礼品行业将走向何方？
点击查看原图■本报记者石晶张昭晖
每到春节前后，礼品销售、回收都会迎来行业的旺季。然而，记者最近几天调查发现，与往年不同，济南市礼品市场正在经历一场寒冬，礼品销售量及销售金额都在锐减。如今，数码产品等新型礼品越来越受青睐，高档礼品市场空间越来越小，礼品回购行业愈发冷清，传统工艺品更是几乎无人问津，这些现象的发生，似乎与近期全社会普遍提倡勤俭节约、反对铺张浪费有很大关系。如今，在这种大的环境下，礼品行业经营者又该何去何从？
礼品回收店不收白酒
扭转行情，关键在于迎合社会需求
“过春节嘛，亲戚朋友互相串门，收了不少礼物。有些东西用不到，放在家里又太浪费，还不如卖了呢。家里人不喜欢喝牛奶，也不爱喝白酒，所以，我就想把这箱牛奶和这箱白酒都卖了，”市民王女士告诉记者，在几天前的一上午，她跑了好几家小商铺，结果只把牛奶卖出去了，白酒却没人要。
记者在采访中了解到，今年很多礼品回收店都定下这条新规———不收白酒。收不来，卖不动，这成为白酒备受礼品回收行业冷落的重要原因。一位商铺老板告诉记者，他的商店主营烟酒，偶尔也会代为回收礼品，转手再次卖出去。这位老板说，今年白酒卖的不好，所以来卖白酒的人也少。当然，即使收来白酒了，也不好卖，卖不出去。今年刮起反对浪费勤俭节约新风，请客吃饭、聚会宴请锐减，白酒销售量也大幅缩减。另外，市场上假酒盛行，倘若回收来的酒是假酒，得不偿失，许多礼品回收店索性不收酒了。和白酒相比，今年香烟的价格和销量都比较稳定，不过，香烟回收价格并不高。老板坦言，从除夕夜到昨日，十天的时间里，他仅回收了4条玉溪香烟。
关于礼品回收行业遇冷的原因，记者采访了曲阜师范大学政治与公共管理学院副院长张英魁。张英魁认为，礼品遇冷与国家提倡节俭，厉行节约也有着一定的关系，但更主要的原因则是来则社会需求层面。
张英魁解释说，伴随着商品信息的日渐透明、产品质量问题不断被揭露以及人们消费观念的不断改变，诸如名烟名酒、冬虫夏草等传统礼品在高端市场上的使用价值逐渐受到人们的质疑和漠视。让这些礼品通过回收再次进入市场环节，必然会受到需求上的阻碍。礼品回收遇冷也就成了再自然不过的事情。
张英魁告诉记者，决定礼品行业兴衰的关键在于礼品在当前市场上的接受程度。“礼品的接受程度与社会风气有关，如果人们热衷于消费某些商品，将此类商品的消费视为一种时尚、身份或地位的象征，那么礼品行业必然就能够把人们接收的礼品再次回购，并再次投入到市场之中。”如此看来，只有迎合了社会需求，礼品回购行业才能迎来转机。
工艺礼品几乎无人问津
行业回暖，需摆脱对仪式、庆典的依赖
在反对铺张浪费的社会大环境下，礼品回收行业遭遇寒冬，然而，工艺礼品销售行业则面临了更大的困境。昨日下午2点左右，记者来到城区一家礼品行，在数百平米的房间内，摆满了各式各样的礼品，木刻如意、孔子雕像，地球仪、舵盘、金蟾吐舌、怪石、木雕……上千件礼品任顾客随意挑选。然而，半个多小时内，记者看见只有3位顾客走进礼品行，顾客本打算挑选一件玉器饰品，最后却空手离去。“咱们济宁城区大约有30多家礼品行，规模较大的礼品行差不多有10家。”礼品行老板王经理告诉记者，今年的生意特别差，没之前好做了，根本挣不到钱。如果改行做其他生意，这积压的上千件货品无法处理，已经预付的几个月房租又不能要回，损失数额太大，只能苦苦撑着。王经理坦言，以前轻轻松松就能卖出去价值万元的礼品，现在商店一天的销售额可能都达不到一万元。
对于传统工艺礼品销售的冷清，不少该行业业内人士认为，这与中央近期提倡勤俭节约反对铺张浪费有着密切的关系。据礼品行王经理透露，以往每逢会议庆典和开业仪式，这类传统工艺礼品就会受到追捧，而在他们之前销售出的大件工艺品中，多数来自于政府部门和大型企业的订单。如今，全国都在反对铺张浪费，庆典、仪式的规模受到很大程度的打压，这类商品的销量也就随之大幅减少了。“现在很多地方开业都不敢下通知了，前不久附近新开了家银行，结果连鞭炮都没放就悄悄营业了。”
王经理告诉记者，工艺礼品销售主要靠“拉回头客”，大型礼品行往往有较为固定的客源。然而，在反对铺张浪费的大环境下，礼品行的生意更多的是靠私人关系维系，面对日渐萧条的市场，不少礼品行纷纷减少进货量，希望通过这种方式节省一些“不必要的支出”。王经理坦言，如今他们也只能走一步看一步。
除此之外，其他很多种礼品的销售都受到了不同程度的冲击，对于礼品销售行业发展前景，一位业内人士指出，礼品行业销售商必须改变经营方式，像工艺礼品，就必须要摆脱对于仪式、庆典的依赖。若想行业回暖，就需要在普通消费人群中寻找新的商机。
礼品回购缘何在争议中蹒跚前行
究其原因，在于缺少法律层面的规范
作为一个长期在各种争议声中慢慢发展的行业，张英魁认为，礼品回购行业发展的合法性，诸如礼品来源的合法性、礼品交易的合法性，以及税收等问题，都是这一行业发展必须很好解决的问题。“可能对于礼品回收来说，是处于一个监管上的空白区，可能涉嫌违规。我发现，在那些沿街商铺的招牌上，几乎没有‘回收礼品、收购烟酒\’等字样。走到一些烟酒商铺里，亲自问问老板，可能才得到回收礼品的肯定答复。”在和一些市民的交谈中，记者得知，一方面，市民的确存在二次交易礼品的这种需求，另一方面，市场上又缺乏合适的双方交易市场。由此看来，目前在礼品二次交易环节确实存在这样一个矛盾。市民刘先生说，他希望能有相关部门建立一个合理的礼品回收市场，即能满足市民交易需求，也能提高某些商品利用率，避免浪费，实现再次利用。“作为一个向来重视人情与礼尚往来的国家，只要送礼的习惯还在，礼品回收行业就会存在。”张英魁认为，礼品回购行业当前遇冷，只是表现在传统礼品遇冷问题这个层面，诸如购物卡、加油卡等礼品销售、回购遇冷，则更多涉及到礼品来源合法性。“不过，这并不代表着礼品回收行业就会一直衰落下去。”如今，这种遇冷，只是在当今社会发展过程中，有些东西将被市场逐渐抛弃，有些东西会越来越多地受到法律规范的一种表现。
转变交易方式能否令其复苏
市场压力与法律约束下，
回购行业或将走向消亡
就市民个人而言，收到比较多的礼品后，是否有其他更好的处理方式呢？对此，记者采访了一些市民，有不少人认为，网络二手交易市场将正在成为一种新的选择。“网络上有很多同城二手交易市场，好多种东西都可以进行交易，交易起来非常方便，注册账号后，选择自己适合的物品种类，直接和卖家、买家联系，双方商量就行了，”80后小陈告诉记者，他预计今后网络二手交易市场会越来越火。此外，以物易物也是一个好方法，双方拿出各自无用的东西，交换到各自需要的东西，再次利用闲置物品，也避免了浪费。
对此，张英魁建议，在能够保障质量的情况下，市民可以采用网络换购等方式进行交易，但是这种换购，是存在着很大的纠纷风险的，尤其是食品类、烟酒类等的换购。“礼品回收遇冷并不是一件坏事，相反，反映了中国人观念的变化、消费行为的变化与社会管理的规范化。”张英魁打了这样一个比方，如果一位普通市民接受了大量的礼品无法卖出，那他大可不必接受这些对自己没有使用价值的东西。因此，礼品回收行业遇冷，并不是一种需要解决的社会问题，相反，国家应该加强对这一行业的监管，建立健全相关的法律法规，消除这一行业中的非法现象和灰色地带。
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