学会在别人搭的平台上唱戏

齐鲁晚报双微部总监殷美玲

不管什么媒体形态,一定是内容为王,当然,融媒体还要讲技术先行。我们最终要达成的目标,肯定是尽可能多地拥有目标用户,并能随时快速抵达他们。

谈到融媒体,很多人天然会想到APP、公众号、微博、网站……考虑到的是所有可以和互联网接触的产品形态。在融媒转型中,大多传统媒体人有种强烈的不安全感,对于微博微信等第三方平台,总感觉不是自己的,十分希望拥有自己的技术平台。但我想说,安卓平台和苹果商店其实也不是自己的,对么?

融媒体,追求的是开放性、互动性和社交化。在什么平台上并不重要,重要的你得有无法复制的内容生产能力和运营能力,你是不是能够把握真正的入口。

正是因为传统媒体面对的用户发生了巨大变化,我们才会产生危机。微博、微信等第三方平台聚集了大量用户,我们要实现用户在哪里,齐鲁晚报的内容和服务就在哪里。纸的传播渠道可能在弱化,但我们的品牌影响力和抵达能力要无处不在。

用户的使用习惯很难形成,形成以后很难改变,当群空间能够解决信息发布问题的时候,人们就会比较少关注网站,当人们可以用QQ、微信、微博来完成他们几乎所有的交往的时候,我们没有理由缺席。当我们可以应用别人的平台,当我们可以使用别人已经成功的工具时,我们就应该使用。齐鲁晚报的新浪微博平台拥有万粉丝,在微信平台拥有万粉丝,这样的戏台,我们的品牌是需要的。

未来的媒体格局,一定是一个媒体融合的世界,没有哪个单一媒体是我们必须或者是只能依靠的媒体。我认为,在融媒时代,在山东,做品牌最好的平台依然会是齐鲁晚报!

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