宣传口号须谨慎
秋之语
■手段和形式创新，采取与新时代语境相适应的表达是宣传所具备的，但内容要逻辑清晰并充满人文关怀
在钦州的街头巷尾，你一定见过这些宣传标语——“天堂不远，超速就到”“你若酒驾，我就改嫁”，不知读者诸君意下如何？笔者的感觉是四个字：不妥！不爽！
国人素来重视宣传造势，凡欲举大事者无不尽情发挥，标语口号常被首选，一条好的宣传标语发挥的作用甚至超过千军万马。秦末农民起义乃因陈胜在鱼肚里放了写有“陈胜王”三个字的布条，几十万人闻风响应揭竿造反，宋江麾下集结天下英雄好汉，靠的就是“替天行道”这面大旗。李自成掀翻大明王朝，不无与“跟闯王，不纳粮”这句口号有关。太平天国历时十一年纵横大半个中国，就是靠“天父下凡”蛊惑人心，第一次土地革命汹涌澎湃，“打土豪分田地”这六个字功不可没。
标语口号折射时代变迁，宣传方式伴随历史前行。改革开放转变了人们的思想观念，宣传方式与时俱进，形象表述取代政治说教，大水漫灌变为润物无声。从“一人参军全家光荣”到“好儿女当兵去”“没有巩固和强大的国防，就没有人民的安宁幸福”见证了征兵宣传不落俗套。反腐宣传标语“既要打老虎也要拍苍蝇”“把权力关进制度的笼子里”平白如话生动贴切。
交通安全宣传牵涉千家万户，创新手段和形式，采取与新时代语境相适应的表达是必须的，总不能永远都是“一慢二看三通过”“礼让三先安全第一”这种陈词滥调。但是，创新表达除了生动新颖朗朗上口以外，必需准确贴切，不能有歧义。酒驾与改嫁是因果关系吗？难道老公酒驾一次老婆就离婚改嫁？不合情理吧！酒驾犯法是真，但毕竟不是杀人放火十恶不赦，非要闹到妻离子散家破人亡？如果真有这样轻率随意的女人，就由她离去吧！
众所周知，超速行驶非常危险，有可能导致车祸，但即便发生车祸也不一定死人，或许会受伤，幸运者甚至毫发无损。“天堂不远，超速就到”，按这个说法，凡超速必死无疑。拟标语者以为这样会起到警示作用，让人触目惊心，超速行为从此销声匿迹。这种主观愿望是好的，但太绝对太偏激，不但没有宣传效果，反而让人反感。
此外，这条标语过于恐怖，缺乏人文关怀。“骑摩托不戴头盔，会让开宝马的同学认出来”这条标语更令人莫名其妙，认出来又怎么样？阿拉就是喜欢骑摩托！开宝马很了不起吗？
当下，于一个城市而言，最可贵的是人文精神。
人文精神也称人文关怀，是欧洲文艺复兴时期的产物，它的要义是充分尊重人的生存权和发展权，充分尊重人的特点和个性，关心人的思想和情感。一个人文精神缺失的城市会让人感到陌生无助心灵空虚，因为它让人缺少安全感和获得感。上面这条标语明显缺失人文关怀，有笑贫羡富之嫌，导向不甚正确。
宣传最忌平庸，新奇构思往往吸引眼球直指人心。美国纽约联合国大厦门前有尊雕塑极具视觉冲击：一支枪管被打结的手枪。此时无声胜有声，尽管没有片言只字，但远离战争追求和平的意思让人一目了然。抗战时期，武汉街头一幅巨幅宣传画强烈震撼人们的心灵，画面上是一只指着你的手，旁边赫然六个黑体字：你是中国人吗？正直善良的人看了会热血沸腾，青年学生看了会立马投笔从戎，军人看了会义无反顾慷慨赴死，汉奸走狗卖国贼和反革命分子看了会发抖冒汗。
有一条禁毒标语如是说：吸毒，是走向天堂最笔直的不归路。同样说天堂，但它意思明确，逻辑严谨，无懈可击。
笔者曾在外地见过这样的交通安全宣传标语，不妨与大家分享：
司机一杯酒，亲人两行泪。
爱我追我千万别吻我。
但愿人长久，千里共畅通。
窃以为，这些标语有温度有内涵有人性，不生硬不偏激不空洞，亲和力强，耐人寻味，值得借鉴。
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