济宁实体书店现状堪忧
点击查看原图点击查看原图点击查看原图■见习记者李姣实习生刘丽
现在已是网络时代，网上书店、电子书等对实体书店的生存构成了强大的威胁，一些市民感觉到身边的书店越来越少，想找一个像样的书店似乎是越来越难了。甚至有人断言，在未来几年内，80%-85%的实体书店将会倒闭。为此，记者走访了市区内的一些书店，实地了解济南市实体书店的生存现状。
经营书店十五年，读者口味难琢磨
市区浣笔泉路上座落着一间十几平米的小书店，店内四周书架上堆满了社科、文学、儿童等各类图书，店中间摆放着各类杂志，类目齐全。据店老板方姐介绍，书的品种不全不好卖，要想卖得好就得涉及的广，让消费者有更多的选择。“经营这个书店我感到很吃力，摸不清买书人的口味，找不到方向，只能是勉强维持混口饭吃。”老板方姐告诉记者，从1997年开始她便扯起摊子卖书，到现在已有15个年头了，可从2008年开始，生意越来越不好干了。
据方姐分析，影响店里生意的主要原因还是电子阅读的冲击，网络上庞大的信息量，让很多人放弃了到实体书店买书。另外一个原因是图书的定价一年比一年高，虽然现在每本书都有8.5至9折的优惠，但还是有很多人偷偷记下书名去网上用更便宜的价格购买。方姐还给记者举了一个例子，一本畅销的《蔡康永的说话之道》在当当网的售价是13.6元，相当于原价的5.4折，方姐说这个价格她进都进不来。“现在不仅我们这些小书店难做，大书店的日子也不好过，一些小型的出版社都渐渐消失了。”方姐无奈地告诉记者，因为她主要做学生市场，所以店内图书偏重于青春文学类作品。可现在这类作品市场太混乱，每天都会有新的作者带着新的作品进入市场，读者也变得异常挑剔起来。“一些经常读这类书的学生告诉我，有的作者写的东西很没内涵，看过一本就不想再看了。”当阅读逐渐走向快餐化、大量粗制滥造的网络小说进入市场，读者能够吸收的东西越来越少，购买的欲望也会渐渐降低。
不是热销就是滞销，教辅类图书分化严重
“学生中午晚上放学的时候，还有每个星期天的下午是我们店里最忙的时候，但一到节假日和寒暑假，店里生意就会一落千丈，一天也见不到几个顾客。”育才中学对面的一家小书店的店长告诉记者，现在学生人数逐年减少，学校一般都有统一订购的教辅材料，导致这类书籍并没有往年那么热销。
正在店内挑选图书的小张告诉记者，在育才读高一的她平时最爱看些古典名著，每月都会规定自己读一本书。即便如此，她却很少购买图书，更多的情况是来逛书店时翻阅一下。
记者在这间小书店里看到，有很多学生在翻看教辅类图书和青春文学类图书，不过真正购买的却没有几个人。店长告诉记者，只看不买的现象并不少见，很多学生零花钱不够用来买书，就经常来店里蹭书看。“学生来看书的多，来偷书的也不少，我们抓住了把书拿回来也就算了，这些学生也都是因为喜欢读书才会这样，比起那些不读书的学生不知道要强多少倍。”
在采访中，记者还从前来购书的家长口中了解到：现在购书较之前少了盲目性和从众心理，更多的是强调实用，因此不少人是等开学后在老师的推荐下购买，也许新学期教辅书的热销会在秋季开学后出现。
连锁书店高折扣低利润，库存、损耗“伤不起”
连锁书店亚龙书城的老板崔亚龙告诉记者，他从1998年就开始做图书，目前名下有五家书店，主要以出售儿童、青少年读物以及畅销书为主。说起书店的生意，他直言“累啊”，虽然“今年比去年稍微好点”，但是“最近三年，生意差得很，利润很低”。
俗话说，酒香不怕巷子深。但现在不同了，做什么得吆喝什么。市场竞争异常残酷的今天，品牌营销已成为了企业举足轻重的一部分了。对此，崔亚龙表示，书店每年会搞2至3次的大型活动，其间也会不间断地搞一些小型活动。他告诉记者，他们经常跟各个学校和单位搞活动，凡是有大型活动都会参与，时常组织现场捐赠，借此宣传企业形象。另外，亚龙书城位于运河城的一家分店，每周末都会举办亲子故事会，并请专业老师进行讲解。据悉，他们还将开展以旧换新活动，即只要书能保证七成新，就可以抵两块钱，再买一本新书，然后书店以学生的名义将旧书捐赠给贫困学生，代他们将爱心传递下去。除此之外，书店也在尝试多元化经营，其中一家分店里，开设了咖啡区、儿童阅读体验区，目的是提高书店的服务性。
说起当下网络书店对实体书店的冲击，崔亚龙认为，网络冲击只是一小部分，主要原因还是“读书氛围太差，现在肯静下心来读书的人越来越少了”。他认为当下的读书环境很不好，“看看各个饭店，哪怕是地摊，人都爆满”，甚至很多家长的引导也有问题，“有些家长就会斥责孩子‘买那干嘛，没用\’，但是买衣服一点都不含糊”。有关资料显示，2010年，我国国民每年人均阅读图书4.5本，远远低于周边的日韩国家，仅为日本国民年阅读量的九分之一。
据了解，这家书店走的是“高档平价”路线，严把进货关，店里的书全部都是正版书。“现在出版社给的折扣又很低”，而且进门就打八折，会员打七五折，“价格已与网上相差不多，利润点很低”。另外，加上库存和损耗，还有偷书的，让书商们直呼“伤不起”。
另外，记者调查发现，人们读书越来越倾向于“功利性和实用性”，而社科类、文学名著、传统经典等书籍备受冷落。记者走进亚龙书城的一家分店，一进门就是幼儿、漫画类书籍，成人的图书被摆放在店铺最里面，“法律、收藏类的书，一个月卖不了几本，这么大个书店，没有还不行。”崔亚龙无奈地对记者说。
听到这么多关于市场不好的抱怨，当记者问他未来是如何规划时，崔亚龙却对未来依然充满信心，“如果济宁剩下最后一家书店，那一定是我的”。他认为，实体书店相比于网络书店还是有优势的，首先质量能保证，“在网上买书，只是通过一点介绍，如果买的不合适了，还要退货，远不如在实体书店方便”。另外，很多人还是崇尚“手摸到书的感觉”的。
在书店内看书的顾客
在店内挑选书籍的学生
为了迎接暑假，书店正在搞图书特价销售。
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