“北跨”旅游水做主
作者：马淑君
女报记者 马淑君
济南“北跨”旅游先行的可行性如何，具体的步子怎么迈？日前，济南市旅游局组织部分旅游专家就这一问题召开了研讨会。记者采访了与会的山东大学管理学院旅游管理系讲师、高级旅游规划师黄潇婷博士。
有钱有地就有旅游资源
提起“北跨”旅游，不少人都有疑虑，济南地势南高北低，南部山区依山傍水，旅游资源丰富，北部平原地区，可利用的自然资源似乎就少一些。“其实旅游资源匮乏是个伪命题。”黄潇婷表示，如今旅游已经进入以市场为导向的全要素旅游资源时代。类似于泰安的方特游乐场，齐河的极地海洋公园这样的人气旅游项目，只要有土地、有资金就可以打造成功。济南“北跨”旅游战略的关键，是能从市场需求出发设计出相应的旅游产品，从旅游产品项目建设的角度挖掘旅游资源。“人们的旅游观念也在变。过去提到旅游，一般是去名山大川、历史古迹游览，这种观光旅游往往是一次性的，去过看过就可以了，一年之内一般不会重复消费。如今人们更看重旅游的休闲度假功能，不仅能看，还要能玩，能吃，能购物，能休息。”黄潇婷说，旅游市场需求已经从传统的观光旅游需求转变为休闲、度假、娱乐等多元化的旅游需求。而纵观济南周边，大型的综合休闲娱乐度假中心还是个空白，济南游客甚至需要跑到泰安、德州去度假。从距离上看，济阳、商河正好属于1小时都市圈的范畴，若借“北跨”的东风发展旅游度假项目可以带动整个地区的发展。
打好三张“水牌”
“目前济南的趵突泉、千佛山和大明湖三大景点虽然每年都吸引大量的海内外游客，但没有一家是5A级景区。想把济南打造成国际旅游名城，我们就要通过‘北跨\’，深入挖掘济南的‘水\’资源，打响水品牌。”黄潇婷表示，济南市区有着丰富的泉水，天桥区有母亲河黄河，济阳商河的温泉资源非常丰富，如果把这三大“水”资源打包包装和宣传，济南的旅游品牌很快就会在全国叫响。
黄潇婷说，在这三张“水牌”里，黄河是最值得大做特做的。在国际游客眼里，山东省最有价值的旅游资源，除了泰山、三孔，数得上的就是黄河，这条孕育中华文明的母亲河。济南段的黄河穿城而过，且是罕见的地上悬河，本身也很有观赏价值。我们应该借鉴同样是跨大河发展的上海和兰州的成功建设经验，让黄河成为济南最具吸引力的旅游名片，拉动济南北部的经济发展，把黄河北岸打造成济南的黄埔新区。
“北跨”不能忽略天桥区
不仅是旅游，济南的经济和文化也存在南热北冷的现象。黄潇婷表示，“北跨”旅游可以起到排头兵的作用，依靠旅游点的核心辐射作用，以点带面地促进北部地区快速城市化，最终实现南北的均衡发展。“但‘北跨\’不能跨过天桥区。”黄潇婷说，提起“北跨”，人们的视野一下子就会放到黄河以北地区，而忽略了天桥区。天桥区作为济南的窗口区域(火车站和长途汽车站都在该区)，其旅游形象直接影响外地游客对整个济南城市旅游形象的认知。而且，黄河这张济南旅游的名片也在该地区，因此天桥区应该是这次“北跨”旅游重点打造的对象之一。“天桥区的旅游发展起来后，整个黄河两岸也会发展起来，从而打破现在济南经济、文化和旅游上的南热北冷的不均衡格局。”
济北是一片投资的蓝海
明知济南的旅游格局是南热北冷，济阳、商河的旅游开发基本呈现一片空白，却仍有一批投资商甘做“第一个吃螃蟹的人”，来到这片“处女地”寻求商机。记者对澄波湖梦幻岛乐园项目的投资方、山东泰来职业有限公司董事长李海涛进行了采访。
记者：在济南旅游南热北冷的格局下，为什么会选择到北部，到济阳投资？
李海涛：南北热度不均的现状下，到北部投资确实要冒比较大的风险，而且前期投资成本的回收可能会比较慢，毕竟北部的旅游环境还不算成熟。不过，现在市场讲究的是蓝海战略，即另辟蹊径寻求商机。而在济南的旅游市场上，北部无疑就是一片充满商机的蓝海。就具体项目来说，我是到济阳去出差时，无意间得到澄波湖招商引资的消息的。当时，看到澄波湖的规划沙盘和实景，我就感到这个项目不错，很有前景，当场就定下了投资意向。
记者：你感觉济阳的投资环境如何？
李海涛：我觉得不错，县政府很重视旅游发展，为我们提供了很多支持，也一直在积极地推动项目的进展。如今，不仅有我们在做澄波湖游乐园和度假村的工程，县里还吸引了台资企业在湖边做亲子乐园，这就让我们投资方更有信心了。而且，济阳县的整体投资环境也越来越好了，如今大型的物流公司和企业都已经进驻了济北开发区，其中包括台湾的统一集团。相信随着县里大力的招商引资，这里的经济会越来越活跃的。
记者：你觉得旅游北跨的前景如何，现阶段发展的制约因素有哪些？
李海涛：我很看好“北跨”旅游的前景。其实从济南市中心到澄波湖开车最多45分钟，可以说济阳和商河基本都在济南1小时都市生活圈内，打造近郊的休闲度假胜地最合适。当然，目前制约北跨的因素还是有的，比如交通，现阶段济南到济阳的跨河大桥还太少，而且还双向收费。不过，我听说济阳县正在计划建设一座免费大桥，而且过河隧道应该过几年就建成了，不用三五年，北部的人气就能起来。我对于“北跨”还有一个个人的建议，那就是希望“北跨”的步子先大后小，即先重点发展距济南最远的北部地区，然后由远及近地辐射过来，这样会提高发展的速度，让北跨的效益早日体现出来。
旅行社主张
“北跨”助力济南旅游升级换代
听说济南要实施旅游“北跨”战略，济南旅行社协会秘书长、济南国信旅行社总经理张晓国很兴奋。他表示，济南现有的旅游产品体系尚不完善，亟待丰富和升级，“北跨”旅游无疑为之提供了一个补强的机遇。
北部要腾飞 温泉做“龙头”
“‘北跨\’旅游其实大有做头。”张晓国介绍说，不论是储量还是水质，商河的温泉在山东都首屈一指。商河地下热水资源量为48亿立方米，可开采热水资源量有20亿立方米，是我国最大的热水存储地；水中富含锂、碘、锶、溴、偏硼酸等多种矿物质和微量元素，是理想的保健型洗浴温泉水。“‘北跨\’如果能打好温泉牌，以温泉度假村为龙头，相信能带动整个北部旅游业的腾飞。”
张晓国补充说，目前山东有几十个温泉度假村，像天沐温泉等品牌已经深入人心。北部地区的温泉开发可以说已经失了先机，现在我们需要注意的是抓住后发优势。“现在开发温泉，一定不能再低水平同质化发展，而要在品牌和品质上下工夫，走高端、精品路线。”他建议直接拷贝国内甚至世界知名的温泉度假村的成功模式。比如国内最好的温泉品牌海泉湾温泉度假村，整合了海洋温泉、奥特莱斯商业街、天创大剧院、海鲜大世界等旅游度假元素，人们在这里可以泡温泉，吃美食，疯狂购物，尽情娱乐，满足了现代人深度旅游的需要。
张晓国表示，有了温泉做龙头，还要结合黄河北平原地带的生态资源拓宽旅游门类，如开拓生态农业、观光农业、平原林海等。此外，还可以开发商河的谷子秧歌等当地的民族风情资源。
对话投资商
避免同质竞争 拉开旅游层次
一直以来，济南的城市旅游品牌都不够响亮。张晓国表示，除了旅游宣传不够外，旅游产品的单一，同质化严重也是主要问题。像济南的旅游名胜趵突泉、千佛山、大明湖都属于有历史文化韵味的自然园林景观，且每个景点都不大，一般一两个小时就可逛完，周边又缺乏与之配套的娱乐、餐饮、购物中心，这就让景点显得单薄。南部山区景点不少，但同质化更严重，大都打着民俗、生态游的招牌，彼此之间的定位和目标人群都差别不大。因而，对很多外地游客来说，济南是山东游的中转站，而不是目的地，济南的景点利用换乘的空隙大略看看就行。“旅游‘北跨\’跨得好，可以整合现有的旅游资源，实现济南旅游产品体系的完善和升级。”张晓国建议，首先，要避免和南部山区进行同质化竞争，也就是说“北跨”要走精品、综合旅游的路线。其次，把济南的“水旅游”打包，形成白天赏泉水，晚上泡温泉的深度游。最后，让旅游产业链完善起来，不仅要有拳头产品，还要有周边产品，让游客能在济南玩好，吃好，休息好，最好设计一个两日游的精品路线，把泉水游、老城游、温泉游和南部山区游等串起来。
张晓国说，旅游北跨的步子已经迈得晚了些，速度就一定要快起来。现在精品的度假旅游项目在省内还不多，只要做得大，做得好，仍能占据有利的市场份额。“同是黄河北，现在齐河的旅游就走在我们前头了，再不加快步伐，济阳和商河就彻底错失发展良机了。”
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