点亮济宁“夜经济” 华峰
近日，文化和旅游部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，经地方申报、省厅推荐、合规性审查、专家评审、舆情风控、实地考察等方式，济宁市曲阜尼山圣境成功进入第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单，是山东省6个入选项目之一。
“夜经济”并非新鲜事物，伴随人们工作时间的多元化、生活时间的延伸化，其早已在国内多地悄然兴起。简单来说，“夜经济”就是城市夜生活与“食、游、购、娱、体、展、演”等消费活动的融合，是城市为了拉动内需、促进消费而拓展的新的消费时空，体现的是城市的“软实力”。发展旅游“夜经济”，其实就是围绕夜间旅游做文章，开发凸显城市历史文化、符合城市品位品质的“夜游”产品，进而推动夜间消费成为经济新增长点。近年来，济宁市为优化文旅供给，丰富文旅业态，着力发展夜间文旅经济，培育发展新动能，充分挖掘夜游资源，重点培育夜景观光、夜间文旅活动、夜间演艺、文化街区夜游等夜间文旅经济产业，努力打造夜间文化旅游经济城市品牌。尼山圣境，美食网红集装箱小镇，宣阜巷夜游提升项目和太白湖夜间经济……一个个“夜经济”品牌，背后是济宁对于发展“夜经济”的热切期待。
发展“夜经济”就要推动“夜经济”品牌化。从某种意义上说，“夜经济”也承载着城市的独特精神。规划和打造城市“夜经济”品牌，首先要立足于自身实际和特色，着力彰显城市的文化气息、精神特质。“夜经济”品牌化可展现“夜经济”的独特魅力和深刻内涵，推动“夜经济”产品更广泛地被公众了解，提升产品的知名度和美誉度。结合地域特色、创出特色品牌，是促进“夜经济”健康发展的重要“法宝”。“夜经济”品牌化，各地应当基于各自的城市定位和资源禀赋，要注重发挥城市“夜经济”特色、发掘城市“夜经济”传统等差异化发展的思路。品牌化的意义在于提高“夜经济”发展的质量，走差异化、可持续发展的道路。对于人口基数大、消费能力强的项目而言，应着力打造以观光、休闲、娱乐、社交为主的现代化“夜经济”品牌。对于具有深厚历史文化底蕴、以旅游业带动经济发展的项目而言，应当打造具有文化内涵、创新元素、艺术符号的“夜经济”品牌，并将互联网基因植入宣传推广工作中。在提高品牌知名度的同时精准把握消费者的真实需求，让“夜经济”品牌良性成长。
发展“夜经济”就要加强顶层设计、科学谋划，丰富夜游产品供给，完善提升公共服务水平和夜间消费环境，点亮旅游“夜经济”、提升城市“软实力”。“夜经济”不仅是描绘人间烟火气的重要组成部分，也是城市进行实体经济市场开拓的新亮点。近期，各地纷纷出台相关推进举措，线上线下业态联手参与，消费者热情高涨，“夜经济”持续走红。繁荣的夜间经济，正逐渐成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量。城市想要在未来的经济市场当中占有更多的比重，就必须要注重对于实体经济的开拓，让民众在依赖和开展虚拟经济之时，也能够关注到实体经济的消费形式。“夜经济”使得消费时间和空间得到延展，让城市生活更加丰富多彩，同时城市的“夜经济”与总体的经济计划相结合，甚至与虚拟经济相结合，开展所谓的网红“夜经济”繁荣的节日或者促销项目。将虚拟经济的直播网红带货的形式与夜市经济相结合，从而共同促进双方经济的增长，以及拉动民众的消费。
济宁市“夜经济”仍处于起步阶段。看好“夜经济”、发展“夜经济”，就更是成为各地的普遍共识；规划“夜经济”、布局“夜经济”，正在成为增强城市魅力、刺激消费的崭新领域。相对于旺盛的消费需求，发展“夜经济”的条件和能力仍有待提升。谋划和振兴“夜经济”，既要立足当下，也要着眼长远，用心把“夜经济”做出特色、做成品牌，使之深入人心、长盛不衰。
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