日照品牌建设成效斐然 截至目前，累计创建省长质量奖2个，山东名牌123个，中国驰名商标16件……
本报记者 李刚业 通讯员 刘涛
去年以来，日照市紧紧围绕“生态立市、工业强市、旅游富市、开放活市、人才兴市”五大战略，不断健全完善“政府引导、企业主体、部门联动、社会共建”的品牌建设工作机制，强化政策措施，加大品牌培育、创建、保护和宣传工作力度，全社会的品牌意识不断增强，知名品牌队伍不断扩大，从商标、名牌、老字号，到国际自主品牌、知名品牌企业，再到集体品牌、区域品牌、公用品牌，均取得了很大成效。
截至目前，日照市累计创建省长质量奖2个，10月底，五征集团刘新新又通过了第六届省长质量奖现场评审；山东名牌123个；中国驰名商标16件，山东省著名商标64件；山东老字号1个，重点培育发展的国际知名品牌5个；地理标志产品、农产品地理标志和地理标志证明商标共31个；中国建设工程鲁班奖1个，国家优质工程奖5个，泰山杯工程110个；创建全国知名品牌示范区1个，山东省优质产品生产基地5个；被省政府列为创建食品安全城市之一，创建“食安山东”食品生产加工示范企业18家；组织开展了三届市长质量奖评选活动，共表彰市长质量奖获奖单位12个、个人9名。以日照港、五征等为代表的一批龙头骨干和自主品牌企业，在科技创新、企业管理、绿色发展、社会责任等方面做出了突出贡献，走在了行业前列，特别是他们以品牌为纽带，辐射带动了一大批中小型配套关联企业的共同发展。品牌的引领、示范、带动作用在日照市得到有效发挥，品牌经济“溢价”效应日益显现。
成绩来自于点滴的努力。在品牌建设的路上，日照市充分做好准备工作，大力实施品牌战略，措施得力，从而营造了良好的品牌建设的氛围，取得了可喜的成绩。
加强组织领导。日照市2004年成立了质量兴市工作领导小组和名牌战略推进工作委员会。2014年，为进一步加强对质量品牌建设的领导，市政府将两个组织协调机构整合，成立了“日照市质量强市及名牌战略推进工作领导小组”，分管副市长任组长，成员由30余个职能部门负责人组成，领导小组办公室设在市质监局，负责组织推动质量强市建设及实施品牌战略的日常工作。今年5月份，根据工作需要，又调整充实了领导小组成员单位，进一步明确了领导小组及其办公室的职责任务，健全完善了工作机制。
出台政策措施。近年来，日照市结合实际，制定出台了《日照市市长质量奖管理办法》、《日照市企业管理奖管理办法》、《日照绿茶地理标志产品保护管理办法》、《关于进一步深化改革全面推进标准化战略的实施意见》以及“突破园区、三招三引”有关科技创新、人才引进等一系列政策文件。全省品牌建设大会召开后，对日照市的《关于进一步加强品牌建设的意见》作了进一步修改完善。《关于进一步加强品牌建设的意见》具有以下鲜明特点：一是工作目标明确。提出了“十三五”品牌建设的主要任务目标。二是充分体现“大品牌”战略。将品牌建设细分为商标品牌、制造业品牌、农业品牌、服务业品牌、建设工程品牌、国际自主品牌以及区域品牌与集群品牌等7大领域。三是工作重点突出。从商标战略、标准化战略、品牌核心竞争力、公共服务平台建设等方面夯实品牌建设基础。四是政策措施具体。全面落实品牌扶持专项资金、激励优惠政策、融资保障、政府采购引导以及人才队伍建设等5条“硬措施”。五是组织保障有力。进一步强化组织领导，加强顶层设计，明确责任分工，严格考核奖惩。
加大品牌发展培育力度。市政府2016年印发的《日照市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中，明确提出“加强标准化和质量品牌建设，积极培育创建名牌产品、品牌企业、区域品牌，推动发展品牌经济，树立日照品牌良好形象。”同时，还制定了《日照市“十三五”质量发展规划》、《日照市“十三五”标准化发展规划》、《日照市“十三五”制造业转型升级发展规划》、《日照市“十三五”服务业发展规划》等各重点领域的专项规划。市政府各有关职能部门结合实际，选择品牌意识较强、具备一定基础、有发展潜力的企业，建立品牌培育资源库，形成不同领域、不同层次、不同梯次的品牌发展团队。对列入品牌培育资源库的企业，有关部门通过深入企业调研、分类指导帮扶、组织公益性讲座培训、提供信息咨询与技术服务等方式，夯实企业品牌创建基础，提升企业管理水平，并按照“成熟一批、推荐一批、创建一批、储备一批”的原则，有重点、分层次地推进品牌建设工作的实施。为进一步加大品牌发展培育力度，日照市正在研究开展市级品牌评价认定工作，为企业创建更高层级知名品牌搭建平台。
加强品牌发展与保护。创牌不易，守牌更难。近年来，市政府不断完善企业自我保护、政府依法保护和司法维权保护三位一体、相互结合的保护体系。市质监部门开展“品牌提升”、“擦亮名牌”等行动；组织知名企业参加品牌价值评价，扩大品牌效应，提升品牌竞争力，经国家权威机构测算，“五征”品牌价值已由2013年的12亿增值到2015年的22亿；发起成立了“品牌诚信联盟”，组织品牌企业发表了诚信宣言；通过微信、手机客户端等新媒介，开展了全市品牌企业社会关注度和满意度调查，倒逼品牌企业加强自律，维护品牌形象，发挥品牌示范引领作用。市工商部门开展品牌运用专题调研，指导驰（著）名商标企业挖掘品牌内涵；指导企业开展商标权质押，发挥商标无形资产的价值作用，帮助企业拓宽融资渠道。今年8月成功办理全市首件商标权质押登记，帮助企业融资3600万元。市经信、商务、科技、住建、农业、林业、质监、工商、海洋渔业、旅游、食药监管、检验检疫等部门建立健全监管执法联动机制，开展联合整治，加大执法监管力度，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣等违法行为；加强与外地的合作协调，积极协助本土品牌企业异地维权，保护企业自主创新和品牌建设的积极性。市发改部门牵头，会同相关职能部门，加快推进社会信用体系建设，建立“一网三库一平台”，将商标、品牌、质量、标准、认证等信息纳入信用监管，建立失信惩戒和守信奖励机制，营造公平竞争、规范有序的市场环境和消费环境，保护品牌企业的合法权益，促进品牌企业进一步做大做强。
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