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让祁红香飘四海

黄山日报 2013-10-24 12:16 大字

9月30日,祁门县红茶协会在10年之后,迎来新的换届,全县36家祁红企业票决出新的会长和理事单位;同日,祁红发展局正式挂牌;10月11日,祁门县政府与华茗园国际集团公司正式签约总投资3亿元的祁红故里文化博览园项目。系列动作表明:祁门红茶在经过多年的努力之后,由沉寂、阵痛后重装上阵,直至再塑传奇,香飘四海。

祁红发展有灿烂的辉煌,也有艰难的探索。1915年第一次登上国际舞台,就收获了巴拿马万国博览会金奖。随着改革开放深入推进,祁红国有生产体制严重制约了其发展,有名无市成为祁红茶农心中隐隐的痛。2005年,祁门县果断对祁门茶厂进行改制,放手民营企业发展。2006年,祁门举办第一次国际祁门红茶节,从那以后,一直坚持,每年一届,成为祁红营销宣传的品牌典范。2009年,《安徽省关于加快茶产业发展的意见》出台,明确将祁门红茶列为安徽省重点扶持茶叶品种之一,祁红发展迎来新的春天。2011年祁门县制定发展红茶产业“2111”计划,即通过5至10年左右的努力,建设20万亩红茶基地,实现产量1万吨,综合产值100亿元,农民人均纯收入中1万元来自茶业。为推进“2111”计划的实施,祁门县确立发展生态茶园、壮大龙头企业、打造精品名牌、提升文化内涵四条路径,聚全县之力,贯经济始终,经过持续努力,祁红发展风生水起。

无论哪个产业发展,资源和品质都是第一位的。对于茶业而言,茶树品种、茶园面积是产业发展的源头之水、大树之根。近年来,祁门县每年投入100万元,按照国际有机茶园和国内无公害茶园建设标准加快新辟茶园建设,年均新建发展无性系良种茶园3000亩以上;同时,加强对老茶园的改造力度,先后新建了柏溪白塔、历口环砂、箬坑金山等一批高标准生态茶园,茶园面积和“三茶”(有机茶、绿色食品茶、无公害茶)认证比例逐年递增。到2012年,全县茶园面积达到16万亩,并全部通过无公害茶叶产地认证;累计发展无性系良种茶园面积近4万亩,有机认证茶园累计3.5万亩。目前,全县茶园亩效益由2005年的不到1500元增长为今年的2700多元。

企业是最重要的市场主体,尤其是龙头企业的典型示范,更能引领产业发展。该县按照“整合、引进、扶持、建设”原则,加快培育红茶精深加工龙头企业,并通过从政策上激励、项目上扶持、技术上服务、机制上创新,扶持提升一批骨干企业。2010年,浙江祥源集团看准祁门红茶的国际品牌影响力,斥资3.5亿元,在祁门建设标准化示范工厂、祁红主题博物馆、标准化生态茶园,目前,该企业各项进展顺利,成为祁门目前投资最大、品位最高的祁红企业之一。

(下转第二版)(上接第一版)安徽省祁门红茶有限公司是本土企业家王昶创办的民营企业,在经过几年的打拼之后,旗下“天之红”等祁红品牌在国内外崭露头角。今年,上海安投企业发展有限公司、安徽安益大通股权投资参股进入企业,计划在三年内投资3亿元,做强做大祁红产业。5月底,一期投资6300万元已经全部到位。

自祁门茶厂改制以来,祁红发展进入群雄逐鹿时代,但本土企业还比较弱小。近几年来,随着该县对祁红扶持力度的加大,祁红文化价值不断被挖掘,外来资本看中祁红的发展潜力和利润空间,纷纷加盟祁红产业。招商引资的祥源、华茗园和本土的天之红、祁门香、祁眉等企业,形成互为推动、互相支撑的趋势。目前,祁红粗制企业已经发展到100多家,精制加工企业达24家,全年加工生产红茶能力可达8000吨。市级农业产业化龙头企业7家,5家企业获得ISO9001认证。

祁红发展,核心在市场,出路在品牌。为此,祁门县大力实施品牌战略,不断加快茶叶产品创新,先后成功研制了一批高端红茶产品。目前,高端红茶的市场售价均在2000元-10000元/公斤之间。先后推出了一批知名品牌,目前,全县祁红注册商标达61个;2013年4月,“中国茶叶区域公用品牌价值十强”揭晓,祁门县“祁门红茶”价值以22.71亿元,再次榜上有名。

坚持“主攻内销、拓展外销”的思路,不断加强祁红品牌宣传力度,拓宽销售市场。内销上,以高端品牌为主导,引导企业在全国一线、二线城市建设网点,开办专卖店等形式,进行营销。“天品国香”祁门红茶成功进入上海多家大型超市;新茗堂茶业公司进入北京百年老字号——张一元公司茶叶店。在外销上,因祁门茶厂改制而中断多年的祁红自营出口取得了重大突破,祁红发展有限公司2013年实现自营出口800多吨,出口创汇达187万美元。同时,新茗堂公司、华盛公司、金东茶厂等企业通过上海、浙江、福建、广东等口岸公司,产品远销日本、美国、欧盟、俄罗斯、澳大利亚等几十个国家和地区。

十年辛苦不寻常,在全县上下共同努力下,祁红振兴终于取得实质性成效,在经济下行态势下,逆势飞扬。2013年,祁门红茶加工产量达到4650吨,实现综合产值5.01亿元,农民人均茶叶收入2400元(1800.7元来自红茶收入),占农民人均收入的26.33%。·陈昌奉·

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