“起源地”如何变为“起跑线”？
面对旅游智慧化、个性化发展趋势，全国乡村旅游起源地之一的黟县不断加大资源整合力度，创新旅游产品和服务，丰富游客旅行体验——
■ 本报记者 吴江海
上世纪80年代中叶，黟县的一个小山村西递挂起了“旅游接待站”牌子，成为全国乡村旅游发展的一个起点。
“作为最早发展乡村旅游的地方，我们不只赢在‘起源地\’上，更要赢在适应乡村旅游发展新常态的 ‘起跑线\’上。 ”黟县县委主要负责人认为，黟县迈向旅游经济强县还有较长一段路，但事在人为、路在脚下。
“只知西递宏村，不知黟县”
——因应泛旅游、微旅游，优化整合资源，打响统一品牌
走过近30年的发展历程，黟县乡村旅游的表现可圈可点：西递、宏村入选世界文化遗产和国家5A级景区，黟县获得“中国旅游强县”等殊荣。 2014年，该县接待游客1165.9万人次，旅游总收入达88.3亿元，分别占黄山市游客接待总量和旅游总收入的28%和25%。
“乡村旅游纵向看发展不错，横向比问题不少。 ”黟县副县长陶平介绍，全县10家收费景区景点中，西递、宏村两家景区“一枝独秀”，游客接待量和门票收入占八成以上，以至于许多游客只知西递、宏村，不知道黟县。
黟县旅委副主任盛支君介绍，由于多头开发、分散经营、各自为政等因素，多数景区景点以传统的观光产品为主，存在弱、小、散、乱等现象，对周边的辐射带动能力较弱，也影响着全县旅游资源的开发效率、整体形象和总体效益。
2012年，黟县组建国有全资的徽黄旅游集团，通过改制重组、经营权转让、自主开发等方式，统一经营管理西递、卢村、大周山石林等7家景区景点。至此，黟县旅游由徽黄集团和京黟公司“两分天下”，形成以古村落、徽文化、原生态为主体，以大众化、体验式、休闲型为主导的发展格局。
“乡村旅游已进入泛旅游、微旅游时代，人们的休闲需求、出游方式越来越泛化，‘短、平、快\’的微出行、微消费备受游客青睐。 ”陶平介绍，县里以西递、宏村、古城为核心，统筹规划三大旅游组合板块，立足保护第一，明确各自特色，优化配套服务，实行差异发展，统一打响“世界文化遗产、中国画里乡村”的旅游品牌。
“除了古民居，还有时尚体验”
——顺应自旅游、慢旅游，推出两大赛事，做强艺术经济
“说起黟县，许多人会想起优美的生态和古典的民居。其实，黟县不仅好看耐看，而且好玩能玩。 ”黟县体育局局长朱丽琴说，随着旅游成为日常生活的重要内容，越来越多的人热衷于自驾游、自助游、自由行和慢旅游。顺应这些新趋势，就必须有相应的旅游产品和配套设施。
2006年起，黟县探索发展体育旅游，先后举办国际山地车赛、国际公路自行车赛、徒步露营大会等活动，其中一年一度的山地车赛吸引了60多个国家（地区）以及全国各地6000多名选手参与，并被列为中国体育旅游精品推介项目。同年，该县推出国际摄影大赛，现在每年前来采风和创作的达10多万人次。
据了解，黟县现已建成由国家级登山健身步道、总长266公里的绿道、覆盖景区景点的自行车租赁系统等组成的“慢运动”系统；由乡村体验、非遗展示、摄影写生等组成的“慢休闲”系统；由乡村客栈、帐篷客酒店、房车基地等组成的“慢生活”系统；由品牌赛事、民俗活动、实景演出等组成的“慢体验”系统。
在黟县采访时，记者正巧遇上大陆版电视连续剧《搭错车》在当地两大影视拍摄基地——陶村守拙园和秀里影视村拍摄。盛支君介绍说，旅游与文化产业的结合，增添了乡村旅游的时尚体验元素，也促进了当地群众就业增收。其中，仅艺术写生一项，全国就有280多所院校在黟县建立写生基地，每年前来写生的学生多达12万多人。目前，黟县有2万多农民从事以旅游为主的服务业，人均纯收入2万元。
“在乡村，也能感受便利服务”
——适应美旅游、云旅游，完善配套服务，推进线下线上融合
“游客出游最主要的目的是享受身心的愉悦，任何旅游活动都带有审美指向，‘美\’无疑是黟县旅游业今后发展的新趋势。 ”黟县政府主要负责人认为，对政府和旅游行业对说，不仅有责任保护好大自然赐予的优美生态、保护好老祖宗留下的珍贵遗产，也有义务为游客提供优雅洁净的旅游环境、优质文明的旅游服务。
旅游给黟县乡村带来了许多变化，其中变化最大的是农村的生活条件和服务设施，而古村风貌和田园风光基本没变，村民们依然热情淳朴。正是这些变与不变，让来自全国各地的200多名游客来黟县游玩后选择留下来。他们在融入当地群众生活的同时，也根据自己的爱好和特长，打造了猪栏酒吧、碧山书局、关麓小筑等数十处新业态，为当地乡村旅游增添了时尚和浪漫的色彩。
去年11月，黟县宏村景区成为全国第一家可以同时使用手机或金融IC卡快速通关的景区。但黟县旅委相关负责人也坦言，在基于大数据的云旅游发展趋势下，该县的智慧旅游依然是 “短板”，无论是宣传营销还是旅游服务，还停留在建网站、开通微博微信等概念性层面，尚未真正提供“触摸服务”，形成“化学反应”。
前不久，黟县相继与途家网、景域国际旅游运营集团达成战略合作意向。陶平介绍，今年将以智慧旅游建设为突破口，推进线下与线上融合，推动服务信息交互，为游客提供个性化、自助性的全新旅游体验。
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黟县新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离黟县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。