泺口服装城：用“新”托举百年企业——写在第五届泺口服装文化艺术节开幕之际

“苟日新，日日新，又日新”。《大学》里的名句曾被对曰“彼月异，月月异，再月异”，横批则是更广为人知的“日新月异”。如此妙联巧对其实只有一个字，那就是“新”！

而泺口服装城的发展之“术”，正是这一个“新”字——从一次又一次转型升级，到一场又一场行业盛会；从一个又一个全新业态，到一种又一种商业模式，凡此种种，皆源于“新”。所以，如今“28岁”的泺口服装城，依然能让人“享泺口，新感觉”！创新 以新模式策源时尚

9月29日，一场令人耳目一新的服装行业盛会拉开帷幕——第五届泺口服装文化艺术节，虽沿袭多年，却年年不同。这一届服饰文化嘉会，规模更宏大，活动更多样，商品更优惠，节目更多彩。除了各种形式的文艺汇演，还增添了全民VR红包活动，通过微信红包带领消费者享受VR全景体验。

接下来的十天里，6000多家商户集体钜惠，为泉城人民搭起一个集购物、美食、娱乐为一体的商业平台。奖品设置上也是毫不吝啬，你可能获得新能源汽车1年的使用权，也有可能抽到卖得超火的华为手机……大奖小奖不断，不会空手而归。毋庸置疑的是，已成功举办四届的泺口服装文化艺术节早就成了齐鲁服饰的风向标。这个家喻户晓的品牌节日，总能给翘首期待的人们以新惊喜。

今年的新惊喜，在于更时尚。就在春天里，刷新北城商业高度的泺天服装商城内多了一条“芒果街”，她是泺口服装城全新打造的山东最大的快时尚潮流女装专营基地，品牌有内涵，风格更简约，设计很时尚，价格更亲民。在这里，国际、国内的时尚风几天就能刮来，芒果街正成为济南的时尚策源地。

同样在春天里，泺口服装城总经理刘学谦带领管理团队和部分商户南下杭州寻访对接。之所以如此“兴师动众”，是因为泺口服装大厦羽绒服区域春节后便进入淡季，荒废整个春夏季节着实可惜！多方考察后，觅得好货源，于是在3月底，真丝城开业了。这一“冬羽夏丝”的创新之举，既保证了商铺利用率，又给市民提供了更多购物选择。

层见迭出的创新之举正让这座矗立了28年的“老”市场愈发生机勃勃。就像刘学谦对来来往往的考察团所说的，泺口服装城通过布局划分，按照服装类别区域化进行结构调整，以消费群体购买需求为集群，打造了商务男装、时尚淑女装、欧韩快时尚等经营区，着重引进了有创新能力的设计师品牌，加大了服装城内自主品牌的孵化。革新 以新战略抢占终端

另一项酝酿于春天的革新之举也将在金秋喜见硕果。就在9月30日，在鲁百百货大楼金鼎广场，东营人也能直接买到来自省城商场的衣服了。“国内服装行业销售渠道扁平化，零售终端逐渐摆脱二级批发市场，是我们当前面临的最大课题！”济南市华宇集团党委书记、董事长刘卫忠坦言。

于是，在今年年初，集团党委就确定了“抱团取暖 开拓终端”的战略方针。由济南市服饰鞋帽商业企业协会整合优势资源，复制泺口服装城的模式，帮助会员增加销售渠道，抢占零售终端份额。接下来，对内调查摸底、掌握需求，对外实地考察、多次磋商，最终确定将东营鲁百百货大楼作为抱团抢占终端市场的第一站，100多名会员热烈响应，积极入驻。

合志同方，营道同术。刘卫忠对于这样的战略合作很是看好，直接把泺口服装城的品牌搬到地级市的商场里，砍掉了中间的批发环节，服装价格自然会相应降低，这也是泺口服装城适应新常态的制胜之道。“接下来，我们还会将这一模式复制到其他地市，争取在全山东的商场里都能看到泺口服装。”

实际上，泺口服装城不只在济南、在山东，如今在全国各地，只要有网络的地方，都能一窥其风姿，而这个通道便是华宇集团自己的线上批发平台——泺e购，采购商可以足不出户逛遍整个市场。早在年初便进入试运营阶段的泺e购正让线上线下齐头并进的“互联网+市场”成为现实。

纵观泺口服装城的图新之路，“新”一直深植于泺服人的心底。每一年、每一天，这个“老”市场都在自我更新。比如，床上用品搬到泺口皮革城，进而装修升级，展现新的经营面貌。再如，率先完成由市场型向商场型转化商贸中心三楼品牌男装区，时隔多年重装开业，提升环境档次……实际上，这又何尝不是新旧动能转换的泺服路径？ （本报记者 焦小超 通讯员 王功宝）

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