“地猫”对抗天猫,线下博弈线上“双11”上演全民购物狂欢

超市打出双11营销海报。本报记者张晓科摄本报记者晋森孟杰

11月11日,一个原本被调侃的“光棍节”如今成了全民购物狂欢节。无论是济宁各大商超令人眼花缭乱的“双11”促销,还是线上“一波未平一波又起”的优惠浪潮,都告诉人们,又一个全民购物狂欢的节日诞生了。从线上线下的营收博弈,到济宁“地猫”对抗天猫的激情上演,“双11”的热潮已席卷济宁,成为一个名副其实的购物狂欢节。

本土实体店纷纷

上演“截胡”大战

11月9日,在济宁科苑路一家著名婴幼儿用品连锁店,铺天盖地满是“满108减30元”、“第一个原价,第二个6折”等内容的促销牌,一款尿不湿和一款婴儿车更是声称击破了价格底线。和平常相比,优惠力度的确是空前之大。由于是二胎开放后的首个“双11”购物节,所以济宁的婴幼儿用品店也是憋足了劲,“满减”、“购物赠”、“优惠券”、“二件打折”等手段齐上阵,攒劲要在今年的双十一引爆市民的消费欲望。

对于造节也要促销的济宁商家来说,“双11”成为各大商场今年名副其实的黄金节点。在济宁金宇路商圈,济宁贵和购物今年以“贵和双11,不止是五折”为主题,在11月掀起一股全民到线下逛街的“新风潮”,这场声势浩大的购物狂欢,集合商场全品类知名品牌,组成王牌阵容,并提出让这个“双11”不再是一个人的购物狂欢,而是全家全民共狂欢节日的口号。同在金宇路商圈的永旺购物中心,则提出了“狂欢盛典,惠动全城”的优惠,千张优惠券免费领等一系列活动。九龙家电则提出“九龙低价,挑战双11”,打出了定金5倍翻,交10元抵50元,全场通用……

对于传统的服装实体店,也开始早在一个月前就开始囤货,争取厂家政策,纷纷上演“截胡”大招。济宁本土品牌富尔康,将双11和20年店庆放在一起进行系列优惠活动,产生叠加效应。济宁本土的爱客多连锁超市,更是提出了地猫节的概念,推出代金券,赠礼品等措施,用“地猫”来狙击天猫,让人闻到了“双11”大战的阵阵硝烟味道。

线上卖家全出动

接招“双11”

11月4日,热爱网上购物的济宁市民王爽就接连接到了两个网上商家打来的电话,为了迎接即将到来的双11,请求能否给刚到的货一个好评,然后将会赠送一张代金券。本着成人之美又有代金券的刺激,王爽答应了下来,对方是连连感谢,让王爽也是提前一周就感受到了双11的浓厚气氛。“我真没想到卖家会挨个打电话,看来这个双11,网上卖家也是拼了。”王爽说。

这几天,济宁市民的一个共同感受就是不管是打开手机APP、微信,还是网站,包括报纸、电视和广播,双11的广告是铺天盖地。相比于实体店,网上卖家早在半个多月前就开始布局“双11”购物狂欢节。天猫、京东、苏宁、当当……各大传统电商都已经提前出击,冲击一年一度的销售业绩。

作为双11购物节的发起者,天猫行动最早。早在10月24日0点,天猫双11红包就正式开抢,提前布局双11。这次的红包雨规模巨大,只要消费者在10月24日至11月10日点打开天猫,红包雨就会从右下角不断掉下来,消费者只要点击,就有可能拿到红包和购物卷,这也许能称之为“史上最任性的发红包方式”,这还不包括商家自己发的红包雨。另外,包括双11当天的抢红包等活动,也在11月11日零时开始。京东更是提出“全品开火,抢先引爆,够爽就要早一天”的口号。

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