山东将推农产品整体品牌形象
本报济南5月13日讯为实现农业大省向品牌大省的转变,近日省政府办公厅印发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》,提出以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题,打造山东农产品整体品牌形象,培育区域公用品牌和企业产品品牌,构建品牌农产品营销体系。
省农业专家顾问团农经分团团长高焕喜告诉记者,山东省农产品品牌“星星多、月亮少”,畜产品不如河南,海产品不如辽宁,地理标志产品不如浙江。虽然山东省有烟台果品、寿光蔬菜、崂山茶叶、临沂杂粮等品牌成功打造的案例,但在全国乃至全世界深入人心,叫得响、影响大、销量多、价格高的农产品品种基本没有。鉴于此,主动适应市场的多样化、个性化需求,进行有效的品牌定位、形象塑造和传播,创建具有山东特色的国际化农产品品牌形象势在必行。
意见提出打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象,以图案、卡通和广告语3个组成部分为主体,设计推出整体品牌形象,对整体品牌形象进行国内外集体商标、证明商标注册和版权登记,2015年完成山东农产品整体品牌形象的设计方案,并面向国内外正式推出。
省农业厅市场与经济信息处处长刘学敏说,山东省将通过自建平台或利用国内外知名电子商务平台,筹建山东品牌农产品网上商城,覆盖山东主要品牌农产品的网上销售。同时,按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则,先期在有基础的地区设立集展示、销售、电商和品牌宣传为一体的山东品牌农产品展示展销中心,作为推介山东农产品的窗口。其中,在北京、上海、广州、义乌各筹建1个,在全省17市各筹建1个,在境外筹建1个。
此外,山东省还将完善“省长质量奖”评选办法,扩大农业在“省长质量奖”中所占比例
(赵洪杰)
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