景区价值怎样考量？
□记者 朱虹
在刚刚召开的全省物价系统服务促进新旧动能转换工作推进会议上，如何降
低全省景区门票费用成为广受热议的
话题。面对全社会旅游需求的持续升温，旅游景点靠什么吸引人气，靠什么维持旅游景点的收支平衡？4月16日，记者采访了莱芜市旅游爱好者，听他们讲述自己的想法。
景区留客既得靠看头，更要有玩头
清明小长假刚刚结束，“五一”小长假已经在路上。市民赵洁女士已经开始为全家人的出游做起打算。清明期间，他们全家去了济南仲宫的乐沃营地，在那里和孩子们一起烧烤、宿营、野战，玩得很开心。面对即将到来的“五一”小长假，赵女士希望能找到一个有特色民宿，景点吸引人的好去处。
选择旅游景点，赵女士有自己的办法。如果是外地景点，她会先去像马蜂窝、驴妈妈这样的专业旅游网页看看别人写的游记，或者关注一些亲子旅游公众号。如果是本地景点，只需在自己加入的一个旅友群里问问大家的感受就可以了。
赵女士一家每年都要出游好几趟，主要选择外地评价高的景点。“带着孩子出门，首先要考虑景点能不能吸引住孩子，在游玩的过程中让孩子形成自己的体会和感受。其次才是门票能不能接受。”赵女士坦言，门票只是旅游的一个因素，门票高低虽然可以影响旅游者的数量，但更重要的则是景点带给游客的价值感强不强。也就是说，景点吸不吸引人，能不能留住游客，使其为景区创造更多价值，这才是景区发展至关重要的因素。
对于莱芜本地的景点，赵女士也有青睐之处。“雪野滑雪场我们每年都带着孩子去玩几次，农博园也比较有看头，有玩头，孩子们也喜欢。房干景区的特色民宿福安苑也吸引我们去住过。”但对于更多景点，赵女士还是认为，景区的门票价格和内容严重不匹配，需要改进的地方还有很多。景区要想吸引游客，降低景点门票，甚至开放景区是其一，更关键的则是增加景区“内涵”，让游客有的看。
景区价值不仅仅体现在门票上
4月14日，“山水相约 莱芜走起”2018全民徒步大赛春季赛事在棋山国家森林公园举行。这次比赛吸引了2000余名徒步爱好者，其中不乏来自济南、青岛、淄博、泰安、临沂等地的选手。这次徒步健身让大家近距离地认识了一个旅游景点——— 棋山国家森林公园。
棋山作为莱芜历史上有名的八大景之一，不仅有“棋山柯烂”的美好传说，更有金鸡峡、一线天、双猴山、老鹰石、雪蓑洞等独特的自然景观。作为国家级森林公园，这里不收门票，免费为游客开放，政府在旅游基础设施打造上也不惜重金，修建了30公里环山道路。每到节假日，这里会吸引很多自驾游游客，带来的直接经济效益就是63家炒鸡店几乎家家爆满。现在，温泉景区的投入，让棋山景区已初步建成了集观光、休闲、娱乐于一体的旅游地。
对于普通游客来说，景区门票高低虽然不是吸引游客的关键因素，但也是一个考虑因素。“去年办了一张莱芜旅游一卡通，一年内可以免费游玩全市龙山、莲花山、雪野三峡等8家景点，价格也很实惠。”市民李亮说，每到周末，他都会开车带着孩子挑一个景点转转。他坦言，他一般不会单独为某个景点买票游览，因为感觉价值不大。“我希望能有更多本地优质的景点参与进来，这样可以在家门口就能赏风景了。”李亮说。
旅游转型升级是景区长远发展的出路
如今，随着生活水平的提升，旅游已经成为普通大众休闲生活的一部分。但随着旅游群体的增多，很多问题也随之而来。国内很多景区频频成为游客吐槽的对象：逢节假日门票价格上涨不说，连景区的配套服务也跟着涨钱，一碗方便面要20元，点几个家常菜都要四五百元，游客大呼“消费不起”。
“景点门票贵，景区内消费高，机票、酒店也不便宜，假期游玩的成本越来越高。不仅如此，有时还要忍受拥挤、宰客等虐心待遇。而去趟欧洲等国家也就万元左右，但能享受到的服务却是国内景点不跟比拟的。”市民张越说，很多有经济基础，对旅游品质要求高的群体开始走出国门，抱团参加境外游。
雪野旅游区雪野镇官正村正在建设的乐嬉谷休闲度假项目，正是用全新的旅游理念打造旅游景区，除了在自然风光的基础上增加可观赏的景点外，还增加了休闲养生、观光体验、互动等游玩项目，使得景区不再单靠看山看水吸氧吸引人，而是有了景点独特的气质。
在全省物价系统服务促进新旧动能转换工作推进会上，省物价局还认真研究了景区门票定价方面的改革事项，提出将统筹降低国有重点景区门票价格，扩大联票价格实施范围，推行一票多次使用制。会上还决定，研究降低景区门票费用，适当降低“三孔”等重点景区门票价格。相信不久后，将会有更多优质的旅游景点走进普通游客的生活。
清明小长假，棋山风景区，踏青游玩的市民领略家乡美景，感受春天美好时光。记者 亓亭 摄
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