资本涌入 平台扩张 乡村振兴 民宿行业红利加速释放 □新华社记者 鲁畅 魏董华 丁怡全 张紫赟
记者日前在浙江、安徽、云南、北京等地采访发现,网络预订平台的扩张为城市游客提供更多选择,全域旅游模式下的民宿集群落地为乡村振兴提供有力抓手,各路资本争相涌入,民宿行业红利加速释放。
资本“汹涌”:
众筹民宿项目受追捧
去年12月28日,由企业家王功权发起的“青普”人文度假扬州瘦西湖文化行馆上线众筹平台“开始吧”,两小时不到筹资突破5000万元,最终超过1亿元,认筹人数300人,引发广泛关注。记者了解到,创立于2015年3月的“开始吧”,目前已经上线1837个项目,其中民宿项目占到四分之一左右。
青岛朴宿微澜山居2017年2月9日在“开始吧”上线众筹项目。朴宿文旅联合创始人刘喆说,对于众筹项目,建立一个共建人微信群,定期在微信群里公布包括项目入住率、组织活动等内容的月报。据介绍,今年3月,微澜山居众筹项目已经实现了一次分红,回报率为10%。
人创咨询统计数据显示,截至2017年12月底,我国处于运营状态的众筹平台共有294家,多款民宿众筹产品被投资者抢购,多彩投、众筹网、蚂蚁短租、京东众筹等多家平台推广民宿众筹项目正酣。
寒舍(北京)旅游投资管理有限公司项目开发部(国内)总经理勾辰介绍,近年来民宿经营目标有所分化。一是个体经营,通过经营一家属于自己的民宿展现审美情趣；二是企业行为,希望做连锁,以大的资产包去赢得资本青睐,融资后再尽快扩大用户规模。
“由于运营成本不断增加,目前单体民宿投资风险较大。如果致力于连锁经营,现在可以说是正当时。”勾辰说。
平台扩张:
不断“笼络”房源
刚刚过去的“五一”小长假,“90后”北京游客刘志带着女友在网红民宿“浮云牧场”顺利“打卡”。“比起人挤人的景区,选择一家环境好的民宿能让假期更有休闲的意味。”刘志说。
如今,出游住民宿成为越来越多游客的选择。原国家旅游局发布的数据显示,到2020年,中国民宿行业的产值将达到300亿元。
火爆需求的背后,国内民宿预订平台也在不断地“笼络”房源,打通在线预订的流量渠道。以途家为例,目前,其已覆盖国内345个目的地和海外1037个目的地,在线房源超过100万套。此外,大鱼自助游加入途家之后,途家的流量从原来的8合1变成9合1,打通了途家、蚂蚁短租、携程、艺龙、去哪儿、58赶集、微信酒店、芝麻信用和大鱼等9个平台的房屋库存共享,成为国内最大的民宿入口。
“2017年,途家全年交易额比2016年增长5倍,2018年一季度再创新高。”途家网CPO、首席产品官罗涛介绍,目前每天有超过1000家商户加入途家平台。
与此同时,另一平台小猪短租也在引流方面进行了新的布局。“五一”前夕,小猪短租与阿里巴巴集团旗下旅行品牌飞猪宣布达成深度战略合作,借助飞猪的“信用住”体系,小猪短租将为平台用户提供“先住后付”服务,并打通飞猪平台民宿短租频道入口。据了解,目前小猪短租的全球房源已经突破35万套,覆盖国内395个城市和海外225个目的地。
兴村富民:
民宿正在发挥重要作用
去年这个时候,汤宗好还是一个远在陕西的外出务工者。今年“五一”,他已成功转型为农家乐老板。“提供民宿及餐饮服务,一个季度的经营收入超过3万元。”汤宗好说。
产业兴旺是乡村振兴的基础。汤宗好所在的太湖村位于安徽省马鞍山市含山县,绿水青山,但2016年前村集体几乎没有经济收入来源。如今,蓬勃发展的乡村旅游正吸引许多人返乡创业。
记者采访了解到,随着国内在线短租平台的快速扩张与大量资本的涌入,民宿从起步较早的浙江、云南等热门旅游目的地逐渐向华北、西北地区发展,知名民宿的品牌输出、地方政府鼓励发展使得民宿集群成为乡村振兴战略的重要抓手之一。
2017年11月,黄河宿集在“开始吧”上线,最终认筹金额超过7700万元,成为真正意义上的民宿集群。黄河宿集拥有千里走单骑、西坡、大乐之野、墟里等5家品牌民宿,除了50多间房,还有书店、艺术馆、文创店、杂货铺、美术馆、亲子中心等配套设施。“它的概念包括‘高端住宿\’‘融合业态\’和‘线路开发\’,是一种全域旅游的形式。”“开始吧”借宿民宿集群总监蓝云说。
乡村振兴的原动力在于人,但怎么把人留下来,还需要从农村功能上去思考。随着城镇化进程的加快,越来越多的人从农村涌入城市,而在旅游消费升级的背景下,也开始有一些有识之士回到农村开辟事业沃土。在民宿集群建设过程中,把产业链、文化及内容引进到乡村,吸引更多的城市人到乡村去,由此带动餐饮、康养、生态农业等一系列产业的发展,从而惠及更多群众。
新华社杭州5月7日电
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