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泉城“小剧场”之惑

济南时报 2011-11-25 16:39 大字

叫好也叫座,就是没票房。温吞的话剧市场逼急《神马都是水浒》编剧魏新―――看完后不满意就退票!

图片依次为:《神马都是水浒》

剧照《古宅幽幽》

定妆照《画皮》剧照

《恋上你的床》剧照

□本报记者 臧文涛

近日,“小剧场话剧”成为泉城济南的热门词汇。

由第十届中国艺术节山东省筹委会宣传活动部主办,山东省戏剧创作室创作出品,济南市话剧院和济南世博演艺经纪有限公司承办制作,山东省艺术研究所特别支持的山东首部惊悚悬疑小剧场话剧《古宅幽幽》将于11月25日在济南上演。

爆笑小剧场话剧《神马都是水浒》即将于12月的每个周五、周六在济南再次上演,这是继首轮十多个场次之后的第二轮演出,也是山东小剧场话剧在商业运作上首次打出“贺岁”的旗号。

而在此之前,第四届山东国际小剧场话剧节也刚刚在济南落幕。

看上去,济南的小剧场话剧方兴未艾,形势喜人。

然而,记者走访调查发现,济南小剧场话剧的实际状况却远没有那么乐观。

从《画皮》、《恋上你的床》到《神马都是水浒》,观众连赞:“好,好,好!”主办方长叹:“赔,赔,赔!”

今年9月至10月,《神马都是水浒》已经在济成功上演了十几个场次,受到了观众的追捧。记者在微博搜索了一下,关于该剧的话题有近千条,大部分都是赞誉有加。山东电台著名主持人小凤在微博里说:“俨然置身棉花胡同(北京热点小剧场‘蓬蒿剧场\’所在地――― 记者注),极具水准。”

《神马都是水浒》并不是济南小剧场的第一次尝试。从2010年到今年,济南市话剧院、济南世博演艺经纪有限公司先后推出了都市情感喜剧《画皮》、都市实验话剧《恋上你的床》,都赢得了不错的评价,也让济南终于有了像样的小剧场话剧。

一个剧成功与否,口碑固然重要,票房才是硬道理。对主办方来说,一万句赞美,不如花几十元买张票入场。

谈起这三个话剧的票房,世博演艺总经理吕彬有些无奈:“《神马都是水浒》我们的硬性投入就有10万多元,第一轮演出基本没有回收;《画皮》我们投入了十几万元,只回收票房几万元;《恋上你的床》只演出了10场,也赔了不少。”

叫好声一片,怎么成了“赔钱赚吆喝”呢?吕彬说,关键是花钱买票的人太少,“《神马都是水浒》首轮演出是特殊情况,我们邀请了一些文化圈、媒体圈的朋友观摩,让他们提提意见,也帮我们宣传宣传。但从以往的演出看,济南通过各种关系要票的人太多,有时候我们也顶不住。”

山东电台著名主持人小凤对此深有同感。她告诉记者,前几年她曾经策划过一个摇滚演出,因为要票的实在太多,最后主办方也赔了不少。小凤建议主办方一定要“狠”一点,顶住各种压力,坚决不赠票,这样时间长了,济南人要票的“恶习”才有希望改掉。

《神马都是水浒》的导演、海派话剧新秀刘亚囡对济南的“要票风”也深感头疼,她分析说:“这与山东人爱面子的性格有关,为了一张票,宁肯请客吃饭也不愿意掏钱买。”刘亚囡告诉记者,在这方面,上海和广州等南方城市要好得多,南方人认为,看演出花钱买票天经地义,而北京与山东有相似之处,但经过多年努力,北京的演出市场已经逐渐走入了良性的轨道。

《神马都是水浒》“2.0贺岁版”再次出击,编剧魏新出狠招:看完不满意,全额退还票款!

《神马都是水浒》二轮演出马上就要开始了,然而票房却让主办方没有把握。该剧编剧、《百家讲坛》最年轻主讲人魏新坐不住了,必须想点办法!

几番思量后,魏新想出了一个“狠招”――― 看完不满意,退还票款!22日,魏新在博客上发出《剧不好看,现场退票――― 致济南观众的一封信》。文章里对“每一场的票款都不够剧场交电费”的现状痛心疾首,并对济南演出市场的前景忧心忡忡:“这样下去,济南的演出市场会死的。”

“通过首轮演出的现场效果和网上口碑,我认为,在好看上,我们做到了。目前,正在做细节的调整和部分内容的升级,相信即将呈现给观众的第二轮演出,将会更加精彩。”魏新表示,为了让小剧场话剧可以在济南拥有更多的观众,他和济南话剧院以及世博演艺的领导经过磋商,共同做出了一个“艰难的决定”:《神马都是水浒》第二轮上演时,每场结束,剧场门口的售票处会改成退票处。凡是买票进剧场的观众,看完之后,只要觉得不满意,现场就可以原价退票。“如果您在退票时,愿意告诉我们不好看的理由,我们会洗耳恭听,以备改进。如果您什么理由也懒得说,也不勉强,您只要把票递给我们,说三个字:不好看,我们也绝不会有任何为难,立刻把票款全额还给您,还要对您说三个字:对不起。因为我们耽误了您宝贵的时间。”

魏新承认,这的确是一个“比腾讯的难度还要超出360”的艰难决定。但为了都市实验剧场,为了小剧场话剧,他们一定会坚持,“坚持到小剧场话剧能够在济南成为一种深入人心的时尚;坚持到一旦济南没有了小剧场话剧,就会有很多人像过年没吃饺子一样遗憾”。

作为主办方的济南市话剧院和世博演艺,都对魏新的决定非常支持。丁小秋表示,此举主要是想刺激一下观众。吕彬对记者说:“这不是赌博,是对这个戏有信心,也对济南人的素质有信心。”

魏新的博文发出后迅速引起热烈反响,在微博里被多次转发,网友们掀起了热烈讨论。山东电视台编导杨军威在微博里说:“这是济南话剧演出史上第一次有人打包票说‘剧不好看,现场退票\’。此前有人对电影不好看,是否可以退票提出过讨论,包括冯小刚在内的大导演都不敢保证……魏新的魄力真够大!”

在济南做小剧场话剧,政府支持不是问题,观众群体不是问题,最难的是培养观众买票欣赏话剧的习惯。

济南到底需不需要小剧场话剧?“当然需要。”济南话剧院院长丁小秋对记者说,作为文化底蕴很深的泉城济南,需要丰富多彩的文化生活,“仅仅看看电影、唱唱歌、喝喝酒、吃吃饭是远远不够的。济南人也有这方面的需求,但目前想让他们掏钱看演出,还有点困难。”

丁小秋、魏新与吕彬在接受采访时都表示,在小剧场话剧方面,政府给了很大的支持,媒体也给予了不少帮助,接下来主要的工作就是培育观众群体。

魏新在博文中表示:“有了《神马都是水浒》,我们可以自信地说,济南小剧场话剧市场,缺的不是甘心为其付出的创作团队,也不是好看的戏,而是愿意买票进场的观众,有了你们,就能形成小剧场话剧市场的良性循环。”

济南到底有没有小剧场话剧的观众群体?

刘亚囡认为,京沪穗等地的小剧场兴盛,与当地人压力较大有关。“观察一下就会发现,小剧场话剧的观众以白领为主,他们工作、生活压力太大,看小剧场话剧对他们来说是一种减压方式。比起来,济南人似乎没有这么大的压力。但通过这次《神马都是水浒》的演出我发现,济南并不缺乏小剧场话剧的观众群体,而且济南观众的素质也很高,只是需要一个培育市场的过程。”

小凤告诉记者,其实济南不乏小剧场话剧的爱好者,他们经常不远千里往北京、上海跑,就为了看一场话剧。

媒体人韩阳就是这样一个小剧场的“铁杆粉丝”,经常利用周末休息时间到北京看演出。谈到济南最近小剧场话剧的兴起,韩阳非常兴奋:“这几场演出我都看了,整体水准不错,我觉得对济南的小剧场话剧来说是一个好的开始吧。”

在北京和上海,观看小剧场话剧早就成为一种时尚,与电影、电视相比,话剧有着独特的优势。

丁小秋曾多次在北京、上海等地观摩小剧场话剧演出,京沪一些小剧场的火爆让他非常羡慕。“他们的观众群体很大,已经形成欣赏话剧的习惯了。”丁小秋说,其实与电影、电视相比,话剧有着独特的优势。“真人表演,活灵活现,而且台上台下可以互动,话剧的灵动是电影和电视无法比拟的。”

韩阳说,话剧是有“气场”的。“如果这场话剧气场是对的,看上去会特别饱满。”韩阳举例说,“比如前一阵我在北京看了赖声川的《如影随行》,剧中有个时髦女发嗲地说‘再见哟\’,观众席上一个小男孩模仿她也来了一句‘再见哟\’,整个剧场哄堂大笑。这种演员与观众的交流是电影无法做到的。”

谈到济南与京沪小剧场话剧的比较,韩阳坦言,差距是全方位的,“在北京,只要想看小剧场,每天都有。而且越来越多的咖啡厅、酒吧也开始演话剧。而且形式非常丰富,有实验话剧,也有商业的,还有舞蹈、肢体、乐器等多种形式。”

丁小秋:争取在2013年之前,培养一部分话剧的热心观众,为十艺节做铺垫。

谈到济南小剧场话剧市场发展的时候,丁小秋和魏新不约而同地提到了儿童剧。身兼济南儿童艺术剧院院长的丁小秋说:“目前小剧场话剧的情况有点像前几年的儿童剧,处于刚刚起步,培育观众群体的时期。”丁小秋说,自从儿童剧开始走市场化的路子,尤其是与济南时报合作开展“宝贝亲子剧场”以来,儿童剧的发展还是很乐观的,亲子剧场的观众群体已经初具规模。

魏新也在博文中说,儿童剧已经进入了良性循环,现在如果不预订现场肯定买不到票。“虽然家长从来都舍得为孩子花钱,但花钱让孩子去看戏,确实是一件值得鼓励的事。毕竟,只有走进剧场,才能感受到戏剧给人带来的美妙享受以及强烈震撼。换一个角度想,我们现在所做的,也许正是为了那些孩子将来长大了,在济南依然能看到自己喜欢的戏”。

对济南话剧市场的培育,丁小秋很有紧迫感。“济南要建设文化强市,济南人的业余文化生活要有更多的选择。2013年十艺节就要在山东举办了,济南也需要有懂剧、爱剧的一批观众。争取通过政府的支持和我们的努力,培养一部分话剧的热心观众,为十艺节做好铺垫。”

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