院东头镇：政府营销提升乡村旅游形象

自从开办了农家乐，沂水县院东头镇西墙峪村张在发就笑得合不拢嘴。老张平均每天炒鸡15只左右，全年用鸡5000只以上，帮助他收鸡的小商贩拓展到了邻县周边乡镇，女儿、女婿成为常年帮工。“别看是个农家乐，可沾了全镇旅游的光，今年端午节一天就卖了两三万元。”老张兴奋地说。

近年来，该镇围绕乡村旅游发展，积极开展政府营销，搭建乡村旅游形象提升平台，使当地群众赚了盆满钵盈。去年共接待游客450万人次，实现景区收入5亿元，地方财政收入5950万元。

该镇围绕乡村旅游资源优势，积极培植“沂蒙风情旅游景区”，发展了国家4A级景区3处，3A级景区2处，2A级景区2处。为了把“沂蒙风情”旅游品牌做大做强，合力全域创建国家5A级景区，实现旅游富民强镇，大力实施政府营销，该镇自去年以来，开展了系列政府营销，结合首届“红嫂故里”——— 沂蒙风情旅游文化全国摄影大赛评比颁奖活动，先后实施了“五一”黄金摄影周、首届农民文化节、全省首届开步节活动，6月13日在萤火虫水洞举办了中国沂水第三届萤火虫国际旅游节启动仪式。开展了景区、沂蒙风情小镇的背景音乐及沂蒙风情故事、庄户戏、沂蒙风俗、地方语言等系列征集和沂蒙大嫂、沂蒙巧姑、沂蒙小伙的系列形象选拔等活动。实施了系列品牌创建活动，搞好各旅游产品的形象设计，积极参加各级品牌创建、评比表彰。同时，注重电子、网络营销，绘制全域旅游景点、自然景观分布示意图，在县城、各乡镇、重点交通要道进行宣传。完善政府、各景区网站建设，强化短信、微博、微信、视频等新兴媒体的作用。他们还加强记忆旅游的推介，把红色文化、公社文化等记忆旅游作为红色教育、党的群众路线宣传教育基地进行推介。

于绍文 黄家国 贾佳 

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