发展乡村旅游需有五指握拳之势
□朱丽霞
1月7日至13日,沂水县旅游相关部门一行人赴台实地考察了休闲农场、特色酒庄、生态农庄、休闲农业区等,并与台湾乡村旅游业的专家学者及从业人员进行了交流座谈。考察团最大的感受是台湾乡村旅游异常火爆,接待有条不紊,应接不暇的美景、大快朵颐的美食、细致入微的接待设施和先进科学的旅游发展理念令团员受益匪浅。
沂水县院东头镇有山、有湖、有河、有独特的地域文化,自然环境和人文环境非常好,游客常形象地把浴仙湖比喻成日月潭,把西墙峪看作山东的九寨沟。此外,院东头的历史文化底蕴非常丰厚。借鉴台湾经验,今后将重点从以下几个方面强化突围意识,破解发展难题:
台湾在乡村旅游发展的过程中,各地都有明确的方向、鲜明的特色和准确的定位,促使发展驶上了“高铁”时代。为此,作为纯山区乡镇,院东头镇在前期旅游主导产业培植的基础上,要敏锐把握旅游市场走向,进一步分析旅游市场结构,瞄准国家发展乡村旅游政策,全力构建全景旅游,大力发展全域旅游,以此实现转型。今后,我们将以小城镇、景区为核心,积极探索“大景区、一票制”的路子,集中打造“沂蒙风情”旅游品牌,实现小城镇、现有景区、旅游特色村梯次开发、差异化互补、组团发展、市场共享。
院东头镇多姿多彩的乡村美景大多待字闺中,未能实现自身应有的价值。究其原因,主要是精品不足,吸引力不大,档次不高。为此,我们必须集中全力打造精品。集中力量,就是集中全镇财力搞好配套建设,集中精力研究旅游市场消费需求,集中力量争取上级政策资金实现全要素融合,集中精力招大引强新上一批能够迅速吸引游客眼球的新兴旅游产品。打造精品,即要按照园区式开发、板块式打造、组团式发展的机制培植精品旅游产品,并从游客的需求出发,在服务上做到细致,力求精致,体现出符合人性的温暖；又要实行倒逼机制,加速老景区优胜劣汰步伐,推动产业向精品旅游升级转型。
发展乡村旅游还必须整合政策,营造环境。很多大企业的负责人在投资谈判时,最关心的不是土地价格,不是税收政策,而是看当地政府有没有配套能力。生产要素在一个区域高度集中,才能形成生产要素高地。但这一高地,在目前不是靠一个乡镇、一个政策就能够办到的,要引来大的项目和源源不断的游客,不仅靠精品旅游,更要靠综合配套水平。作为乡村旅游,更需多项政策的倾斜,才能借力发展。目前,全县各级的扶持资金很多,但比较分散,各自为政,形不成合力,难以形成五指握拳出手之势。为此,必须走整合之路,用旅游的视角把各项支农惠农资金整合起来。成立沂蒙风情旅游景区就是很好的探索和尝试,建议进一步整合资源,理顺体制,尽快将其打造成为以区域内景点为引领、全域慢游的开放式5A级景区。
目前,市场向品牌企业集聚,资源向大企业集聚,企业向产业集群集聚的趋势特征日益明显。想在这种大环境下获得良好发展,必须借助产业集群优势,提升自身品牌影响力,注重品牌文化的传承,在产业中注入文化的活力,以文化的差异化、独有性、美誉度进一步凝聚核心竞争力,促进旅游产品向高端方向发展。在院东头镇,就是要高度提炼当地风土人情,在精品绿道打造、环境营造、古朴村落改造、小城镇的提升等方面,倾注乡土文化元素,并贯穿始终,最终实现农业景观化、农耕体验化、农村休闲化、农民两栖化,促进农业价值多元、价值倍增。
2015年,我们将全力创建国家5A级沂蒙风情旅游景区,努力提升小城镇风情娱乐、风情购物、游客服务3项功能,完善功能业态推进协调发展；提升桃棵子“沂蒙古峪”、西墙峪“乡村大院”、马家崖“农家客栈”3处乡村旅游特色村,展现风情文化,推进差异发展；提升风情文化、千年栗王、多彩乡村3条自驾车慢游绿道,实现全域连线,推进带状发展；深挖潜力提升地下大峡谷、地下萤光湖、地下画廊3大景区,增强市场实力,推进块状发展。
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