政府引导+线上线下+网红引流+粉丝消费 宿州非遗走进百姓生活 文/记者 黄华 图/记者 苏洋
副市长马杰（右一）市文旅局局长张晓光（右二）诗文局副局长卢超（右三）与摊主探讨紫砂杯壶的制作工艺。
张晓光局长在抖音直播现场
《十番锣鼓》敲出宿州人的精气神
sa汤摊位前食客络绎不绝
剪纸艺人为顾客现场剪纸
灵璧游集糕点受顾客青睐
6月13日，时值我国第4个文化和自然遗产日，宿州市“文化和自然遗产日”宣传活动暨非遗购物节，在宿州南翔云集文化商业街隆重举行。宿州市文化和旅游局，围绕“非遗传承健康生活”主题，坚持“传承文化瑰宝守护自然之家支持非遗产业争创文明城市”，开展了“文旅局长带货直播”、“非遗项目公益演出”、“云游非遗影像展”等系列活动。
“自2017年起，经国务院批复每年6月的第二个星期六，原‘文化遗产日’调整设立为‘文化和自然遗产日’。此举是为了营造保护文化和自然遗产的良好氛围，提高人民群众对文化和自然遗产保护重要性的认识，动员全社会共同参与、关注和保护文化遗产和自然遗产。”市文化和旅游局相关负责人介绍说，宿州6月12日——13日组织的两场“非遗购物节局长来带货”互动直播活动，在抖音、快手、花椒、新浪微博、今日头条等全网新媒体平台同步进行。这也是宿州市文化和旅游局首次采用“政府引导+线上线下+网红引流+粉丝消费”的创新型活动模式，旨在弘扬优秀传统文化，传播健康生活理念，推动非物质文化遗产走近大众生活。同时，也是传统非遗与当今数字经济的碰撞，让非遗焕发出前所未有的鲜活的时代色彩。
“博”开云“物”看非遗宿州非遗好物多
“大家好，我是宿州市文化和旅游局局长张晓光，我为宿州非遗代言！”6月12日晚，张晓光局长受邀来到抖音（溪哥）的直播间，与网友热情互动，讲述宿州非遗背后的历史故事，回溯皖北流转千年的古朴文化。
在直播间里，张晓光为大家推介了埇桥区符离集烧鸡（徽香源牌）、萧县伏羊宴、砀山毛笔、泗县中草药布鞋、埇桥区王枣子茶、灵璧游集糕点等6项非遗产品，燃起了网友的购买欲望。开播仅7分钟，即收获点赞近2万人次。同时，张晓光还向网友们推介了宿州特色文旅资源，让大家深刻了解到“运河古城云都宿州”，作为一座历史文化名城、山水灵动之城、花果飘香之城、乡村振兴之城所拥有的独特魅力。
6月13日下午，抖音（溪哥）继续与市文化和旅游局卢超副局长开展互动直播活动。卢超在直播期间，详细介绍了宿州非遗产业现状、本次活动策划背景、购物节现场展销筹备情况等，还重点推荐了埇桥区符离集烧鸡（刘老二牌）、砀山王氏接骨膏药、埇桥区夹沟香稻米、灵璧磬石雕、泗县大路口粉丝等5项非遗产品，热情邀请网友朋友们，到购物节现场或通过电商平台，把宿州精美的非遗产品带回家。
据统计，本次“非遗购物节局长来带货”互动直播活动，已实现浏览量近100万人次，点赞、送心、打赏近8万人次，抖音购物小黄车电商销量稳步增长，购物节现场展位产品销售持续火爆。
线上线下齐发力遗产日活动丰富多彩
在本次宿州非遗购物节云集现场，由市非遗保护中心、市文化馆选送了埇桥区《十番锣鼓》、坠子戏《歪脖子树上落凤凰》、曲艺《文明新风尚》、泗州戏《拾棉花》等精彩的非遗曲目进行了公益演出。其他非遗项目均登台推介、赠送礼物；现场的非遗知识问答环节，观众踊跃参与。现场气氛热烈，在热闹有趣的互动中了解了很多非遗知识。
“传承发展非遗文化，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。”网友“鱼的翅膀”在观看直播互动时评论说，通过这次“直播+非遗”的模式，让非遗技艺以活跃的姿态呈现在公众面前，吸引了大批年轻网友关注，推动了非遗在新时代语境下的活化与创新；建议以后除了直播推荐的非遗产品，还可以深入推介宿州市特色的文创产品、旅游商品。
“非遗购宿州”弘扬优秀传统文化
“埇桥唢呐制作技艺，在苏鲁豫皖广大区域享誉民间已有200余年。经过几代传承人的不懈努力，埇桥唢呐制作选料考究，造型美观，制作技艺在我国民管乐器制作领域均处于领先地位，已逐步形成音色精准、做工精良独特的宿州民管乐器制作艺术流派。”
6月13日下午4点30分，记者在宿州南翔云集文化商业街的活动现场看到，市文化和旅游局的工作人员一边有序地引导前来参加活动的市民，一边耐心地为大家介绍着宿州市非遗产品：“砀山毛笔制作技艺在师从前人的基础上不断创新，其产品受到了广泛的欢迎，不仅走遍大江南北，而且在日本、朝鲜、韩国、印尼等10多个国家和地区都享有盛誉。砀山王集王氏接骨膏药是运用正骨手法使骨折复位后内外兼顾、活血化瘀，修复体内气血，从根本上治疗骨伤的药贴，在清末时就颇具名气。经过长期实践，该项目的传承人在祖传秘方的基础上博采众长，并结合现代科技提纯原理进行制作，其疗效受到了人们的肯定。”
“市文化和旅游局这次组织的非遗购物节，模式新颖，是一种新的尝试，很多产品难得一见。”在活动现场，前来购买非遗产品的市民刘凯先生对记者说：“参加今天的活动，既让我们学习了非遗知识、也买到了实惠产品，希望以后多多组织，让非遗走进生活，让大家拥抱非遗。”
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