花得多省得多,出行多由女性拍板 三八妇女节,岛城“她旅游”调查

半岛全媒体记者刘红

春风十里,最美是你。又到一年春光烂漫时,“三八”国际劳动妇女节如期而至,记者探访,为庆祝女性朋友的这一专属节日,崂山风景区推出女性免门票活动、99元游海底世界、青岛极地海洋公园、青岛森林野生动物世界等推出女士半价活动等福利优惠,在特殊的节日里给女性的福利优惠,记者探访景区发现,在旅游消费中,女性占主导地位。有关平台发布报告显示,2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%,直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点,女性旅游总消费最高的前十个省市中,山东排名第八。

重视研学游,多数由女性“拍板”

3月8日上午,在海底世界门口的马女士正领着孩子准备去海底打卡,“我跟孩子做足了防护措施,带着孩子来海底看看海洋动物。”马女士说,她平时工作很忙,很难有时间陪孩子出来玩,当日正值妇女节,99元就能游海底,犹豫再三就陪孩子出来逛逛,做做海洋科普增长点海洋知识。谈起家庭旅游消费情况,马女士说,每年的旅游计划都是由她来制订,疫情之前他们家还会制订每年去国外旅游一次的计划,大人放松的同时也让孩子增长见识。

记者了解到,近几年研学旅游在辣妈群体中走俏,尤其是“双减”政策实施后,辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。携程“她旅途”消费报告显示,2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长,女性是研学旅游主要预订群体。辣妈们更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展,2021年亲子户外活动、独立营(夏令营、冬令营等)、科学探索、房车体验等研学产品最受辣妈们欢迎。

随着“三孩政策”全面放开,多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。报告显示,2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%,多孩订单女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园,也喜欢逛古迹。报告显示,旅行的事女性越来越说了算。超六成家庭旅行度假是由女性主导,无论是目的地、预算和行程安排,女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显,体现在越来越多的女性旅游下单,2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。

花得多省得多,“她经济”多面发展

随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起,促使女性更加注重生活质量与品位。报告表明,女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。报告也显示,女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明,到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%,人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致,到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性,消费金额接近千万元。影响女性出游决策的因素还有服务品质。

女性旅游不仅舍得花,而且追求花得值。女性钟爱看直播购买旅游产品。携程直播数据显示,2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%,远高于男性,更多女宝宝将低于7折的直播好货收入囊中。此外,女性也很喜欢参加旅游促销活动,2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%,最喜欢团购、门票和美食类产品。囤旅游产品的女用户同比增长20%。

3月7日同程旅行发布《2022年女性旅行报告》,对国内女性的旅行消费进行分析。在出行的选择上,除了飞机、火车、高铁等常规出行工具外,女性在用车的使用上更高频。女性消费用户对同程旅行平台上的用车产品喜爱度提升明显,消费用户同比增长近3成。女性消费用户在用车等产品上展现了不俗的消费实力。

数据显示,在用车方面,过去一年中,平台上的女性用户最多下单超过400次,一年间累计消费近2万元,日均消费49元。最贵的一笔女性用户用车订单甚至高达3000元。

露营徒步占半壁江山,银发族转自由行

据了解,当代女性精致的生活和自由的灵魂塑造了更加洒脱、飒爽的旅行,以往以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒。据介绍,2021年携程露营用户女性占比近50%,徒步游客女性占比也达到了45%,大有超越男性的潜力。参加户外旅游的女性往往会选择与情侣、闺蜜一同出游,还有许多妹子独自启程。携程主题游数据显示,2021年,绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%；独自报名户外旅游的妹子增加50%。

同时,疫情防控常态化之后,以阿姨妈妈为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。携程报告显示,2021年50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长,精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是,去年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁,全年70+奶奶们的足迹遍布国内31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团,覆盖千余目的地。

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