安徽省举办首届农村电商技能竞赛，本报记者现场见证——南北电商高手线上“过招”
■ 本报记者王逸群
所有灯光都汇聚在前方的电子大屏上。屏幕是黑底的二进制字符，上面靠左映着的一条蓝色火焰，形如猛虎下山；右边的红色火焰则像巨龙，蜿蜒而上。两条火焰交锋处，“南北对抗赛”五个烫金色的大字赫然醒目。
这里是砀山县国际大酒店一楼会议室，安徽省首届农村电商职业技能竞赛主场馆之一。 12月10日下午1点30分，北部电商代表队将在这里通过现场连线的方式，与在桐城的南部战队一决高下。
一
“举办这次技能竞赛，一方面是为推动全省农村电商发展，另一方面也把农村电商和就业创业结合起来。 ”12月9日，北部赛区开赛当天的比赛间歇，省职业技能鉴定中心副主任马军向记者介绍。
此次参赛选手分个人店铺组、乡镇就业扶贫驿站组、电商产业园组三个组别，南北两地到场人员共18支代表队160名选手。为提高互动性，安徽省首次将真实比赛与虚拟相融合：除笔试部分，团队赛选手还可获得1万元虚拟资金，在模拟交易平台开设网店。竞赛时，真实消费者在平台虚拟消费，根据网店成交量和利润情况等评判参赛团队成绩。“消费者共计1000多人，我们给每个人300积分购买商品，如果恰好购买了优胜队伍的产品，还可以抽取总额7000元的红包。 ”省职业技能鉴定中心工作人员张勇公布了比赛规则。
12月9日下午15点11分，北部赛区的虚拟销售环节刚开始，参赛队伍就已经在网上厮杀起来。大屏幕上的数字不停翻滚：北部赛区实时销售总额42588元，南部赛区69239元。作为北驿站组的参赛队伍，此刻坐在台下的“皖北农家店”负责人李红林眉头紧锁。 “我们现在是2624.8元，排名第二，还有两个小时机会反超。”这个1989年出生的年轻人没有泄气，虽然店铺事先建设好不能修改，但他还是和队友们一起分析自己的产品优势。
“我们打的是扶贫牌和农家牌，应该能赢！”果然，李红林的店铺成功逆袭，最终他们以总分56.7分的成绩获得了驿站团队组全省第三、北部赛区第一名。次日早晨公布结果后，他被要求和其他获得北部赛区的冠军成员临时组成一支5人队伍，共同迎接南北对抗赛。二
“我们可以参考几米的漫画‘向左走、向右走\’设计店铺。 ”10日上午9点半，在酒店二楼会议室，作为被大家推选出的临时队长，李红林依照比赛消费群体都是大学生的背景，提出自己的思路。根据南北对抗的竞赛规则，他们需要在4个半小时内使用指定的碧根果单品，进行店铺装修、图片制作、产品组合上架以及宣讲PPT设计等多项工作。
“马上NBA的圣诞季要到了，可以给男生设计针对他们爱好的单品。”北部赛区产业园组第一名、淮南乐村淘负责人黄坤给出了自己的建议。
“能拿第一、能参加南北PK，确实有点出乎意料。 ”事实上，这个1980年出生的凤台青年去年12月之前还是当地煤矿的工程师。 “当时矿上效益不好，我犹豫了很久还是辞了职。”黄坤告别了熟悉的生活，一头扎进农村电商的蓝海。承接当地就业扶贫驿站项目后，他更是天天往村里跑，“工作时间长、不固定，但接触的都是年轻人，我感觉自己走在时代的浪尖上，干着有劲儿！ ”
在实践过程中，即便是他这样刚接触电商的“新手”，也发现了农村电商发展面临的关键症结。黄坤组建的团队，人数始终维持在8个人，却要负责全县38个村的就业扶贫驿站搭建。此外，在和村民交流中他发现，大部分人听到电商还持怀疑态度。 “农村缺宣传引导、缺人才啊！ ”他感叹。
“我的团队成员都是靠传帮带。”在缺人这件事上，李红林也深有同感。他公司里的一名员工，以前是阜阳本地商场的服装销售员，后来硬是被带成能独当一面的线上客服，“现在好多人给她开高薪，想从我这儿把她挖走。 ”
在他看来，电商人才的培养就是师傅带徒弟的过程。 “基本的理念和操作还有规则都能学会，但营销思路得靠引导、得靠自己悟。”身为阜阳的电商培训讲师，李红林至少给2000名以上的农民授过课。“大课培训收效甚微，真想培养点农村电商的实用人才，我看线上点对点授课也许是个途径。 ”
时针指向13点05分，北部赛区基本完成店铺搭建任务，5名队员提着手中的笔记本电脑，神色紧张地往一楼决赛场地赶去。一场巅峰对决即将上演。
三
南部赛区的队伍先出招了：在模拟销售环节，他们的店铺“坚果兄弟”依靠“双十二”大促和三款限时购产品，立刻吸引了100名消费者们的流量，瞬间拉开了差距。
“输了输了，我们记错了时间，产品上架慢了！”半小时的比赛结束，看着大屏幕上跳动的数字，李红林脸憋得通红，但他很快又镇定下来，“我们的店铺‘左右时光\’拼的是情怀和营销思维，在评委提问环节应该可以扳回一城。 ”
答辩环节，李红林拿出了“杀手锏”。“大学校园的爱情总是让人回忆满满，它就像桌洞里吃不完的碧根果……我们还在很多细节上花了功夫，比如同样包装和重量的女生款产品，就要比男生款贵1元钱，寓意每天爱你多一点。”宣讲结束，评委们认可了他们的营销理念，听着台下响起的阵阵掌声，李红林总算松了口气。
“南部赛区执行能力强，三四个小时就完成了所有任务；北部赛区品牌立意新，准备工作全面、定位高，但上线产品超时导致线上竞技环节惜败。 ”作为五名负责现场答辩的嘉宾之一，国家职业技能鉴定专家委员会电商专业核心专家、北京石油化工学院信息管理专业责任教授易久觉得，在你来我往的过招中，两支队伍都展示了自己的特点，“胜败只在一招间”。不仅如此，他也十分认可这种比赛形式。“符合实用人才培养趋势，对从业人员锻炼也很全面，有很好的示范带动作用。 ”
经过线上竞技和线下答辩，最终南部赛区摘得了大赛桂冠。然而，南北对抗的结果并不是最重要的。在马军看来，通过比赛形成农村电商人才培养的良好氛围才是关键，“下一步我们想采取线上培训的方式培养更多电商人才，根据各县上报的数据和需求，我们计划3年时间培养20万人。 ”
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