不仅可作“牌匾”,还能用来贷款
□记者李梦杨秀萍
通讯员蒋利强报道
本报聊城讯在聊城,商标不仅可以作牌匾,作为推介“农业大市”和名优农产品的品牌名片,如今,还能作为质押进行融资,很多企业因此拿到了银行的巨额贷款合同。以高唐泉林纸业有限责任公司为例,该公司与国家开发银行、中国农业银行山东省分行、中国工商银行山东省分行、中国进出口银行签订了79亿元的贷款合同,其中把34件注册商标评估价值43亿元作为质押进行融资,充分发挥了注册商标无形资产的融资作用。
伴随着商标战略的深入实施,“品牌聊城”建设正如火如荼,商标一度成为推动全市经济发展的新生动力,商标品牌建设也因此成为聊城市经济发展大局中的重要抓手。9月17日,聊城市政府召开新闻发布会,邀请市工商局副局长罗本江就全市深入实施商标战略,大力推进“品牌聊城”建设方面的工作情况作介绍。
“上半年,聊城市新增‘桃花姬\’、‘冠星\’、‘雁宾\’3件中国驰名商标,品牌竞争力不断提升,为全市科学发展、跨越发展起到了重要推动作用。”罗本江介绍,截至目前,全市有效注册商标达17600多件,居全省第8位；中国驰名商标22件,居全省第11位；山东省著名商标94件,居全省第13位；马德里注册商标247件,居全省第12位；地理标志证明商标19件,居全省第9位。
据统计,近年来,聊城市有效注册商标每年以2000多件的速度递增,每年增幅约20%；2014年,山东省著名商标新认定16件,通过率100%,增加数量为历年之最,年增幅约14%；2014年新增临清丁马甲鱼、冠县灵芝、冠县樱桃、阳谷黑猪等地理标志证明商标13件,从6件增至19件,年增幅约317%,今年上半年新增驰名商标3件。
谈及商标的带动作用,罗本江介绍,从调查情况看,拥有驰名、著名商标以及地理标志证明商标企业,不仅在销售收入、利润、上缴税收等方面每年都有不同程度的增长。
以中通客车控股股份有限公司为例,该公司现有驰名商标1件,山东省著名商标1件,注册商标137件,国际注册商标证书38件,由于品牌建设有力,经营理念对路,企业因此得到了较快发展。今年上半年,利润同比增幅约9.5%,销售量同比增幅约10%,上缴国家税金是全市企业的前10名。
“如今,商标已不仅是传统意义上的简单牌坊标志,除了作为无形资产进行融资,地理标志证明商标还成为推介名优农产品的一张品牌名片。”罗本江说。
作为商标战略的受益者,东阿黄河鲤鱼近年来卖价一路飙升,卖出了高于普通鲤鱼3倍的好价钱。东阿黄河鲤鱼于2013年12月30日成功注册农产品地理标志登记证书,从此便有了自己的牌子,年销售量一举突破30万斤。如今,在东阿,黄河鲤鱼的养殖户达到176户,遍布陈集、大桥等4个乡镇,周边群众因此而致富。而作为全国蔬菜大县的莘县,自从注册地理标志证明商标“莘县蘑菇”、“莘县香瓜”、“莘县西瓜”以来,加强了地理标志证明商标的品牌管理,狠抓了商品质量,仅“莘县香瓜”经济收入就同比增长约15%,大大增加了产品附加值,提升了农户收益。
如今,像“莘县香瓜”一样,冠县鸭梨、高唐驴肉等一大批知名农产品品牌正走向全国市场,农业增加值也因此大幅提升。
“实施商标战略的目的不是为品牌而创品牌,而是要充分发挥商标对市场特色经济的带动作用。”在罗本江看来,商标战略应当包括商标的基础管理、创新和培育,以及运用商标树立市场的品牌形象,并贯穿产业及产品结构的全过程。因此,实施商标战略,要以提高市场竞争力为目标,以企业为主体,以市场为导向,以创新为动力,以商标为龙头,集中力量培育、扶持、保护和发展一批掌握核心技术、拥有自主知识产权的驰名、著名商标,带动聊城企业产品的质量水平、技术创新能力和管理水平全面提高。
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