本刊诚邀政府人士、企业高管、大学教授、媒体人士共同探讨首届泉城金秋购物节泉城购物节，奏响泉城消费生活主旋律

济南时报 2011-11-04 16:45 大字

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购物节期间，一股欢乐购物的浪潮在泉城消费市场涌动：商家促销活动精彩纷呈，推动消费大幅增长。

济南，离“购物天堂”究竟还有多远？本期的“财智飓风”主题沙龙，政府人士、企业高管、大学教授、媒体人士济济一堂共同探讨如何进一步提升泉城购物节，如何把济南打造成全省的“消费之都”。

□策划/苇虹 □出品/本报专刊部

日前，由济南市商务局、历下区政府、济南日报报业集团、济南广播电视台联手主办，历下区商务局、泉城路管委会、泉城路商圈联谊会承办的2011首届泉城金秋购物节已圆满落下帷幕。此次购物节吸引了历下区17家企业的35个门店(场所)参加，活动横跨中秋、国庆两大节日，以“欢乐购物、品质生活”为主题，历时两个月，为繁荣济南商业市场、拉动消费起到了积极作用。

购物节期间，一股欢乐购物的浪潮在泉城消费市场涌动：商家促销活动精彩纷呈，推动消费大幅增长。如银座嘉年华，银座广场店重阳节，国际老人节“贴心礼”保健品类促销，贵和购物中心“月圆情浓，福临中秋”主题活动，贵和商厦的“谢师礼”商业活动，明湖珠宝城大厅的国石国艺文化展，恒隆广场“惊喜jump恒隆”汽车抽奖等等，都极大地调动了广大消费者的购物热情。

在本届泉城金秋购物节上，商家一改过去各自为战的局面，利用政府的号召力、媒体的推动力在活动中积极联动，各大百货卖场打破以往逢节必打价格战惯用手法，促销举措多改以文化开路，少了些“火药味儿”，多了些和谐的文化氛围。各家店堂装扮也是各具特色――― 向现代百货业转型的传统百货卖场，店面装扮或古朴典雅或彰显老字号文化底蕴；高端百货店宽敞的共享空间及优雅的店堂布置，显现其引领高端消费潮流的自信；流行时尚百货店则充满青春的活力。这种抱团营销模式拉动了泉城路商街乃至济南节日消费的人气集聚，泉城路“金街”品牌效应和济南商圈影响力显著提升。购物节期间外地顾客比去年同期新增500万人次，同比增长20%。

购物节

济南，离“购物天堂”有多远？这个问题若放在一年前，答案也许是个未知数。但短短一年内，万达、恒隆、和谐广场……一个个城市综合体纷纷崛起，在泉城最繁华的地段角逐，在速度的比拼中掘金。各商业区的不断扩大，新业态商业模式的到来，不仅为济南，这座古老的二线城市，注入了年轻的、新鲜的血液，还刷新了原有的商业理念，带动了济南新型商业模式的发展。

泉城特色商业在日臻成熟的发展过程中急需找到一个新的经济突破口。作为济南市首次举办的大型购物消费节会，泉城金秋购物节正是在这样的大环境下应运而生。一方面，此次购物节真正实现了跨行业联动，多业态融合，无论是政府、企业、媒体共同的共同运作，还是参与购物节的17家商业零售企业、35个门店打破自身界限和行业界限的联动，都使得近千万市民享受到集购物、旅游、餐饮、休闲于一体的乐趣；另一方面，购物节还充分结合历下区商业中心城区的区位优势，发挥出泉城路金街的影响力和辐射力，不仅在很大程度上烘托了济南的商业氛围，还为探寻济南特色商业发展模式积累了成功经验，是对打造济南购物之都的一次有益尝试，对济南特色商业发展路径的一次积极探索。

积极探索济南特色的商业发展路径

购物节模式迈出成功的第一步

■舒婕，济南市商务局副局长

2011泉城金秋购物节是济南市首次举办的大型购物消费节会，是提升济南商业氛围，打造济南购物之都的有益尝试，为探索济南特色商业发展模式积累了成功经验。本届购物节围绕“欢乐购物、品质生活”主题，活动内容丰富、影响广泛、成效显著，为繁荣济南商业市场，服务济南经济发展起到了积极作用。

因为是第一次举办这种大型综合消费类活动，购物节活动组委会，在经验不足、时间紧、任务重的情况下，积极学习借鉴外地的成功经验，开拓创新，集思广益，对节会活动场所、运作模式、企业参与形式等环节进行了认真思考和科学筹划，制定了切实可行的实施方案，并联手主流媒体，提高了购物节的举办质量，凸显出“政府搭台、企业唱戏、媒体推动、百姓受益”的运作模式和活动特点，是一次有意义的探索和创新之举。

本届购物节，活动精彩纷呈，内容丰富多样，让利幅度之大，涉及商品之多前所未有，使本地居民和外地顾客的消费潜力得到了有效释放，对区域经济的拉动作用明显。据初步统计，购物节期间，济南市社会消费品零售总额达330亿元，同比增长17.5%，实现了扩大内需、促进消费的节会初衷。可以说，作为济南商业发展的有益尝试，购物节的举办达到了预期效果。

泉城有了自己的购物节

■苇虹，济南时报经济专刊中心主任，专栏作家

泉城首届购物节的举办，可以说是恰逢其时，应运而生。济南日报报业集团作为本次活动的媒体主办方，对于商务局提议组织的本届购物节活动非常重视、大力支持，从前期的论证、策划，到后期的宣传造势，集团都进行了系统而专业的部署：经党委会研究特别成立了集团关于金秋购物节的专门工作委员会，由报业集团的郑凯总经理亲自担纲委员会主任，以便于在集团内部的济南日报、济南时报、都市女报和舜网这三报一网实现新闻、广告资源的整合与统一行动，同时包括对济南周边其他地市的新闻宣传联动与支持。

泉城金秋购物节，作为第一届活动，肯定还存在很大的上升空间。今后，如果能够准备更加充分，特别是如能增加政府资金投入，吸引更多的包括餐饮、婚庆、家居、汽车、地产等行业的共同参与，将能取得知名度更高、影响力更大的效果。

作为济南市的主流媒体，作为备受品牌广告业主欢迎的都市生活综合类报纸，作为一家有着五报一网的立体复合型报业集团，我们有信念、也有能力为泉城众商家的商场基因、服务内容、经营特色等等做出科学的解读与分析。今后，在宣传服务、引导消费方面我们将力求更创新、更用心、更贴心。让我们共同期待第二届乃至第N届泉城购物节的相继到来！共同祝愿泉城的消费生活越来越丰富、美好和幸福！

泉城路有着悠久的历史文化，浓厚的商业气氛，是泉城济南的核心商业区。现如今随着恒隆广场、泉乐坊、新开元广场等高端商业设施的投入使用，济南的商业硬件得到了快速升级，也让泉城路商圈的购物、文化、旅游、休闲等多功能特点愈加突出。作为以泉城路为核心而举办的首届泉城金秋购物节，在拉动两节消费、让利百姓生活的基础上，逐步增强了济南这座省会城市的商业辐射力，并拉动区域经济积极快速发展。

本次购物节吸纳了银座、恒隆、贵和、国美、三联等企业的参与，让广大消费者、特别是外地消费者体验全过程的购物享受，从一站式消费上升到一站式生活，从促销商品上升到营销济南商业氛围。不仅释放了消费潜力，提升了以泉城路为中心的商圈影响力，也使泉城路这条金街焕发出了新的活力，大大提升了整个城市的商业面貌，同时促进了济南节日旅游业的发展，为济南市由旅游中转地向旅游目的地的转变增添力量。

不仅如此，本次购物节还为泉城市民的生活揭开了崭新一页。扩大居民消费，惠及百姓生活，使老百姓放心消费、快乐消费。既极大地调动了广大市民的购物热情，还真正为百姓提供了一个消费、休闲、娱乐的平台。

打出组合拳，实现众商家的整体营销

让购物节更具持续性、生命力

■刘修芬，三联商社济南家电分公司行政总监助理、行政管理部部长

“和商”、“共赢”是每一个致力于发展壮大的企业所必备的经营理念。而这样相融共生的局面仅凭借企业的各自为战、单打独斗，显然不够。首届泉城金秋购物节是政府搭台、企业唱戏举办消费购物活动的一次尝试，给济南商业带来了新的机遇。

以三联商社为例，积极与各大商家强强联手，销售和品牌影响力都得到了提升，最重要的是为消费者送上真正的实惠，赢得市民齐声喝彩。三联商社积极营造节日气氛，开展丰富多彩的促销活动，并取得了骄人的销售业绩，彩电、冰箱和洗衣机的销售量均比去年同期增长一倍以上，实现了公司9月到10月销售计划的同时也带动了泉城路金街发展共荣。

想要今后的购物节更富有生命力、持久性，还需要执行机构精细化、营销团队专业化，建立专业的策划和经营人才库。相信下一届购物节更能办出自己的特色和品牌影响力，为企业提供进一步发展的契机！

实现跨行业联动，大融合中寻求新突破

■赵艳，贵和购物中心常务副总经理

济南是一座拥有4000年建城史的文化老城，近几年来，随着各种新形势、新业态商业模式纷纷入驻，济南各商业区不断扩大，在提升原有商业理念的同时也带动了济南新形商业模式蓬勃、有序的发展。以重点商圈为单位，以政府和地方商会为龙头，以把最全最优惠的商品提供给消费者为目的的“购物节”，让我们在不断学习、不断汲取、不断提高的同时，也打开了新的思路。

一次成功的购物节不只是一个节庆活动，更是全面展示城市优势的一个综合大舞台。自购物节拉开帷幕以来，贵和购物中心陆续举办了金秋特惠、主题消费联展、时尚消费刷卡秀等一系列主题活动，精彩纷呈，盛况空前。期间，包括贵和购物中心在内的17家商业零售企业、35个门店打破自身界限和行业界限，激情联动，倾情参与，使广大消费者在购物节期间享有比平时更多的实惠和购物乐趣。

在同台竞技、相互借鉴中共赢

■卓永雷，济南国美电器有限责任公司运营总监

泉城金秋购物节，对国美电器来说是一次机遇，也是一种新的尝试。作为17家主力商业零售商之一，济南国美电器有限公司携旗下的7家门店参与进来，在短短两个月时间便取得了优异的销售业绩，实现同比增长30%。此次购物节由政府搭台，依托“两节”消费市场，一改过去商家各自为战的局面，让大家在同台竞技的过程中相互学习借鉴，甚至彼此找到合作的机会。作为商家，这是最大的收获。

可以这么说：商家促销的是商品，营销的是济南商业，扩展的是一个城市的商脉，这是商业企业单打独斗所做不到的。让我们实现的不只是商业硬件的共享、客户资源的共享，最终实现的是济南商业整体力量的上升。希望购物节活动能延续下去，成为一年一度的固定节日，让更多的商家借助这一平台实现互惠合作，最终达到共赢！

借力购物节，开展文化促销

■刘颖，银座购物广场营运部部长

借助金秋购物节这一平台，银座在媒体的大力宣传造势下，开展了众多促销活动，精心组织货源，保证了节日期间的品牌品种丰富、供应足量及安全，为广大顾客打造了一场购物盛宴。由此，聚集了人气、商气，保证了节日期间的销售增长，同时不断创新营销模式，由“降价拉客源”变为“文化聚人气”，注重百货经营理念和品位。仅以国庆黄金周为例，银座济南地区百货门店呈现销售整体增幅同比去年增长超过30%。节后商场的促销力度依然不减，商家抱团促销，提高了泉城商圈的客流，实现各商家间的互利共赢。

银座购物广场也将继续借金秋购物节的东风，整合现有的货品及供应商资源，提供更为优质的服务，大力开展各类文化打头的促销活动。

藏金于民，购物节拉动珠宝消费

■范翔，太阳金店总经理

本次购物节在政府的大力组织下，对刺激黄金珠宝消费，拉动消费增长作用明显。作为参与商家，太阳金店通过策划一系列的让利活动，让广大消费者切实得到了实惠：“百枚克拉钻巡展”、“高档翡翠品鉴”等活动引起众多珠宝藏家们的关注，针对结婚消费，太阳金店作为济南市民政局结婚补贴联盟成员单位，推出了“结婚补贴新人特惠”活动，使得结婚钻戒、结婚金饰等产品销售火爆。

为了刺激黄金消费，实现藏金于民的目的，太阳金店多年来一直秉承品质黄金、实惠于民的经营方针，在本市、山东省乃至全国一直保持黄金低价销售，微利经营。本次购物节中，太阳金店进一步让利于民，重磅推出“金秋黄金让利大行动”，掀起购买黄金的热潮。

购物节

打造购物之都还需发展购物节经济

商场的淡与旺、商业街的兴与衰是一个城市经济发展动力最直观的体现，也直接关系到百姓的民生。对于济南这座省会城市，它的商业发展直接代表了山东整体商业的发展，让济南成为时尚之都、购物之都，不仅是各方喜闻乐见的事情，更是济南经济发展最任重道远的一件事。

本届泉城金秋购物节，采用的是“政府搭台、企业唱戏、媒体推动、百姓受益”的运作模式。这种模式的优点在于多方取得共识，取得多赢的局面作为政府，在实现拉动内需、扩大消费的经济目标时，政府为企业通力营造发展环境，搭建合作竞争平台。对商家来说，泉城金秋购物节是一次强强联合、携手共赢的平台。这不仅是单一的促销商品，同时也在营销济南的商业经济，做大济南消费市场这块诱人蛋糕。

济南的商业发展离不开购物节经济的推动。而要想将其打造成为真正的时尚之都、购物之都，购物节经济的发展还有很长的路要走。做大做强济南的商圈，从整体上完善商圈的功能，提高消费层次和档次，加大政府投入，都是目前我们需要面对的问题。对购物节经济来说，未来的发展好要再上层次，在适当的时机联动旅游经济，与购物节“打包”运作，促进购物与旅游一体化，这样才能打造真正意义上的城市节庆品牌，进而带动城市商业的整体发展。

发展好零售业，将济南打造成时尚购物之都

■葛金田，济南大学经济学院院长、教授、博士

本次金秋购物节采用“政府搭台、企业唱戏、媒体推动、百姓受益”的运作模式，充分发挥集群效应、整合资源以做大做强济南商业，提升济南商业整体实力和竞争力，这是济南商业的一次有益探索，值得充分肯定、加以推广。

零售业是城市的窗口，是一个城市繁华程度、经济活跃度、时尚度和开放度的重要标志，零售业在一定程度上反映着城市的管理水平、辐射带动能力和综合竞争力。济南市零售业发展随着恒隆、万达、银座和谐广场等内外资快速进入，进入了群雄纷争、商业大战时期。但从总体上讲，济南市零售业整体水平还不高，商业布局不尽合理，居民消费意向、时尚度、购买力及对周边地区的辐射带动能力还不强，与省会城市地位还不相称。济南零售业拥有良好的发展空间，未来发展的关键在于如何提升商家服务能力、商业模式与盈利能力；升级消费者购买能力与消费观念；提升政府部门管理方式及服务水平等。

把济南打造成时尚之都、购物之都任重道远，需要政府部门、商家、社会组织和消费者协同努力，更需要建立科学发展的长效机制，科学引导城市零售业健康发展。今后的主要任务是要优化商业布局、完善商业服务功能、提升商业品质、引领消费倾向、实现转型升级，以此稳定不同消费群体，扩大消费能力。

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