上周一部万人抢空调的超级大片搅爆了龙城空调市场美的

柳州晚报 2010-04-15 10:49 大字

上周，一部万人抢空调的“超级大片”搅爆了龙城空调市场，美的空调与格力空调为争夺消费者的“上座率”厮杀到白热化程度，从单纯的价格竞争、市场份额争夺演变为主要品牌之间规模、技术、实力等全方位的竞争。两大巨头相争，一时间，空调“战事”引发了“全城热卖”。面对两大巨头的猛力攻击，一些二三线品牌毫无招架之力。对于这样的市场格局，业内一阵惊呼：龙城空调市场，一个全新的寡头竞争时代已悄然来临。

品牌之争促销愈演愈烈

从4月2日开始，一部投入巨资的空调“超级大片”充斥着龙城主流媒体版面，而该片的“导演”—— — 中国空调业两大巨头—— —美的与格力，其“主角”—— —都是变频节能空调。可以说，美的与格力这对中国空调行业的“老冤家”，在片中精彩表演了从价格战、市场份额争夺战最终演变为品牌之间规模、技术、实力等全方位的战争，以一笔里程碑式的寡头乍现为龙城空调业打开“春天的画卷”。

11日，记者走进尚龙、国美、苏宁等家电卖场，记者看到，在空调专区，美的、格力空调成了抢手货，前来购买和咨询的人络绎不绝，消费者反复向促销员询问了解空调的情况，对比美的、格力品牌的空调哪个更经济实惠，更适合自家使用，场面相当火爆。

据了解，9日、10日、11日三天时间，美的变频空调销售全线火爆，其中，单单在柳州地区，美的变频空调就创下了3日内销售突破20000套空调的记录！其中，很多机型都卖断了货，特别是广告中宣传的特价机。尽管如此，不少消费者还是投下定金预定，美的方面不得不紧急从其他基地增调货源救市。

广西格力空调市场部相关负责人在接受记者采访时表示，上周末两天格力空调在柳州的销售也是再创新高，销售不俗。此次“万人空巷”的巨大成功属于真正让利于消费者，归根结底一句话，品质才是制胜市场的关键。

寡头乍现玩家越来越少

也许格力与美的的“空调”大片上演得太惊险太刺激的缘故，二三线空调几乎都保持“沉默”，胆子大点的企业也只是放几枪，形成不了有效抵抗。

记者就“两大巨头相争之战”的看法随机采访了其他二三线空调品牌时，对方都拒绝对此事发表任何评论，纷纷表示，将专注于自己的销售增长和市场份额。

这充分表明龙城空调行业品牌集中度再进一步，寡头竞争时代来临。

据中怡康最新统计数据显示，2009冷冻年格力、美的两大寡头总的零售额市场占比高达54.31%，瓜分”空调市场近六成市场份额，国内市场仅留下29个品牌，又有5个空调品牌被无情淘汰，2个空调品牌面临退市风险。而就在10年前，中国空调行业曾活跃着400多个品牌。短短10年时间，市场淘汰了近95%的品牌。

此次格力和美的在龙城空调市场的博弈是一个标志性的事件，其他空调企业在技术、质量和品牌方面均无法与格力、美的比肩，都不具备挑战的能力。这也导致格力和美的将进入寡头竞争阶段。有句话说得好：业绩不是靠吹出来的，得靠消费者口碑来鉴定。

相比而言，二三线品牌需要面对更大的挑战：跟风有可能失掉更多的市场份额，不跟风则意味着亏损。

毫无疑问，格力与美的在4月这次的超大促销活动中，投入力度可谓罕见，而格力与美的背后的目的是进一步拉大与其他空调品牌的距离，从目前来看，以格力与美的为中心，打造双寡头空调集团，将成为未来中国空调业的格局。