一城山水万般美 黄山市推动文旅产业全面复苏综述
□本报记者李晓洁实习生武智慧
2020年，注定是不平凡的一年。疫情面前，文旅行业“伤筋动骨”，元气大伤。复工复产后，黄山市积极适应市场变化，创新文旅业态，提升服务品质，书写了文旅产业加快复苏的可喜答卷。截至11月，黄山市接待游客4237.4万人次，旅游收入359.23亿元，与去年同期比均恢复到六成水平。
华灯初上，新安江畔夜未央
光影秀古村。夜晚的黟县西递，脱下静谧的山居面纱，以璀璨的街巷、五彩的喷泉、逼真的水幕投影呈现出别样的繁华。为展现抗疫力量，今年，西递景区在水幕光影秀中创新性地加入了致敬抗疫英雄、致敬逆行者的新内容，吸引了不少游客驻足观赏。数据显示，今年十一黄金周期间，西递景区夜间游客接待量超万人，门票收入30.54万元。夜游项目打造运营以来，夜间门票收入较之前明显增多，游客入住率明显上升，今年十一黄金周景区内民宿入住率高达80%以上。
华灯初上，率水河畔，黎阳in巷灯火璀璨，游人如织。为了丰富黎阳的夜业态，今年5月，“深夜食堂”佰家仟味夜市摊在此落户，自此，游人不仅可以赏夜景、听夜曲，还可以在这落座，彻底释放味蕾。12月17日，国家文旅部正式公布第二批国家全域旅游示范区名单，屯溪区榜上有名，屯溪老街、黎阳in巷、《徽韵》、佰家仟味餐厅入选安徽省夜间文旅消费十佳品牌。
旅游业复工复产以来，黄山市加大力度推进夜间经济发展，不断繁荣活跃夜间消费市场，4月，黄山市出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》，提出要不断丰富城市夜游、夜宴、夜演、夜购、夜娱、夜宿“六夜”业态，构建“城区、街区、景区、商区”四位一体的夜间经济体系，并以新安江夜游景观带为轴线，以夜间演艺秀、特色美食小吃街、体验式旅游购物街等为载体，打造中心城区“新安月夜”品牌。相关负责人表示：“黄山市将积极打造以中心城区为核心，以歙县古城、黟县古村落群、齐云小镇、潜口养生小镇、汤口旅游小镇、东黄山国际小镇、浦溪河休闲旅游区为支撑的组团品牌，形成‘一月七星、众星拱月’的夜间经济发展格局。”
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活化非遗，遗产保护有力度
今年6月，2020年黄山市文化和自然遗产日暨徽州古城非遗夜市主题活动在歙县热闹开启，夜幕下的徽州古城被近百个非遗产品摊位点亮。从6月开始，每周六晚，这里会定期举办丰富多彩的非遗夜市活动，宣传展示古徽州独具魅力的非物质文化遗产。相关负责人表示，通过消费发力，可以帮助古徽州地区广大非遗传承人在实现手艺价值、促进非遗传承的同时，拓宽非遗产品的销售渠道，展现非遗的魅力。
这样的非遗夜市是黄山市积极探索非遗文化在保护中突出利用，在传承中注重创新的一个缩影。在安徽中国徽州文化博物馆内，今年设立的非遗文创产品展示体验中心以“五徽”（徽玩之雅、徽工之巧、徽茶之香、徽味之美、徽艺之韵）为脉络，将静态的文物展示与活态的非遗相结合。在这里，不仅可以欣赏到独具韵味的徽州非遗、文创产品，还可以线上选购，将非遗周边工艺品领回家。据介绍，通过设立这样的体验中心，挖掘创意价值，集中展示形象，有助于传承千百年的文化“活起来”“火起来”。
近年来尤其是今年来，黄山市不断加大非遗的保护、开发和利用，聚焦“五徽”品牌举办非遗夜市、非遗购物节33场，开发非遗文创产品200余项。新增市级非遗代表性项目26项、扩展4项，总数达127项；新增市级非物质文化遗产代表性传承人179名，总数达658人，项目和传承人数继续位列全省之首。此外，今年，徽文化非遗研学之旅成功入选全国非遗主题旅游线路，首届中国非物质文化遗产论坛成功落户黄山。
精细管理，旅游服务创新招
打开相关微信小程序或微信公众号，线上预约购票，再拿着身份证在选定日期刷证入场，这已经成为当前我们游览景区的习惯。2月20日，黄山市成为全省首个全面解禁的疫情低风险地区。次日，黄山市在全省率先出台《旅游景区疫后有序开放工作指南》，针对不同业态实施“承诺制+负面清单”和分时预约管理，有序恢复开放各类景区。自4月黄山风景区实行分时实名预约以来，即便是人流最大时段，景区依旧交通顺畅、秩序井然，游客旅游体验度大大提升。据悉，全市游客预约数量、核心景区预约率也均位居全省首位。
常态化疫情防控背景下，用作验证安全信息的安康码也不再局限于“健康码”的身份，黄山市不断扩宽安康码使用场景，在全省率先实施“安康码+景点预约”管理模式，预约服务功能覆盖景区景点、博物馆、城市展示馆、市政务服务中心办事大厅等4类64个场所。目前，黄山市还将“安康码”与“旅游一卡通”系统对接，实现扫码代替刷实体卡验证，提高入园效率，让游客出行更为便捷。
砥砺前行，持续发力。今年，黄山市文旅行业迎来前所未有的挑战，更迎来难得的机遇。今年，全市上下紧跟市场变化，挖掘全新业态，聚力文脉传承，通过文化和旅游的融合发展，让文化更加富有活力，让旅游更加富有魅力，全域旅游有了新的内涵。阔步奔向诗和远方，黄山市将积极推进“旅游+”发展战略，坚持守正创新、促进文旅消费，积极推动“文旅新融合，黄山再出发”。
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