养在岛城人未识,非遗传盼出圈 玩转视频进阶“新网红”,青岛“守艺人”有了定制版融媒体培训课
文/图半岛全媒体首席记者郑成海(署名除外)
最近,青岛一位七旬老人站在河畔展示非遗蓑衣的短视频火爆网络,引发众多网友关注和点赞。记者调查发现,一方面,非遗类短视频正日益受到广大网友青睐；另一方面,也存在本土非遗难现“网红”的尴尬现状,有的非遗传承甚至出现了线下一票难求、线上乏人问津的局面。
由于缺乏行家指导,一些非遗手艺人难以玩转短视频,直播带货、流量变现等更无从谈起。不过,值得期待的是,随着政府对非遗保护力度不断加大,在多方共同努力下,通过出台一系列扶持计划等方式,越来越多的青岛非遗正在被看见、被激活、被传承。
缘起
青岛“蓑笠翁”走红网络
“这个东西叫蓑衣,不管下多大的雨,保险湿不着……”最近一段时间,在抖音、微博等平台上,平度市仁兆镇一位七旬老人展示非遗蓑衣的短视频火了。视频中,老人身穿自己制作的蓑衣,戴着一顶斗笠,站在河畔讲述着关于蓑衣的故事,被网友称作现实生活里的“寒江孤影”。
通过视频可以看到,虽然这种蓑衣是人们昔日干农活时使用的普通物件,但其编织手法非常精巧,简直就是艺术品。据老人介绍,这种蓑衣的原材料是一种野草,用来制蓑衣不仅可以遮风挡雨,夏季去地里干活时还可以反着披上遮挡太阳。这是老人家里的祖传技艺,他从小看着父辈制作,平常制作一件需要花费半个多月的时间。
记者看到平度市文旅局官方抖音号上,这条视频已被置顶,目前点赞量已达5.6万,评论高达2800多条。在评论区,许多网友跟帖留言:“一蓑烟雨任平生”“寒江孤影,江湖故人”“青箬笠、绿蓑衣”“孤舟蓑笠翁,独钓寒江雪”等感言,不少网友表示“我想学”“大爷我想要一件”等。在微博上,该话题阅读量高达2000多万。共青团山东省委官方微博评论:“传统的手艺文化,应该被更多人看到,应该被传承。”
平度市文化馆袁馆长向记者介绍,目前平度共有各级非遗100多项,视频中老人展示的蓑衣制作技艺为平度市级非遗。平度市文旅局办公室一位工作人员表示,该局官方抖音账号由专门的制作团队负责运营,目前已推出系列非遗类视频。
观察
本土非遗网红“凤毛麟角”
非遗走红网络并非偶然。据《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示,截至6月10日,我国国家级非物质文化遗产代表性项目达1557项,其中抖音覆盖率达97.94%,相关视频总量超过1.4亿。过去一年,抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%,累计播放量同比增长107%。
作为非遗大省,山东的特色非遗正在以新的媒介形式传播。巨量引擎最新数据显示,2021年1月至10月,抖音山东非遗相关视频量同比增速达到60%,作者量增速达到64%,与非遗相关的视频内容消费量也呈上升趋势。
青岛市民张女士是一位短视频重度爱好者,她说,自己经常能刷到外地的非遗类短视频,比如火遍全网的峨眉派“女侠”凌云,如今已成为拥有千万粉丝的网红,“相比之下,很少能刷到咱青岛本地非遗传承人发布的视频,非遗网红更是凤毛麟角。”
她的说法也得到了数据的印证。从巨量引擎发布的数据来看,山东非遗相关视频播放量前三位的本省城市分别是:淄博、济南、烟台,而青岛排第五位,位居滨州之后。
记者通过搜索发现,目前在抖音上比较活跃的青岛非遗主要包括王哥庄大馒头、即墨花边等。青岛福康瑞食品有限公司负责人方立瑞介绍,从去年起,他们通过网络直播卖货,每天都能接到大量的订单,借助网络直播,他们的大馒头走出青岛,卖到了全国各地。刚刚入选第五批国家级非遗的即墨花边系列产品也成了抢手货,青岛国华工艺品有限公司的抖音小店网页显示,该店铺已售即墨花边产品2.7万单。
记者观察发现,在抖音平台上,青岛非遗类视频虽然也有不少,但多为一些非认证账号发布,至于本地非遗网红更是难以见到。
背后
不摸窍门视频“玩不转”
非遗传承人为何玩不转短视频?记者发现,虽然一部手机就能“抖”起来,但技术瓶颈成为不少非遗手艺人难以逾越的一道“坎”。岛城一位非遗传承人向记者坦言,她曾发布过一条点赞上万的视频,但后来却不知为何被下架。
崂山剪纸第四代传承人苏霞练就一手祖传绝活,几年前就开通了自己的短视频账号,只要有时间就会发布一些作品。不过,由于个人精力有限,再加上缺乏专业人士指导,运营情况并不理想,目前账号粉丝只有千余个。“我也期待通过系统学习,把短视频账号做起来,让更多人了解我们的非遗剪纸。”苏霞说。
“实话实说,我们非常希望成为非遗网红。”莱西木偶戏第五代传承人姜玉涛也存在同样的困惑和期待。据介绍,莱西木偶戏每年演出可达上百场,经常出现一票难求的场面,现场销售的各种木偶文创产品也十分受大众欢迎。然而,他们的线上运营之路并不顺畅。两年前,姜玉涛开始运营抖音账号,至今已发布500多条小视频,但积攒下来的粉丝只有2000多。姜玉涛认为,木偶戏题材广泛、老少皆宜,完全具备成为网红潜质,关键是自己还没有找到打造爆款的窍门。他表示,非常希望得到专业人士的悉心指导,让莱西木偶戏在网上也火起来。
对此,相关专家指出,“当前非遗在短视频平台上存在认证账号匮乏、权威性有待提高,文化普及性内容较少,以陈列类内容为主、表现形式比较单一,没有形成有针对性的话题,与网友互动少等问题。”
放招
扶持计划助“守艺人”出圈
今年8月,中办、国办印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出,加大非物质文化遗产传播普及力度,适应媒体深度融合趋势,丰富传播手段,拓展传播渠道,鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。文旅部“十四五”非物质文化遗产保护规划中也强调,利用短视频、直播等新媒体,培育一批网红品牌。
11月26日,巨量引擎联合半岛都市报社等在青岛发起“焕新非遗”公益行动,希望发挥“互联网+”的强大推动力,让更多非遗项目被看见、被激活、被传承。在启动仪式上,巨量引擎发布了“焕新非遗”扶持计划,在未来6个月里,将为全国10个以上的城市超过500位非遗传承人量身定制融媒体培训课程,让非遗传承人了解和掌握通过外部平台宣传、介绍非遗项目的传播方法论。同时,通过多个平台的线上流量扶持,打通非遗项目和传承人的展示渠道。
“我们将采用线上话题征集等多种形式打造非遗热点,让更多精彩的非遗内容获得大范围传播的机会。”相关负责人表示,“焕新非遗”扶持计划还将尝试探索非遗IP的新发展路径,用数字化技术和商业化力量助力非遗项目多维度起势,打造优秀的非遗品牌,实现公益成果的落地转化。
这无疑为非遗传承人打开了一条流量变现的快捷通道。根据巨量引擎此前发布的一项统计数据,截至今年6月,85位手艺人在抖音电商年入百万,非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍,抖音电商上的中华老字号已超200家。比如,浙江油纸伞非遗传承人闻士善借助短视频平台,两年积累了80万粉丝,不仅成为新晋网红,还为他的产品打开了新销路。
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