济南书市劲刮“乔布斯旋风”众多同类题材图书扎堆，跟风追星购买现象明显

作者：钱欢青

□本报记者 钱欢青

10月5日，创新天才乔布斯辞世。10月24日上午，这位伟大CEO留给了世人的最后礼物―――《史蒂夫?乔布斯传》全球首发。而记者近日采访得知，在《史蒂夫?乔布斯传》面世前后，众多有关乔布斯生平和思想的图书扎堆出现，书市“乔布斯旋风”来势凶猛。

《史蒂夫?乔布斯传》销售创纪录

10月24日上午，泉城路新华书店举行《史蒂夫?乔布斯传》首发式，读者排起长队，活动现场就售出508册图书。活动结束后，读者购买热情依然高涨，当日销售总数达到629册，创了今年单品图书单日销售新高。截至11月1日，《史蒂夫?乔布斯传》上架9天总共已销售2066册，堪称火爆。

济南市新华书店副总经理李运宝告诉记者，《史蒂夫?乔布斯传》的畅销与该书的“权威身份”有关，这是由乔布斯本人以及其家人唯一正式授权的传记，是作者在过去两年与乔布斯面对面交流40多次、对乔布斯100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事的采访的基础上撰写而成。另外本书的作者也是重量级的，沃尔特?艾萨克森是原《时代周刊》主编、CNN董事长兼首席执行官，撰写过爱因斯坦传记、基辛格传记、富兰克林传记等畅销书。此外，这本书畅销的另一个原因是出版方在全球范围内建立了成功的图书营销体系，早在该书出版之前，各种有关该书的新闻就层出不穷，出版后更是在宣传上做足了文章，使得该书的知名度异常之高。

众多乔布斯图书“顺风”畅销

在《史蒂夫?乔布斯传》创造图书销售新高的同时，众多有关乔布斯的图书也“顺风”畅销。李运宝告诉记者，早在去年8月份，有关乔布斯的图书就开始出现，但集中出现则是在乔布斯去世之后。在乔布斯去世成为全球新闻热点的情况下，不少出版社立即行动，赶制相关图书。李运宝表示，到目前为止，仅乔布斯的传记就有华侨出版社的《乔布斯传》、华中科大出版社的《乔布斯全传》、哈尔滨出版社的《乔布斯传》、上海财经大学出版有限公司的《乔布斯传：神一样的传奇》，“以上这些乔布斯传记的销售量分别是145册、306册、217册和587册。在这些乔布斯传中，由于《乔布斯传：神一样的传奇》被李开复认为是‘所有中文书里最有料也最好读的一本乔布斯评传\’，因此销量也相对较高，由此可见，读者在选购同类题材图书时，已经开始注意专家推荐和图书本身的权威性。”

此外，根据泉城路新华书店的统计，截至11月1日，不少跟乔布斯有关的图书也相当热销，其中《乔布斯传奇》销售186册，《乔布斯谈创新》销售245册，《乔布斯成功启示录》销售202册，《乔布斯给年轻人的忠告》销售313册，《乔布斯改变世界的秘密》销售266册，《乔布斯：苹果的滋味》销售378册，《乔布斯革命》销售198册，《乔布斯成功的12个秘诀》销售456册，《乔布斯的秘密日记》销售378册，《乔布斯的魔力演讲》销售398册。

仔细挑选，认真品读，才能尝到真正滋味

李运宝表示，从乔布斯图书的热销情况可以看出，作为全球明星，乔布斯的名人效应在图书市场体现得相当明显，“众多乔布斯图书都是正规出版社出版，但水平毕竟参差不齐，所以读者在选择相关图书的时候一定要注意挑选。另外，从书店收集的部分反馈信息来看，有的年轻读者只是出于追星目的，在排长队买到《史蒂夫?乔布斯传》之后，往往将其束之高阁或者不去认真品读，买书成了一种时尚行为。但事实上，我们最需要学习的是乔布斯的创新精神，以及他通过个人努力改变世界的奋斗历程。只有仔细品读图书，才能尝到真正的‘苹果滋味\’，才能有利于我们的精神生长。”

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