吐槽”。
在商业化变现道路还没走通的背景下,Keep若因用户体验不佳导致用户粘性减弱,其变现能力或进一步被压缩。
财经评论人士屈放分析,为了尽快实现盈利,摆脱亏损,Keep在加速商业化布局。该企业需要增加收入和实现盈利,做大用户群规模并深化用户参与度,带来消费,提升商业化能力,最终提高毛利率,而这些需要人、财、物成本投入和精细化运营。华商报记者 黄涛
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