西递：打造出全国特色景观旅游名镇
□ 吴雪颖
今年2月，黟县西递镇因其独特的船形布局、悠久灿烂的传统文化、精湛超群的徽派明清民居、朴实纯美的民俗风情，被住房和城乡建设部、国家旅游局评为“全国特色景观旅游名镇”。
国家提出建设特色景观旅游名镇，是大力发展旅游业、推进城镇化建设、传承中华民族悠久历史文化的重要举措，有利于保护和利用自然与人文景观资源，打造美丽家园，传承传统文化；有利于推进小城镇和村庄发展，带动基础设施建设，改善村镇人居环境；有利于增加农民收入，扩大内需，促进农村经济社会发展；有利于丰富人民物质和精神生活，促进人的全面发展，是利国利民、适应时代要求、可持续发展的一项事业。
西递作为首批全国特色景观旅游名镇，自身拥有着独特的资源优势，这些优势在创建中得到充分发挥和宣传。首先是绝无仅有的遗产资源。西递是皖南众多古民居村落中的典型代表，是历史文化遗存和村落形态保存最完整的古村落，现存完好的明清古民居建筑224幢、祠堂4幢、牌楼1座。2000年11月30日，西递古村落被联合国教科文组织列入《世界文化遗产名录》，成为全人类所共同享有的人类文明成果。其次是底蕴深厚的文化资源。作为世界文化遗产地，西递砖石、瓦片、楹联、祠堂，都是人类古老文明的见证，都蕴含着徽文化的精髓。西递村目前完整保存的古楹联不下百副，格言警句、门楣题额数不胜数；西递古祠堂描述的是家族的历史，述说着西递悠悠千年的发展与变迁。与之关联的是名声显赫的品牌资源。西递不仅拥有“世界文化遗产”的品牌，而且还相继荣获了“全国重点文物保护单位”、“国家4A级旅游景区”、“中国历史文化名村”、“中国十佳最具魅力名镇”、“全国文明村镇”、“全国环境优美乡镇”、“全国改革发展试点镇”、“中国特色景观镇”等一系列桂冠，扩大了西递的品牌优势。还有就是得天独厚的自然资源。镇域内林、桑资源丰富、生态环境奇佳、民风纯朴、环境整洁、空气怡人。桃红柳绿的西递双溪生态观光园、叶源千亩连片观光桑园基地、石奇水澈径幽的鸳鸯谷自然景区、素有“纯天然氧吧”之称的燕山森林公园以及水口园林、古石窟群、长演岭古驿道、利源奇石等等自然景观让人流连忘返。
自被评为全国特色景观旅游名镇以来，西递镇以新的荣誉为新的起点，结合旅游综合提升工程，进一步加大旅游基础设施建设力度，按照5A旅游景区标准进行停车场、游客中心、票房等改造；继续推进西递村景观引水工程，加紧筹建西递农民新村，减轻古民居内的环境承载压力；积极引导农民发展不同风格的“农家乐”，全力改善旅游环境和接待设施，把握好特色景观旅游设施的档次，既不一味追求高档次，也不过分地追求所谓的“原汁原味”，实现原真性与舒适性的有效结合。该镇紧紧围绕自身特色优势，进一步挖掘了传统文化内涵，形成集楹联文化、遗产展示、徽派园林、宗族文化、祠堂文化等为主要内容的“特色文化”旅游；在推出“胡氏祭祖”活动和进一步完善“抛绣球”活动的基础上，开发了古家具、古农具等民间作品的展示，发展了“特色民俗”旅游；加快了以猪栏酒吧、三号小镇、西递行馆为典型的一批精品文化客栈的项目建设，拓展了“特色休闲”旅游；开发了鸳鸯谷探幽、长演岭古驿道寻古、“吃农家饭、住农家屋、干农家活、摘农家果、做农家事”的体验活动，形成了“特色体验”旅游；挖掘了诸如腊八豆腐、山珍野菜、腊味烧饼、桂花糯米饼等系列地方小吃，带动了“特色小吃”旅游。
特色景观旅游名镇的创建，带动了西递经济社会各项事业的发展，其成果和实效日益凸显。
一是促进了经济发展。由于旅游活动在客观上涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”等要素，这一特点不仅决定了它包容的物质产品内容非常丰富，进而决定了旅游活动可以直接带动和推进相关社会生产活动的不断深化和发展。旅游业的发展还促进了西递的对外开放，促进了人们思想观念的转变与外部各个层面的联系、交流、合作，旅游业已成为西递经济发展、农民增收的新增长点和支柱产业。
二是带动了社会就业。随着特色景观旅游资源的开发利用，西递镇三产从业人员增多，客观上为社会提供了更多的就业机会，旅游与地方发展和百姓生活已经密不可分。
三是提升了城镇品位。特色景观旅游名镇的建设，拓展了西递旅游产品形式，丰富了西递旅游内涵，提升了西递旅游品牌，扩大了西递旅游的影响，有力地提高了西递在境内外的形象和品位。
四是成为精神文明建设的载体。在创建特色旅游名镇过程中，自然、人文、社会等各种资源得到了很好的利用和开发，游客在和村民的交流中相互传递异地文化，居民的素质得到极大的提升，丰富了精神文明建设内容，促进了西递社会事业的发展。
今年黄金周期间，西递景区旅游从业人员结合当前开展的“创七星争五员”特色活动，认真履行各自的岗位职责，做好各项旅游接待工作。十一黄金周，西递旅游接待人次达5.86万人（其中外宾107人），同比增长49.18%；旅游门票收入达214.82万元，同比增长51.01%。
西递镇政府和旅游公司表示，将继续围绕建设特色景观旅游名镇的目标，保护好特色旅游资源，丰富特色旅游内容，加大基础设施建设，创新管理体制机制，破解发展难点难题，最终实现村镇发展、农民增收、生活富裕的更高目标。
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