牡丹花城 傲然绽放 ——— 探析洛阳节庆活动如何“点睛”城市发展
本报记者 张继营 许静 李刚业
“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”
花开时节，驱车洛阳，曾经的十三朝古都日益繁盛，吸引着越来越多关注的目光。恣肆竞艳的牡丹倾城怒放，空气中弥漫着花朵的甜香。
花会，让世人看到了洛阳的美丽，让洛阳看到了世界的精彩；花会，已融入古都风骨，与洛阳经济社会的进步密不可分。
节庆活动在城市经济中的作用日益彰显。如何使节庆活动表现出旺盛的生命力，有效推进城市发展，并把城市美名四海传扬，洛阳经验值得探究。
四月花事
4月13日，第28届洛阳牡丹花会正式开幕第3天，牡丹姹紫嫣红开遍洛阳城，就连大街小巷上，牡丹娇艳的身影也无处不在：路标的后面、广告牌上、酒店大厅，五颜六色的牡丹含羞盛放，流溢着一座城市对它的钟爱。
在洛河之畔，中国国花园绵延2.5公里，园内“雪映桃花”、“迎日红”等130多个品种的2.6万多株牡丹盛开。
牡丹是中国著名的传统观赏花卉，花朵硕大，素有花王之称。洛阳地处河南西部高原上的一个小盆地里，土壤、气温、雨量适于牡丹生根、开花、繁衍。洛阳牡丹始于东晋，盛于唐，甲天下于宋，成为洛阳社会发展的“晴雨表”。
但是，在每年4月牡丹盛开的时节，以地方政府的名义搭建一个平台，让牡丹这张洛阳名片给她所钟情的这座城市带来更多实实在在的收益，却是改革开放以后的事情。
这个平台就是洛阳牡丹花会，自1983年诞生，到2010年已经举办到第28届。
陪同采访的洛阳日报报业集团采编管理处薛处长介绍说，洛阳牡丹花会的发展，经历了规模由小到大，影响由近到远，会期由短到长，效益由少到多的演变过程，已从单纯的赏花观灯活动逐步发展成为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、文化体育为一体的综合性节会活动。
目前，洛阳已经形成3大牡丹观赏区，20多家牡丹观赏园的牡丹次第绽放，延续一个多月。洛阳牡丹花会已由一个地方节会发展到国内外关注的著名节会，与大连服装节、潍坊风筝节、哈尔滨冰灯节并列成为中国四大节会。
倾城绽放
“花开花落二十日，一城之人皆若狂。”
4月12日《洛阳日报》一版头条稿件刊载：昨日上午，从河南省第28届洛阳牡丹花会对外经济技术合作项目签约仪式上传来好消息：这次共有104个合同项目集中签约，总投资636.8亿元，投资额较上届花会增长25.6%。
据悉，本届花会期间，洛阳共举行包括投资贸易洽谈会以及对外经济技术合作项目签约仪式在内的34项大型活动，将有上千名中外客商齐聚古都，领略国色天香，纵论发展大计。
通过各届牡丹花会上各项丰富多彩的活动，洛阳充分发挥历史文化优势、区位优势、资源优势，并将其成功地转化为现实的经济优势和旅游优势：
城市更靓丽。每年迎接牡丹花会的一大批市政工程竣工投用，改变了洛阳城面貌，使得洛阳城古代文明与现代文明交相辉映，成为中西部地区最适宜人居的城市之一；
经贸更繁荣。从1985年起，洛阳连续20多年借助花会平台举办各类大型经贸活动。历届牡丹花会客商云集，经贸活动和招商引资总额累计逾3000亿元，其中引进外资为55.7亿美元和626.61亿元；
旅游更火爆。2009年，洛阳全年接待游客5300万人次、其中入境游37万人次，景区门票收入5.7亿元，旅游总收入260亿元，仅27届牡丹花会就接待游客1513万人次，拉动了三产服务业的快速发展。
花语解读
“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”
28年花香盈路，回头再看洛阳牡丹花会的横空出世，我们不禁感慨： 牡丹花会这一创举，是促进洛阳改革开放、发展进步的神来之笔！
一“花”引来百业兴。牡丹产业链的不断延伸，牡丹在国内外影响力的扩大，提升了洛阳城市品位，并产生了巨大的吸附作用，使得洛阳在前进道路上有了更多“外力”支撑，实现了旅游产业与工业、科技、文化等产业良性互动，从而带动了整个洛阳经济社会的发展。
刚刚过去的2009年，洛阳市全年生产总值达到2075亿元，同比增长13%，分别高于全国、全省4.3个和2.3个百分点，成为中西部地区势头最强劲的城市之一
洛阳牡丹花会28年长盛不衰，其成功经验首先是因地制宜，立足本地特色。洛阳牡丹拥有深厚的文化积淀，在当地有特色和基础，这样节庆活动才会有吸引力，才能充分调动各方面的积极性；其次是明确主题。洛阳举办花会的目的并非单纯地展示城市形象，而是坚持“政府搭台、企业唱戏，花会搭台、经贸旅游唱戏”，带来了丰厚的经济效益，为花会增添了发展后劲。还有重要的一点是不断创新。洛阳策划牡丹花会时，在内容、形式上每年都有新举措，为花会注入了旺盛活力和生命力。
作为阳光度假海岸，水上运动之都，近年来日照市立足丰富的旅游资源，也精心策划推出了一些特色旅游节庆活动，如浮来山福寿文化节、中国日照绿茶节、国际海滩旅游文化节、碑廓圣公山(庙)会、五莲山杜鹃花节等。借鉴洛阳牡丹花会经验，不断创新思路，深挖内涵，力求把节庆活动做出特色，做成品牌，将成为发挥历史文化、旅游资源、工业、科技等综合优势，促进改革开放和经济社会发展的一项有力举措。
(本报4月13日河南洛阳电)
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