“三只松鼠”5周年再出发：这次要跑得更远
□本报记者王磊
6月19日夜晚，3300名松鼠员工、松鼠伙伴及松鼠家人相聚芜湖，相聚“松鼠5年，再出发”的舞台，共同庆祝三只松鼠的五周岁生日。这一夜，他们抛去荣耀，回归初心。5年来，三只松鼠成功完成“共建互联网新农业生态圈”的历史使命，成为互联网上最具影响力的食品品牌。当晚，三只松鼠创始人兼CEO章燎原重新定义了未来5年“让天下主人爽起来”的全新使命，不变的是围绕主人的中心点，升级的是主体责任和工作方向更明确，三只松鼠再次踏上新征程。
互联网品牌背后的网红“三只松鼠”
5年来，三只松鼠一直都是风口浪尖的网红。
人称“松鼠老爹”的章燎原在2012年创立了“三只松鼠”。由互联网坚果起步，从2012年6月的第一笔订单到2016年全渠道销售额超过50亿元，三只松鼠不断刷新商业奇迹。5年来，三只松鼠实现了年均复合增长率119%，累计销售91.5亿元，卖出坚果57162.5万袋，坚果市场占有率达到44%休闲食品市场份额占有率17%。带动上游供应商300多家，日处理订单能力100万单……这份靓丽的成绩单上，任何一个数字都可以代表这个互联网时代的商业荣耀。
三只松鼠把这一切提炼为“互联网新农业生态圈”，并为之奋斗了5年。在这个生态圈里，产品可追溯、评价有反馈、研发可持续、品质有保证。章燎原认为，三只松鼠成长为互联网时代食品行业的第一品牌，成功完成使命。
三只松鼠的雄心，不仅仅在食品行业。近两年，自带IP的三只松鼠已经越来越多地显示出文化品牌的强大效应。一方面，随着“三只松鼠”巧妙植入于多部大热的电视剧，不断制造舆论话题，三只松鼠第一部同名动画片即将与观众见面；另一方面，在芜湖、蚌埠、苏州等地开设的线下投食店已经显现出强大的爆点效应，进一步放大了松鼠IP的影响力。松鼠小镇已经在筹建之中，预计2019年正式开放。当晚发布的松鼠新品不是食品，而是名为“松鼠世界”的潮牌服饰……三只松鼠正加快拓展成为横跨健康、娱乐、消费多个领域的全新文化品牌。
“‘让天下主人爽起来\’将是松鼠的新使命，全体松鼠人将更加聚焦在主人身上，落实到每一个服务的个体，用心服务消费者。”为了创造新的体验模式，章燎原明确指出，未来5年三只松鼠要打造全域的品质系统、全IP化的松鼠式服务、全球的零食品类定位、全跨界多元体验品类和全立体的IP品牌，终极目标就是“让天下主人爽起来！”在这场继往开来的庆典上，章燎原提出了松鼠使命的升级版，为三只松鼠再次指明了方向。
社会责任白皮书背后的“三只松鼠”
当晚的“松鼠5年，再出发”晚会热烈而温馨。然而更打动记者的却是晚会现场播放的一部纪录片《逆行的松鼠》。
创业维艰。5年来三只松鼠走的风光但并不轻松。记者长期跟踪采访，感同身受。2013年和2014年，三只松鼠遭受发货危机，这促使该公司投入大量的人力、资金、设备做强物流和配送。目前，三只松鼠在全国有10个分仓，进口物流发货线结合自主研发的DNS发货系统，可以轻松应对大促。2015年春节，甜蜜素事件在网上持续发酵，三只松鼠把2016年定义为“产品年”，建立检测中心、中央数据化系统，打造出云质量平台，每年投入研发、检测等费用达到2000多万……
每一次危机都是一次变革的契机。在三只松鼠公司一楼，有一段特别设计的时光走廊。青砖墙上的一串数字记录着商业荣耀，也时刻警醒着松鼠人“要么第一，要么灭亡”。对利用互联网改造传统食品行业，立志打造品牌+文化+产业的三只松鼠而言，逆行，无疑是极恰当的总结。
当晚，三只松鼠还首次发布了《松鼠社会责任白皮书》。在过去的五年里，通过互联网平台平均每一袋坚果相比线下便宜15%，三只松鼠单坚果品类为主人节约20亿元。解决就业5万余人，解决生态圈总就业15万余人。通过数据重新连接生产商与消费者，带动食品类总产值50%以上。一个企业的价值已不仅仅是销售额，而是充满了正能量。
三只松鼠的第二个五年，章燎原决心重新定义“松鼠品质”概念。为了够到那个更远的目标，三只松鼠将继续领跑，一路快跑。
新闻推荐
近日，在省里召开的美丽乡村建设推进会上，作出了一体化推进农村垃圾、污水、厕所专项整治“三大革命”工作的部署，此举进一步促进了绿色江淮、美好家园的建设。近几年来，芜湖市在新农村建设上取得了新...
芜湖新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播芜湖正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。